--- title: "B 站發佈 2025 年 Q2 財報：總營收同比增長 20%，調整後淨利潤 5.6 億元" type: "Topics" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/33230310.md" description: "北京時間 8 月 21 日（美東時間 8 月 21 日），$嗶哩嗶哩(BILI.US) 公佈了截至 2025 年 6 月 30 日第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2025 年第二季度 B 站總營收達 73.4 億元人民幣，同比增長 20%。二季度，$嗶哩嗶哩-W(09626.HK) 廣告業務收入為 24.5 億元，同比增長 20%；遊戲業務收入為 16.1 億元，同比增長 60%..." datetime: "2025-08-22T02:43:34.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/topics/33230310.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/topics/33230310.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/topics/33230310.md) author: "[阿尔法工场](https://longbridge.com/zh-HK/profiles/5044766.md)" --- # B 站發佈 2025 年 Q2 財報：總營收同比增長 20%，調整後淨利潤 5.6 億元 北京時間 8 月 21 日（美東時間 8 月 21 日），$嗶哩嗶哩(BILI.US) 公佈了截至 2025 年 6 月 30 日第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，2025 年第二季度 B 站總營收達 73.4 億元人民幣，同比增長 20%。 二季度，$嗶哩嗶哩-W(09626.HK) 廣告業務收入為 24.5 億元，同比增長 20%；遊戲業務收入為 16.1 億元，同比增長 60%。運營效率的提升與高毛利業務的快速增長，推動 B 站毛利潤同比增長 46%，毛利率連續十二個季度環比提升至 36.5%；淨利潤和調整後淨利潤均創下歷史新高，分別為 2.2 億元和 5.6 億元。 商業化效率顯著提升的同時，B 站社區規模與活力持續提升。二季度，B 站日均活躍用户數達 1.09 億，同比增長 7%，創歷史新高；月均活躍用户數達 3.63 億，同比增長 8%；月均付費用户達 3100 萬，同比增長 9%。本季度，B 站用户日均使用時長達 105 分鐘，相較於去年同期增長 6 分鐘。 B 站董事長兼首席執行官陳睿表示：“16 年來，B 站依靠優質內容，形成了獨特的社區生態，支撐了商業化的發展，並實現了盈利。我們相信，在任何時代，好內容都是稀缺品，它擁有帶我們穿越歷史週期的力量。因此，B 站將繼續堅持優質內容戰略，放大自己的獨特價值，推動社區生態的持續繁榮和商業化的進一步發展。” **內容生態持續繁榮 日均活躍用户創新高** B 站對優質內容的長期堅持，推動了社區生態的持續繁榮。二季度，B 站用户日均使用時長為 105 分鐘，5 分鐘以上視頻的播放時長同比增長約 20%。截至 6 月 30 日，B 站通過入站考試的 “正式會員” 數已增至 2.7 億，同比增長 11%，他們的第 12 個月留存率持續穩定在 80%。 多年來，B 站一直保持極高的用户粘性。2024 年，有超 1600 萬人一年登錄 B 站超過 360 天，每月全勤登錄用户達 2600 萬人。今年，在用户平均年齡提升至 26 歲的同時，B 站的新用户依然保持年輕，平均年齡為 22 歲。 本季度，B 站的特色內容品類依然保持健康增長。其中，動漫二次元內容播放時長同比增長 25%。精品自制內容和大型線下活動，進一步帶動了年輕人對於二次元的熱情。動畫《靈籠》第二季迴歸後，播放量超 3.3 億，系列追番人數超過 1100 萬； Bilibili World 和 Bilibili Marco Link（簡稱 BW 和 BML）吸引了來自 20 多個國家及地區，超過 40 萬人次線下參與，成為了中國最大的二次元盛會。 二季度，B 站遊戲內容的播放時長同比提升 21%。作為國內最大的遊戲視頻社區，B 站已經成為了遊戲廠商的必爭之地。6 月，任天堂官方選擇 B 站作為獨家視頻平台，並邀請 100 多位 UP 主首發體驗 NS2。7 月上旬，小島秀夫首次中國行與 B 站獨家合作，將 BW 作為首秀現場。除此以外，《歸唐》、《戰地 6》、《歸環》、《穿越火線：虹》等單機及手遊領域的國內外大作，紛紛選擇 B 站作為 PV 首發現場。 此外，AI 內容在二季度成為 B 站增長最快的科技品類，播放時長同比大幅增長 61%，日均投稿量同比增長 45%。全網 AI 領域粉絲量排名前十的創作者都是 B 站 UP 主。同時，户外運動與旅遊出行品類的播放時長分別同比增長 21% 和 11%，攻略內容投稿量同比增長 35%，誕生了一批户外、騎行、攀登攀巖及城市探險等領域的爆款稿件。隨着年齡的增長，用户不斷擴展的內容需求也在 B 站催生出了更多新興品類。本季度，親子早教內容的播放時長同比增長超 50%。在 B 站學習育兒知識，觀看啓蒙動畫，成為了很多新手父母的必修課。 與此同時，B 站也在持續為創作者提供更多元的變現渠道，提升創作者收入。財報顯示，上半年，約 200 萬 UP 主通過廣告、直播、充電、課堂、工房等渠道獲得收入。通過花火商單和帶貨業務獲得收入的 UP 主人數同比分別增長 19% 和 49%。UP 主通過充電獲得的總收入則同比增長超 100%。 **商業化效率顯著提升 廣告、遊戲業務持續高速增長** 第二季度，B 站總營收同比增長 20%，達 73.4 億元。增值服務、廣告、遊戲和 IP 衍生品及其他業務分別貢獻了收入的 39%、33%、22% 和 6%，呈現出健康多元的收入結構。 廣告方面，二季度收入同比增長 20%，達 24.5 億元。其中，品牌廣告收入保持良性增長，效果廣告收入則實現了約 30% 的同比增長。遊戲、數碼家電、電商、網服、汽車成為貢獻前五的行業。年輕人在 B 站高度聚集、持續活躍、不斷消費，吸引了大量品牌主，帶動廣告主數量同比增長超 20%。值得一提的是，本季度，家用電器品類的播放時長同比增長 14%，在國補和 618 的推動下，小家電數碼廣告收入同比增長超 70%。 作為能深度影響用户消費心智的社區，B 站在品牌心智和消費決策上的影響力愈發顯現。618 期間，千元以上商品 GMV 同比增長近 50%，“星火計劃” 給全行業帶來的平均進店新客率近 60%。 遊戲方面，二季度收入達 16.1 億元，同比增長 60%，遊戲長線運營的策略價值正在逐步展現。《命運 - 冠位指定》迎來九週年，重返暢銷榜前五；《碧藍航線》八週年慶，用户數保持穩定。5 月 31 日，《三國：謀定天下》上線 S8 賽季，推出週年慶限定活動，用户活躍度創下年內新高。未來，B 站將持續強化頭部遊戲社區的生態優勢，深化長線運營策略，為用户帶來更多高品質、長生命週期的遊戲。 本季度，增值服務業務收入得到進一步提升，達 28.4 億，同比增長 11%。憑藉精細化運營、豐富的內容供給與產品功能優化，直播業務穩健增長，毛利率持續提升。截至二季度末，B 站大會員數量達 2,370 萬，其中超 80% 為年度訂閲或自動續費用户。 隨着商業化效率的提升與高毛利業務的持續突破，公司二季度毛利潤同比增長 46%。毛利率連續 12 個季度穩步提升，由去年同期的 29.9% 提升至本季度的 36.5%。二季度，公司持續實現盈利，調整後淨利潤為 5.6 億元。 二季度，公司實現了 19.9 億元正向運營現金流，並完成了約 1 億美金股票回購，以提升股東回報。截至 2025 年 6 月 30 日，公司持有現金及現金等價物、定期存款和短期投資總額為 222.9 億元人民幣。 ### 相關股票 - [09626.HK](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09626.HK.md) - [BILI.US](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BILI.US.md)