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title: "騰訊音樂 4Q25 點評：投資人已經嚇死了"
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datetime: "2026-03-18T02:23:36.000Z"
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author: "[25号观察](https://longbridge.com/zh-HK/profiles/13849785.md)"
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# 騰訊音樂 4Q25 點評：投資人已經嚇死了

上傳中...

暴跌 25%，市場殺掉了騰訊音樂未來兩年的估值邏輯。

[$騰訊音樂 (TME.US)$](https://www.futunn.com/en/stock/TME-US)[$騰訊控股 (00700.HK)$](https://www.futunn.com/en/stock/00700-HK)

騰訊音樂四季度的財報，其實談不上暴雷，收入超預期，利潤率守住了，在線音樂業務裏廣告、演出這些其他收入甚至明顯比市場預期更強。

但一根暴跌 25% 的大陰線，顯然表示：**市場昨晚殺的不是 Q4 業績，而是騰訊音樂未來兩年的估值邏輯。**

中長期最核心的活躍用户數下滑、訂閲提價邏輯觸頂，疊加管理層停止披露關鍵運營指標，投資人已經不願意給任何面臨競爭困擾的公司耐心。

# 1、

**昨晚暴跌最直接的導火索是，ARRPU 環比不漲了。**

付費滲透率 24.1%，同比繼續提升；付費用户淨增 170 萬，也比上季度的 130 萬更好。這説明騰訊音樂並沒有失去拉新能力，產品和版權護城河依然在。

但 ARRPU 只有 11.9 元，同比 +7%，環比持平，低於市場預期的 12 元 +。這件事為什麼這麼致命？因為過去兩年騰訊音樂最核心的股價邏輯是，用户數穩步漲一點，ARPPU 再提一點，利潤就能持續釋放。現在這個公式裏最關鍵的第二項卡住了。

這不是偶然。去年雙十一騰訊音樂會員價格打到近幾年低位，在當前消費環境下，後面再提價本來就很難。SVIP、權益分層還能做，但邊際貢獻顯然在下降。**至少未來 2-3 個季度，大概率會進入一個階段：付費用户還能漲，但 ARPPU 先橫着、甚至往下走。** 對一隻原本靠穩健提價支撐估值的公司來説，這已經足夠讓市場重新定價。

# 2、

**更最危險的信號是，從 2026 年開始，公司將不再披露在線音樂 MAU、付費用户數和 ARPPU 季度數據。**

這個動作的殺傷力非常大，它直接打掉了市場最依賴的透明度。過去大家願意把騰訊音樂當價值股拿着，很重要的原因就是這家公司雖然增長不快，但競爭格局好、模型簡單、數據透明，投資人能算得清楚。

現在最核心的三項訂閲指標直接沒了，市場只會先往壞處想：**是不是 MAU 下滑壓力更大了？是不是 ARPPU 不行了？是不是付費用户增速也快到頭了？**

管理層也許有自己的邏輯，可能是想弱化短期波動、強調長期 LTV。**但在當前市場環境下，你越不説，市場越默認你有問題。** 對一隻低增長公司來説，失去透明度，幾乎等於主動放棄估值溢價。

3、

把這份財報放回整個公司週期裏看，其實騰訊音樂正站在一個很微妙的位置。

**過去幾年，它完成的是從直播打賞平台到高質量音樂訂閲平台的轉型**：社交娛樂收入持續下滑，在線音樂成為核心，毛利率和淨利率不斷抬升。而競爭格局穩定，精神消費的故事動人，這依然是一個很漂亮的互聯網現金牛模型。但這一階段的紅利已經兑現得差不多了，有利局面都面臨反轉。

以前 15x 的騰訊音樂，放在低利率、低波動、確定性稀缺的市場裏，完全可以叫低估。但現在 AI 把所有互聯網公司的估值體系都打亂了，而公司也承認因為激烈競爭而面臨短期壓力。市場不願意給任何 “低增長 + 有競爭 + 想象力不足” 的公司溢價，哪怕它現金流再漂亮、利潤率再高。

短期看，超跌後當然可能有修復，畢竟估值已經不貴，回購和分紅也能託底。但中長期決定股價空間的，是騰訊音樂還能不能證明自己的競爭力。

如果後面 ARPPU 繼續橫住、MAU 繼續被侵蝕、廣告和演出又只是補缺口，那它就是一隻很便宜但很難漲的股票，參考 7 倍 PE+ 高額股東回報的唯品會。

**就像一位投資人的評論：騰訊音樂現在有個追兵了，而且感覺它打不過。**

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## 評論 (3)

- **高级技工 · 2026-03-18T14:43:57.000Z**: 繼續取消免費歌曲，繼續為了保利潤調整默默累死累活加班老員工，離退市不遠了
- **彼得.林奇的交易员Jeff · 2026-03-18T02:33:58.000Z**: 打不過字節，被汽水音樂蠶食了不少
  - **nijia1994** (2026-03-23T17:49:13.000Z): 同樣花錢的話，我不會用汽水，就像外賣大戰，如果沒有紅包補貼，我還是會用美團點外賣