“卫龙=辣条” or “卫龙>辣条”？

卫龙作为我国辣条界的扛把子，凭借灵敏的商业嗅觉实现了品牌的转型升级。但作为一个快要上市的食品企业来说，未来的短板也很明显。

1.营销领先于产品研发速度

  卫龙的营销团队可以被称得上辣条界的 “杜蕾斯”（听起来确实怪怪的哈哈哈），但一个以辣条立命的企业，产品研发速度确实算慢的了。小时候在学校外小卖部售卖的辣条种类可谓是令人眼花缭乱，卫龙作为龙头，那么多年还是靠着辣棒系列撑销量，最新的魔芋系列，销量也难以独当一面。研发能力更不上，说不定会走上娃哈哈，旺仔的被迫吃老本之路。

2.“百年老店” OR“零食巨头”？

  卫龙的奇袭源自于辣条自带的网红属性，但从辣条业务上看，市场几乎已成定局，后续想象空间不足。辣条玩的再花还是辣条，若不能做出 “百年老店” 式一绝的口味，等到下一个零食风口的出现时，业务受重挫的风险极大。升级成为零食全领域巨头也许是个好路子，零食产品间的平行属性较高，对于忠实辣条的信徒们来讲，不会产生诸如 “B 站变味了” 的尴尬处境。所以，卫龙上市后只要资源跟得上更应该发力其它产品线，在辣条界稳扎稳打的同时也需要留一个 Plan B。

3.饮食观念变化影响

  辣条虽然被戏称作素肉筋，但其高油高糖的属性并不健康。每次吃卫龙的时候，咬一口辣条不知道要滋出多少的油。反观消费市场，与元气森林，东方树叶，非油炸薯片等倡导健康零食的品牌相比，卫龙简直就是异端。年轻人爱吃辣条是真，不过没有谁天天都会整一袋来当饭吃，随着收入以及生活观念的改变，卫东可能会丢失一大部分曾经的忠实粉丝。

4.宏观环境

  近期无论 A 股还是港股，破发都不是稀罕事。曾今的打新暴富现在估计只剩 “打爆” 了。卫龙作为一个零食品牌，网红属性再高，但在经济消息总体低迷的情况下，上市的股价估计也不会很好看，以后能否上涨，还得看自己的造化了。

总结

时至今日，我认为卫龙的品牌价值大于其产品价值，对于辣条企业来讲，其生产技术和能力是顶尖的。若是作为一个准备上市的零食企业来讲，还有诸多的短板还需解决。网红营销做的再好也不能红火一辈子，股东自己会用脚投票。希望卫龙上市后能筹措更多资金，实现更好的产品升级，让 “卫龙>辣条”，而非 “卫龙=辣条”