--- title: "蘋果：AI 難產，還得靠 iPhone 救場" description: "$蘋果(AAPL.US) 北京時間 2025 年 8 月 1 日上午，美股盤後發佈 2025 財年第三季度財報（截至 2025 年 6 月），要點如下：1、整體業績：iPhone 拉動，業績明顯超預期。本季度蘋果公司實現營收 940 億美元，同比增長 9.6%，市場一致預期（892 億美元）。公司本季度收入端的提升，主要受益於 iPhone 業務超預期的帶動..." type: "topic" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/32486459.md" published_at: "2025-08-01T00:22:22.000Z" author: "[Dolphin Research](https://longbridge.com/zh-HK/news/dolphin.md)" --- # 蘋果：AI 難產，還得靠 iPhone 救場 $蘋果(AAPL.US) 北京時間 2025 年 8 月 1 日上午，美股盤後發佈 2025 財年第三季度財報（截至 2025 年 6 月），要點如下： **1、整體業績：iPhone 拉動，業績明顯超預期**。**本季度蘋果公司實現營收 940 億美元，同比增長 9.6%，市場一致預期（892 億美元）**。 公司本季度收入端的提升，主要受益於 iPhone 業務超預期的帶動，同時 Mac、和軟件服務業務都有兩位數增長。**蘋果公司毛利率 46.5%，同比增加 0.2pct，**市場一致預期（46%）。 **其中受低價版手機、關税及產能調整的影響，硬件毛利率本季度回落至 34.5%**，軟件服務業務毛利率依然維持在 75.6% 的相對高位。 **2、iPhone：雙位數增長，量價齊升。本季度公司 iPhone 業務實現營收 446 億美元，同比增長 13.5%，大超市場一致預期（398.5 億美元）**。 本季度手機業務的增長，主要來自於 iPhone16 系列、新興市場需求（兩位數增長）和應對關税而提前購買的帶動。 **對於本季度，海豚君估算 iPhone 整體出貨量同比增長 2.7%，出貨均價同比上漲 10.5%**。 **3、iPhone 以外其他硬件：Mac 給力，iPad 等產品低迷**。 **公司本季度 Mac 業務實現 15% 的同比增長**，主要得益於 M4 MacBook Air 的推動，其中新興市場營收、新用户及升級用户都有雙位數增長； **而 iPad 及其他硬件業務本季度都有所下滑，主要是去年同期 iPad Air/Pro 發佈帶來的高基數影響**。 雖然其中部分產品享受中國國補，但從季度表現看，國補對蘋果公司整體拉動作用並不明顯。 **4、軟件服務：不懼挑戰，再創新高。** 即使面臨美國地區 App Store 允許外部鏈接帶來的挑戰，**公司軟件服務本季度收入依然有 274 億美元，市場一致預期（268 億美元）。** 憑藉 75.6% 的高毛利率，公司軟件業務以接近 29% 的收入佔比，產生了公司 47% 的毛利潤。 **5、分地區收入：全球各地都有增長。**其中： 美洲地區依然是公司基本盤，收入佔比達到 43.8%，本季度實現 9.3% 的同比增長； 在中國國補等影響下，**大中華區本季度同比增長 4.4%，扭轉了此前連續下滑的表現**； 本季度其他亞太地區的增速最快，增速達到 20%，主要受印度等市場需求的拉動。 **海豚君整體觀點：財報靠 iPhone“撐場”，AI 突破還得努力** 蘋果公司本季度交出了相當不錯的業績表現，其中主要的預期差來自於 iPhone 業務。 **iPhone 業務作為公司最大的基本盤，本季度受新興地區及關税影響下提前購買需求的影響，公司手機業務實現了兩位數的增長**。 結合 IDC 等出貨量數據看，本季度蘋果手機出貨量同比增長約為 2%，而 iPhone 均價同比上漲有 10% 左右。 至於毛利率方面，在硬件收入同比增長的同時，**而硬件產品毛利率出現明顯下滑，主要受大約受 8 億美元左右的關税相關成本影響**。 若剔除該影響後，海豚君測算公司本季度的硬件產品毛利率為 35.7%，同比提升 0.4pct。 **由於公司預計下季度仍將承受 11 億美元左右關税相關成本，這仍將給下季度的硬件產品毛利率帶來壓力**。 **而公司在應對關税的措施方面：** ①優化供應鏈，調整生產分佈（**當前美國銷售的 iPhone 多產自印度，Mac 等多產自越南**）； ②擴大美國本土投資，逐漸**完善本地化供應鏈**。**憑藉公司的管理能力和產業鏈地位，將削弱關税帶來的影響。** **雖然蘋果公司本季度交出了 “超預期” 的表現，但公司也依然面臨着多重風險：** **a）這個季度 iPhone 超預期的因素中，新興市場有一定持續性的話，美國消費者因關税引發的提前購需求很難説能持續多久，並非嚴格利好。** **而就手機市場本身而言，需求低迷和部分地區的競爭還在加劇：**結合 IDC 等行業數據，本季度全球手機市場增速僅是低個位數，而蘋果手機出貨量增速也僅有 2% 左右。 **雖然公司 iPhone 業務收入實現了雙位數增長，但從蘋果在全球的出貨量市場份額看，公司本季度的市場份額僅有 15.7%，同比再次滑落**。 **b）美國 App Store 允許外部鏈接帶來的挑戰：**蘋果長期以來通過 App Store 的抽成獲取高額利潤，“蘋果税” 使得蘋果在用户付費下載應用或購買應用內數字商品及服務時，抽取 一定的費用。 **允許外部鏈接後，部分交易繞過蘋果支付系統，蘋果無法對這些交易抽佣，直接導致收入受損**； **c）谷歌訴訟案可能產生的潛在影響：**美國司法部起訴谷歌濫用搜索引擎壟斷地位，其中包括**谷歌向蘋果支付費用**以成為蘋果設備（iPhone、Mac 等）搜索接入點（SAPs）的默認通用搜索引擎（GSE）。 蘋果從谷歌獲得的全球流量獲取成本（TAC）達到 200-300 億美元，其中美國市場貢獻約 125 億美元，計入服務業務收入。 **而最壞的情況是將損失 125 億美元的美國市場，當前市場相對中性的預期影響範圍在 40-60 億美元。** **這些（a+b+c）風險可能對蘋果公司產生階段性的影響，但憑藉龐大的用户基數和生態粘性，蘋果公司作為硬件終端仍具有明顯的護城河，可以預期對公司經營面的衝擊並不會太大。** 從投資視角看，結合蘋果公司當前市值（3.1 萬億美元），對應公司 2025 財年淨利潤在 28 倍 PE 左右（假定公司收入 +6.4%，毛利率為 46.7%，税率 15.6%）。 **參考公司歷史估值區間（25-35 倍 PE），當前估值處於區間中下部，也表明市場在當前對公司的預期相對偏低。** 粗看公司本財年的淨利潤增速將達到 26.7%，但由於上一財年受歐盟補税（約為 100 億美元）的一次性影響。 **若剔除該影響後，本季度實際利潤增速約為 7%。如果 iPhone17 沒有大的創新而 AI 落地不斷延後的情況下，公司下一財年可能也將延續個位數增長。** **在個位數增速的公司中，蘋果能享受將近 30 倍的 PE，主要是市場看重公司在高端手機市場的地位、產業鏈話語權和軟件生態的壁壘。** 雖然公司在近幾個季度都提升了資本開支，公司本財年前三個季度合計資本開支達到 94.7 億美元，同比增長 45%。 **但市場期待的 AI 創新仍未見突破，Siri 更新也延後至了下一年。如果 iPhone 或硬件端沒能展現出創新力，而 AI 業務也遲遲難以實現突破的話，公司將很難實現 “更進一步” 的跨越。** 整體來看，雖然蘋果公司存在潛在的外部風險，但公司依然擁有大量的用户基礎，公司經營面也將依舊穩健。 但不容忽視的是，蘋果公司當前產品創新不足和 AI 進展緩慢，會在一定程度上削弱市場對公司的期待。 **堅實的護城河，能給蘋果帶來託底的作用。而如果公司持續不能給出新的看點，公司股價也將難以向上突破傳統估值區間。** 海豚君對蘋果財報的具體分析，詳見下文： **一、整體業績：iPhone 拉動，業績明顯超預期** **1.1 收入端：蘋果公司 2025 財年第三季度（即 2Q25）實現營收 940 億美元，同比增長 9.6%，**好於市場一致預期（892 億美元）。公司本季度收入端的提升，**公司本季度收入端的提升，主要受益於 iPhone 業務超預期的帶動，同時 Mac、和軟件服務業務都有兩位數增長，而 iPad 和可穿戴等其他硬件業務仍是同比下滑的。** 從硬件和軟件兩方面看： **①蘋果公司本季度硬件業務的增速為 8.2%。**本季度硬件業務繼續增長，雖然 iPad 和可穿戴及其他業務有所下滑，但公司的主要硬件產品（iPhone 和 Mac）都有兩位數的增長，從而帶動硬件端的正向增長； **②蘋果公司本季度軟件業務的增速為 13.3%。**軟件業務具有一定的抗風險性。即使公司面臨美國 App Store 允許外部鏈接帶來的挑戰，軟件服務本季度仍維持兩位數增長。 **從各地區來看**：**收入同比都有不同幅度增長。**美洲地區、歐洲地區和大中華區是公司最主要的三大收入來源。具體來看，**美洲地區的收入佔比達到 43.8%，本季度增長 9.3%**；歐洲地區本季度增長 9.7%。**在中國國補政策的帶動下，大中華區的收入在本季度終於迎來回升，同比增長 4.4%。** 而在各地區中，收入增速最快的是其他亞太地區同比增長 20%，主要受印度等國家需求的帶動。 **1.2 毛利率：2025 財年第三季度（即 2Q25）蘋果公司毛利率 46.5%，同比增加 0.2pct，**市場一致預期（46%）**。**公司毛利率的提升，主要是受軟件業務毛利率提升以及結構性的帶動。 海豚君拆分軟硬件毛利率來看： **蘋果公司本季度軟件毛利率繼續維持在 75.6% 的相對高位，是本季度公司毛利率提升的主要來源。**而硬件端的毛利率下滑至 34.5%，主要是受關税相關成本的影響，**其中本季度關税相關成本影響大約在 8 億美元。若剔除該影響，公司本季度硬件端毛利率約為 35.7%，同比是提升的。** **由於公司預期下季度關税相關成本影響在 11 億美元左右，推測公司下季度硬件端的毛利率仍將承壓。** **1.3 經營利潤：2025 財年第三季度（即 2Q25）蘋果公司經營利潤 282 億美元，同比增長 11.2%。**蘋果公司本季度經營利潤的增長，主要是受收入增長的帶動。 **本季度蘋果公司的經營費用率為 16.5%，同比下降 0.2pct。**公司銷售和行政費用保持穩定，這個季度多增的支出也主要體現在研發支出中。 **結合當前的資本開支情況看，公司本財年前三季度的資本開支達到 94.7 億美元，同比增長 45%。研發支出和資本開支的增加，也表明公司加大了對 AI 等創新業務的投入，但當前這些投入對比於公司的業績仍相對較低。** **二、iPhone：量價齊升** **2025 財年第三季度（即 2Q25）iPhone 業務收入 446 億美元，同比增長 13.5%，**市場一致預期（398 億美元）**。**公司 iPhone 業務本季度的增長，主要得益於 iPhone16 系列、新興市場需求（兩位數增長）和應對關税而提前購買的帶動。 海豚君具體從量和價關係來看，來看本季度 iPhone 業務增長的主要來源： **1）iPhone 出貨量：**根據 IDC 的數據，2025 年第二季度全球智能手機市場同比低個位數增長。**蘋果本季度全球出貨量同比增長 2.7% 左右，公司的出貨量表現與整體市場相近。** **本季度增長主要來自於：1）公司此前發佈 iPhone16e，新品推出帶動一部分需求提升；2）美國關税政策不確定性帶來的漲價預期，激發部分消費者提前購買的行為**；**3）iPhone 在印度等新興市場兩位數增長的帶動；** **2）iPhone 出貨均價：**結合 iPhone 業務收入和出貨量測算，**本季度 iPhone 出貨均價為 961 美元左右，同比增長 10.5%，受消費者需求前置和新興市場需求的帶動**。 **三、iPhone 以外其他硬件：Mac 給力，iPad 等產品低迷** **3.1Mac 業務** **2025 財年第三季度（即 2Q25）Mac 業務收入 80 億美元，同比增長 14.8%，市場預期（73 億美元）。** 根據 IDC 的報告，本季度全球 PC 市場出貨量同比增長 5%，**而蘋果公司本季度 PC 出貨量同比增長 8.8%，公司表現明顯好於整體市場，**主要得益於 M4 MacBook Air 等產品的推動。**結合公司及行業數據，海豚君推測本季度公司 Mac 的出貨均價為 1298 美元，同比增長 5.5%**。 **3.2 iPad 業務** **2025 財年第三季度（即 2Q25）iPad 業務收入 66 億美元，同比下滑 8.1%，市場一致預期（70.7 億美元），**因去年同期 iPad Air/Pro 發佈導致基數較高。 **此外，中國地區的國補政策對公司 iPad 業務影響不大。雖然 iPad 的部分產品也落在國補的相對優惠區間內，但本季度仍難以實現正增長。** **3.3 可穿戴等其他硬件** **2025 財年第三季度（即 2Q25）可穿戴等其他硬件業務收入 74 億美元，同比下滑 8.6%，市場一致預期（77.8 億美元）。**可穿戴及其他業務已經連續八個季度出現下滑，並且本季度跌幅繼續擴大，這表明相關下游需求仍相當低迷。 **雖然國補落地，中國地區的手錶等可穿戴產品將受益於政策推動。但不容忽視的是美國關税政策，將給可穿戴及其他硬件業務帶來壓力。** **四、軟件服務：不懼挑戰，再創新高** **2025 財年第三季度（即 2Q25）軟件服務收入 274 億美元，同比增長 13.3%，**市場一致預期（268.5 億美元）**。蘋果軟件服務收入的持續增長，也體現了公司堅實的生態壁壘。** **不容忽視的是，公司服務業務也面臨着一些風險：①美國 App Store 允許外部鏈接帶來的挑戰；②谷歌訴訟案可能產生的對軟件服務收入的潛在影響。** 而從本季度軟件服務收入繼續維持兩位數增長來看，前者 APP Store 的事件對公司的短期影響很小。而至於後者，等案件最終落地後，可能會對公司軟件服務收入產生一定影響（中性預期全年 40-60 億美元）。 **憑藉龐大的用户基數和生態粘性，蘋果公司作為硬件終端仍具有明顯的護城河，可以預期這些風險對公司經營面的整體衝擊並不會太大。** 在本季中軟件服務毛利率繼續維持在 75.6% 的相對高位，連續 3 個季度站穩在 75% 以上。**憑藉高毛利率，公司軟件業務本季度以接近 29% 的收入佔比，產生了公司 47% 的毛利潤。** **海豚投研蘋果歷史文章回溯：** **財報季** 2025 年 5 月 2 日電話會《[蘋果（紀要）：5000 億美元的投資將藉助第三方資源](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/29305996)》 2025 年 5 月 2 日財報點評《[蘋果：“躺平” 容易，跑起來難](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/29300819)》 2025 年 1 月 31 日電話會《[蘋果（紀要）：繼續利用混合模型來優化成本和性能](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/26898996)》 2025 年 1 月 31 日財報點評《[蘋果：大模型 “瘦身”，硬件成最後贏家？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/26898210)》 2024 年 11 月 1 日電話會《[蘋果：Apple Intelligence 將在更多國家和語言中推廣（FY24Q4 電話會紀要）](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/24979292)》 2024 年 11 月 1 日財報點評《[蘋果：百億大出血，還能扛得住？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/24968739)》 2024 年 8 月 2 日電話會《[蘋果：ChatGPT 將在年底前完成整合（FY24Q3 電話會紀要）](https://longportapp.cn/topics/22878786)》 2024 年 8 月 2 日財報點評《[蘋果：美股頂樑柱穩住了](https://longportapp.cn/topics/22874784)》 2024 年 5 月 3 日財報點評《[蘋果：iPhone 賣不動，祭出回購大殺器](https://longportapp.cn/topics/20872598)》 2024 年 2 月 2 日電話會《[硬件毛利率穩步提升，進軍 AI（蘋果 FY24Q1 電話會）](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/11455724)》 2024 年 2 月 2 日財報點評《[“躺平” 的蘋果，憑什麼享受 30 倍 PE？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/11466146)》 2023 年 11 月 3 日電話會《[蘋果：毫無亮點的下季度（FY23Q4 電話會）](https://longportapp.com/zh-CN/topics/10450556)》 2023 年 11 月 3 日財報點評《[蘋果：零成長的 “搖錢樹”，值 30 倍 PE 嗎？](https://longportapp.com/zh-CN/topics/10449502)》 2023 年 8 月 4 日財報點評《[蘋果：勉強扛住，要靠印度來拯救？](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/8759336)》 2023 年 8 月 4 日電話會《[印度市場，再創歷史紀錄（蘋果 FY23Q3 電話會）](https://longportapp.cn/zh-CN/topics/8778033)》 2023 年 5 月 5 日財報點評《[蘋果：逆風翻盤，才是真 “機皇”](https://longportapp.cn/en/topics/5736249)》 2023 年 5 月 5 日電話會《[蘋果的逆風翻盤，難道全靠印度等新興市場？（蘋果 FY2023Q2 電話會）](https://longportapp.cn/en/topics/5746883)》 2023 年 2 月 3 日財報點評《[蘋果：纏在身上的雷，終於出來了](https://longportapp.com/en/topics/3921280)》 2023 年 2 月 6 日電話會《[需求衝擊有限，指引再續信心（蘋果 FY2023Q1 電話會）](https://longportapp.cn/en/topics/3933426)》 2022 年 10 月 28 日電話會《[蘋果：旺季不旺，“卷王” 也難逃衰退（FY2022Q4 電話會）](https://longbridgeapp.com/en/topics/3584900?invite-code=EZND0I&channel=t3586604)》 2022 年 10 月 28 日財報點評《[蘋果：唯一沒卧倒的巨頭，還能挺多久？](https://longbridgeapp.com/en/topics/3584113?invite-code=EZND0I&channel=t3586604)》 2022 年 7 月 29 日電話會《[僅有 iPhone 業務遮羞，管理層會怎麼解釋（蘋果電話會）](https://longbridgeapp.com/topics/3217735)》 2022 年 7 月 29 日財報點評《[微增的 iPhone，竟成了蘋果最後一塊 “遮羞布”](https://longbridgeapp.com/topics/3215858)》 2022 年 4 月 29 日電話會《[多因素困擾，蘋果給出疲軟指引（電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/topics/2453543)》 2022 年 4 月 28 日財報點評《[瘋狂賺錢的蘋果，該為增長憂心了！｜財報季](https://longbridgeapp.com/topics/2451263)》 2022 年 1 月 28 日電話會《[蘋果：供應危機緩解，創新點燃真科技（電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/topics/1879146)》 2022 年 1 月 28 日財報點評《[蘋果的硬實力，又甜又香 | 讀財報](https://longbridgeapp.com/topics/1878601)》 2021 年 10 月 29 日電話會《[業績預期落空後，蘋果管理層交流了什麼？](https://longbridgeapp.com/topics/1264643?invite-code=032064)》 2021 年 10 月 29 日財報點評《[預期撲空，蘋果答卷尬了](https://longbridgeapp.com/topics/1263392?invite-code=032064)》 2021 年 7 月 28 日電話會《[蘋果五項全能大超預期後，管理層的解讀（附完整 Q&A）](https://longbridgeapp.com/news/41413283)》 2021 年 7 月 28 日財報點評《[蘋果：優秀的定義，五項全能大超預期](https://longbridgeapp.com/news/41377499)》 2021 年 4 月 29 日電話會《[蘋果 2021Q2 業績會紀要](https://longbridgeapp.com/topics/781014?invite-code=032064)》 2021 年 4 月 29 日財報點評《[優秀的公司總是不斷超預期，新財季的蘋果夠硬氣！](https://longbridgeapp.com/news/34578989)》 2021 年 4 月 25 日財報前瞻《[霸氣側露的一季報後，蘋果新一季財報會持續爆發嗎？](https://longbridgeapp.com/news/34167490)》 深度 2022 年 12 月 29 日《[半導體雪崩？最慘烈下跌後才會有真彈性](https://longportapp.com/en/topics/3805995)》 2022 年 11 月 11 日《[業績好也照樣跌，蘋果真的甜嗎？](https://longbridgeapp.com/en/topics/3638189)》 2022 年 6 月 17 日《[消費電子 “熟透”，蘋果硬挺、小米苦熬](https://longbridgeapp.com/topics/2917540)》 2022 年 6 月 6 日《[美股巨震，蘋果、特斯拉、英偉達是被錯殺了嗎？](https://longbridgeapp.com/topics/2758465)》 2022 年 2 月 28 日《[蘋果：轉嫁成本壓力，就服你！](https://longbridgeapp.com/news/56609825)》 2021 年 12 月 6 日《[蘋果：雙輪驅動漸顯乏力，“跛腳” 硬件急需大單品續力](https://longbridgeapp.com/news/51510803)》 本文的風險披露與聲明：[海豚投研免責聲明及一般披露](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### Related Stocks - [AAPL.US - 蘋果](https://longbridge.com/zh-HK/quote/AAPL.US.md) --- > **免責聲明**：本文內容僅供參考，不構成任何投資建議。