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title: "$嗶哩嗶哩(BILI.US)火線速讀：Q4 業績基本符合此前指引和市場預期，主要受益《三謀》和廣告高增長，首次實現 GAAP 下經營利潤轉正。不過 B 站這裏重在電話會給的展望，核心問題是，廣告可能會"
description: "$嗶哩嗶哩(BILI.US)火線速讀：Q4 業績基本符合此前指引和市場預期，主要受益《三謀》和廣告高增長，首次實現 GAAP 下經營利潤轉正。不過 B 站這裏重在電話會給的展望，核心問題是，廣告可能會通過釋放點加載率來維持高增長，但今年比較缺新遊，《三謀》1 月新賽季流水相比上賽季有點走弱，因此會給市場帶來一些擔心，是不是又要回到單腿走路的狀態了。所以電話會還是要重點關注下管理層對遊戲業務的戰略。"
type: "topic"
locale: "zh-HK"
url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/27371606.md"
published_at: "2025-02-20T11:18:24.000Z"
author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-HK/news/dolphin.md)"
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# $嗶哩嗶哩(BILI.US)火線速讀：Q4 業績基本符合此前指引和市場預期，主要受益《三謀》和廣告高增長，首次實現 GAAP 下經營利潤轉正。不過 B 站這裏重在電話會給的展望，核心問題是，廣告可能會

$嗶哩嗶哩(BILI.US)火線速讀：Q4 業績基本符合此前指引和市場預期，主要受益《三謀》和廣告高增長，首次實現 GAAP 下經營利潤轉正。不過 B 站這裏重在電話會給的展望，核心問題是，廣告可能會通過釋放點加載率來維持高增長，但今年比較缺新遊，《三謀》1 月新賽季流水相比上賽季有點走弱，因此會給市場帶來一些擔心，是不是又要回到單腿走路的狀態了。所以電話會還是要重點關注下管理層對遊戲業務的戰略。

1、用户緩慢增長：Q4 日活 1.03 億，同比也就是增加了不到 300 萬人。現在 B 站用户增長基本已經看到頭了，並且與小紅書的優勢差距持續擴大。

2、遊戲高增長 79%，主要還是《三謀》是增長主力。四季度還面向全球地區（日本之外）發了一款新遊戲《咒術回戰》，不過整體反響一般，月流水預計在 1-2 億人民幣。但《三謀》在 Q4 的流水規模估計有 8 億。

另外，Q4 遞延收入環比掉了 7%，算出來流水也是走弱的，因此如果持續沒有新的重點遊戲儲備，今年遊戲增長壓力無疑是挺大的。

3、廣告高增長 24%，受益電商、遊戲等廣告。後續維持雙位數的增長要麼提高一下廣告 ROI 效率，比如藉助下 AI，要麼就是再釋放一點廣告加載率。

4、增值增速繼續放緩，由於大會員用户數是增長的，因此説明主要是直播拖累。直播已經過了低基數紅利，也慢慢迴歸到傳統直播行業的落寞大趨勢上。

5、Q4 GAAP 下實實在在的正盈利出來了，但也是廣告和遊戲缺一不可的貢獻（帶動毛利率提升），以及繼續緩慢提效（控制經營費用增長）。所以如果 2025 年遊戲瘸腿，那 margin 也要繼續在季節間波動。

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