--- title: "打臉空頭，拼多多用實力説話" type: "Topics" locale: "zh-HK" url: "https://longbridge.com/zh-HK/topics/6500363.md" description: "北京時間 5 月 26 日晚美股盤前，上季財報顯著暴雷的拼多多，本此又再度證明了公司的執行力，交出了一份顯著 beat 的業績，核心要點如下：1. 營收：預期太保守，拼多多再證實力由於阿里和京東電商一季度營收雙雙負增長，而拼多多上季度 “暴雷”，市場在國內線上大盤增速實際環比改善的情況下，卻預期拼多多同期營收增速，由上季的 46% 環比放緩到 36%，可謂是相當的保守預期。但實際上..." datetime: "2023-05-26T13:23:40.000Z" locales: - [en](https://longbridge.com/en/topics/6500363.md) - [zh-CN](https://longbridge.com/zh-CN/topics/6500363.md) - [zh-HK](https://longbridge.com/zh-HK/topics/6500363.md) author: "[海豚研究](https://longbridge.com/zh-HK/news/dolphin.md)" --- > 支持的語言: [English](https://longbridge.com/en/topics/6500363.md) | [简体中文](https://longbridge.com/zh-CN/topics/6500363.md) # 打臉空頭，拼多多用實力説話 北京時間 5 月 26 日晚美股盤前，上季財報顯著暴雷的拼多多，本此又再度證明了公司的執行力，交出了一份顯著 beat 的業績，核心要點如下： **1\. 營收：預期太保守，拼多多再證實力** 由於阿里和京東電商一季度營收雙雙負增長，而拼多多上季度 “暴雷”，**市場在國內線上大盤增速實際環比改善的情況下，卻預期拼多多同期營收增速，由上季的 46% 環比放緩到 36%，可謂是相當的保守預期。** **但實際上，拼多多核心電商廣告，本季實現收入 272 億元，同比增速也高達 50%，不僅遠超預期的 242 億，且是相比四季度明顯提速。** 同時，**佣金收入**（包括主站的支付、佣金收入，和多多買菜收入，**Temu 收入應對也在其中**）**本季營收為 104 億元，也顯著超過市場 82 億的預期， 同比增速維持在 86% 的高位。**在國內放開後對線上生鮮零售的需求略有下降的情況下。買菜和 Temu 的表現應當也不俗。 因此，拼多多本季整體的營收增長實際高達 58%，遠高於預期的 36% 和上季度 46%。 **2、Temu 拖累毛利，但利潤依舊可觀** 毛利層面，由於收入遠超預期，雖然**拼多多本季的毛利率環比顯著下滑了 7pct 到 70.4%，也低於市場預期的 73.8%，但整體毛利潤達到 265 億元， 仍是高於預期的 238 億**。 費用層面，**京東掀起的 “百億補貼” 大戰和對 Temu 的投入，也並未像市場擔心的那樣導致公司的營銷支出顯著增長。** 公司**本季的營銷費用率為 43.2%，環比上季度的 44.5% 邊際下滑**，**也顯著低於市場預期 48.6% 的費率。可見拼多多似乎並未感受到明顯的競爭壓力。** 而管理費用，在上季度因大額股權激勵異常膨脹後，本季也迴歸到常規個位億元的水平。因此，雖然**毛利率的拖累下，本季度拼多多的經營利潤率僅 18.4%，相比過去幾季度 20%+ 的水平明顯下滑。但市場出於競爭惡化和 Temu 的影響，對利潤預期過於保守，僅為 13.2%。**公司的實際表現仍遠超預期。 最終，拼多多**本季實現 69 億的經營利潤，明顯超出預期的 42.6 億**。加回常規水平的 15 億股權激勵費用後，經調整的經營利潤更是達到了 85 億。 **海豚君觀點：** **整體來看，本季拼多多又交出了一份營收和利潤雙 beat 的財報。並且在在營收 beat 才是真 beat 的標準下，拼多多也是貝殼之外，本次財報季中唯二真正讓市場驚喜的。** **雖然拼多多的財報基本屬於一個黑箱，但本季傳遞出的關鍵信息包括：** **1）拼多多並未向四季度財報展現的那樣，增長開始明顯下台階。本次增長再提速可謂擊碎了市場對公司成長持續性的擔憂。雖然國內線上大盤復甦力度較弱，但拼多多的 alpha 優勢仍在** **2）競爭格局層面，雖然京東和淘天都在大力推廣 “百億補貼” 等活動，性價比消費似乎成為了競爭的主戰場，但從拼多多的營銷投入和最終利潤來看，到目前公司並未真正感受到競爭的威脅。** **同時，在快速成長的 Temu 也並未對公司整體的業績產生顯著的拖累，公司通過和商家分攤成本的舉措仍行之有效。** **總的來看，上季財報後市場對拼多多的兩大核心擔憂，都被公司本次的答卷所證偽。而公司的股價則已從高點顯著回調了近 40%，對應 23 年 PE 估值已回落到 20x 以下。因此，再度證明自身實力，並證偽市場擔憂後，估值迎來修復也是情理之中。** **海豚君在本週初的策略週報中已提示了拼多多超預期的可能性，在股價回調已合理的情況下，且目前消費偏通縮性復甦，利好拼多多這種性價比平台的情況下，海豚君已將拼多多重新配置入組合中。** _感興趣的用户，或想獲取公司業績會紀要的，請添加微信號"dolphinR123"加入海豚投研交流圈，一起碰撞對投資的思考。_ **本季度財報詳細解讀：** **一、預期太保守，拼多多在再證實力** 國內電商三巨頭中，早先已公佈業績的阿里和京東的一季度營收增速仍相當悽慘，在國內消費修復的情況下，核心電商零售收入雙雙負增長。同時，多多上季度的 “暴雷” 的陰影仍在，因此市場對電商板塊收入修復的預期並不高。 **市場對拼多多一季度的營收增長預期僅 36%，相比四季度 46% 的增速顯著放緩。在國內線上大盤增速環比改善的情況下，預期拼多多增速環比下降可謂相當的保守和悲觀。** **但實際上，核心電商廣告本季實現收入 272 億元，遠超市場預期的 232 億，同比增速也高達 50%，不僅僅遠超預期，且更關鍵的是相比四季度明顯提速。** 另外，公司的**佣金收入**（**包括電商板塊的支付收入、佣金收入，和多多買菜的收入，temu 收入應對也在其中**）**本季營收為 104 億元，同比增速維持在 86% 的高位，也顯著超過市場 82 億的預期。** 海豚君認為，在國內放開後對線上生鮮零售的需求略有下降的情況下，交易型佣金收入增速仍能環比穩住。雖然其中三項業務各自的表現難以拆分，但至少能推斷主站、買菜和 Temu 業務在增長上沒有拖後腿的。 由於廣告和交易型業務的收入增長都顯著高於預期，拼多多本季整體的營收增長高達 58%，大超市場預期，和上季度 46% 的增長。**在營收 beat 才是真 beat 的標準下，拼多多可謂在貝殼之外，本次財報季中唯二讓人驚喜的公司。** **二、毛利率雖有下滑，但利潤依舊可觀** 由於收入遠超預期，雖然**本季拼多多的毛利率環比顯著下滑了 7pct 到僅 70.4%，也低於市場預期的 73.8%，但最終的毛利潤達 265 億元， 仍是高於預期的 238 億**。 海豚君認為，本季度遠超預期的廣告業務增速，基本可以否掉公司本季變現率走低導致毛利率下降的情況。 **主要原因還是在於比重持續走高的交易型收入。由於買菜業務的毛利率最多也僅為 10% 上下。特別是 Temu 的毛利率應當更低，在包括履約成本後甚至可能是負毛利。** 據海豚君粗略測算，**僅 Temu 業務一項就可能拖累毛利潤數十億元，因此主站的毛利率大概率是相對穩定的。** 同時費用層面，一**季度京東掀起的 “百億補貼” 大戰和對 Temu 的投入，也並未像市場擔心的，導致公司的營銷支出顯著增長。** 1）本季度公司的**營銷費用為 163 億，費用率為 43.2%，環比上季度的 44.5% 是邊際下滑的**（當然 4Q 是 11 大促季），**也顯著低於市場預期 48.6% 的費率。** 如此來看，拼多多似乎並未感受都明顯的競爭壓力，對 Temu 投入的拖累也沒預期中那麼大。 2）而拼多多的管理費用，在上季度因大額股權激勵異常膨脹後，本季也迴歸到常規個位億元的水平，同比去年僅小幅增加了 2 億。 3）研發費用投入則是一直穩定，本季支出 25 億，同環比來看都基本持平。 總的來看，**主要由於營銷費用超預期增加，公司整體三費支出 218 億，同樣高於市場預期的 208 億**。 總的來看，雖然**毛利率下滑的拖累，本季度拼多多的經營利潤率僅 18.4%，相比過去幾季度 20%+ 的水平明顯下滑。** **但市場出於競爭惡化和 Temu 的影響，對利潤預期過於保守，僅為 13.2%。**因此公司的實際表現仍遠超預期。 最終，拼多多本**季實現了 69 億的經營利潤，明顯超出預期的 42.6 億**。加回常規水平的 15 億股權激勵費用後，經調整的經營利潤更是達到了 85 億。 <正文完> **過往研究：** **財報季** 2023 年 3 月 20 日電話會《[繼續投入，拼多多執意折騰](https://longportapp.com/en/topics/4436102)》 2023 年 3 月 20 日財報點評《[心態膨脹，拼多多的好日子要到頭？](https://longportapp.com/en/topics/4435638)》 2022 年 11 月 28 日電話會《[否認三連，拼多多再聲稱高盈利不可持續（電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/en/topics/3700161)》 2022 年 11 月 28 日財報點評《[業績再爆炸，拼多多牛到無極限？](https://longbridgeapp.com/en/topics/3697725)》 2022 年 8 月 29 日電話會《[未來加大投入，拼多多堅定要繼續折騰（電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/topics/3385279)》 2022 年 8 月 29 日財報點評《[業績爆炸！“卷王” 拼多多才是背後王者](https://longbridgeapp.com/topics/3385221)》 2022 年 5 月 27 日電話會《[研發投入會加大，未來盈利或有波動（拼多多 1Q22 電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/topics/2677269)》 2022 年 5 月 27 日財報點評《[砍一刀魔力再現，拼多多 “殺” 回來了](https://longbridgeapp.com/topics/2677167)》 2022 年 3 月 21 日電話會《[“躺平策略” 只是一時，拼多多要重回投入&增長軌道？（電話會紀要）](https://longbridgeapp.com/topics/2150484)》 2022 年 3 月 21 日財報點評《[一半天堂一半地獄，拼多多又 “精分”](https://longbridgeapp.com/news/58086673)》 **深度** 2023 年 4 月 12 日《[火拼 “性價比”，阿里、京東、拼多多內卷幾時休？](https://longportapp.com/en/topics/5002728)》 2022 年 9 月 30 日《[拼多多 vs 唯品會：你的 “窮日子” 是它們的 “好日子”？](https://longbridgeapp.com/topics/3486500)》 2022 年 4 月 27 日《[阿里 vs 拼多多：血拼之後，只剩共存？](https://longbridgeapp.com/topics/2435389)》 2021 年 9 月 22 日《[殺瘋了的阿里、美團和拼多多，電商流量混戰後有真壁壘嗎？](https://longbridgeapp.com/topics/1159514?invite-code=032064)》 **本文的風險披露與聲明：**[**海豚投研免責聲明及一般披露**](https://support.longbridge.global/topics/misc/dolphin-disclaimer) ### 相關股票 - [拼多多 (PDD.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/PDD.US.md) - [貝殼 (BEKE.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BEKE.US.md) - [阿里巴巴 (BABA.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/BABA.US.md) - [貝殼-W (02423.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/02423.HK.md) - [阿里巴巴-W (09988.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09988.HK.md) - [美團-WR (83690.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/83690.HK.md) - [京東-SW (09618.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/09618.HK.md) - [京東 (JD.US)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/JD.US.md) - [美團-W (03690.HK)](https://longbridge.com/zh-HK/quote/03690.HK.md) - [美團(ADR) 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