华致进化论：2026 酒类连锁如何打赢 “场景之战”？

导语：以 “保真” 筑牢信任基础，以 “潮流化” 适配年轻需求，以 “数智化” 提升运营效率，形成了 “真的华致 - 潮的华致 - 数智化的华致” 的进化路径。

2026 年的酒类消费市场，正悄然发生一场深刻的 “场景革命”。

周末露营时的微醺小酌、商务宴请中的身份彰显、深夜独处时的自我奖赏、家庭团圆时的情感共鸣……曾经单一的 “喝酒” 行为，早已分解为多元场景下的个性化需求。消费者不再单纯为品牌溢价或产品本身买单，而是为场景适配、情绪价值与文化认同付费。

这一变革并非偶然。

罗兰贝格《预见 2026：中国行业趋势报告》指出，消费品行业已从 “份额争夺” 进入 “价值深水区”，竞争焦点转向 “场景细分、体验驱动、情感链接”。

在酒类赛道，这一趋势尤为明显：年轻群体崛起推动消费观念迭代，人口结构变迁催生多元需求，渠道碎片化打破传统流通格局，一场围绕 “人、货、场” 的重构正在上演。

面对行业变局，酒企与流通企业纷纷出招。

头部酒企推出场景定制产品，小瓶装适配单人独饮，联名款直击圈层社交；区域酒商深耕本地社群，强化即时配送能力；新兴品牌通过国潮叙事构建情感链接。

作为行业龙头的华致酒行，在近期的华致优选供应链战略发布会上，给出了破局答案：锚定消费，为用户打造具有 “黄金性价比” 的自有产品；创造价值，以更强的供应服务赋能合作伙伴成长。其 “穿越” 方法论，不仅构筑自身跨周期的竞争力，更为酒类流通行业的转型突围，提供了一个有力的解题方案。

01 从 “产品导向” 到 “场景导向”，重构消费逻辑

酒类消费的场景化转型，本质是消费升级与存量竞争共同作用的结果。随着人均可支配收入提升，消费者对酒类的需求已从 “满足基本饮用” 转向 “适配生活方式”，叠加流量红利消退，行业竞争从 “规模扩张” 转向 “精细化运营”，场景成为新的增长突破口。

罗兰贝格在报告中强调，消费品行业的核心命题，已变为 “在存量时代持续创造不可替代的价值”。

场景颗粒度持续细化，从泛化场景到精准适配，过去 “一瓶酒通吃所有场合” 的时代已然落幕，消费者对酒类的选择，也越来越具象——

商务宴请追求高端稀缺与品牌背书，朋友小聚偏好高性价比与轻松氛围，自我犒赏注重口感独特与情感共鸣，即时消费则强调便捷性与小容量。这种细分，倒逼行业从 “产品导向” 转向 “场景导向”。

体验与情感已成为核心竞争力，超越价格与品牌。

消费 4.0 时代的核心是 “从物质满足到精神价值跃迁”，消费者期待 “商品交易升级为情绪体验”。酒类作为社交与情感载体，这一需求更为突出，不仅要求产品品质过硬，更需要通过门店氛围、服务细节、文化叙事等构建情感链接。

例如，高端消费场景中，专业的品鉴服务与品牌故事传递，远比单纯的产品陈列更能打动消费者。

渠道碎片化与全渠道协同并行，传统单一渠道模式难以为继。即时零售、社群电商等新兴渠道崛起。

数据显示，华致连锁门店即时零售 2025 年交易额同比增长 106%，其中美团、京东等平台增长显著，印证了 “线上下单、即时送达” 模式已成为场景消费的重要组成。企业需构建 “线上线下协同、全域覆盖” 的渠道网络，实现 “场景在哪里，服务就在哪里”。

02 华致之迭代：真、潮与数智化

在场景细分时代，酒类流通企业的核心竞争力已从 “渠道覆盖” 转向 “价值创造”。

华致酒行的转型逻辑，始终围绕消费者核心诉求展开：以 “保真” 筑牢信任基础，以 “潮流化” 适配年轻需求，以 “数智化” 提升运营效率，形成了 “真的华致 - 潮的华致 - 数智化的华致” 的进化路径。

酒类消费的场景化转型，始终建立在 “品质可靠” 的基础上。无论是商务宴请的面子消费，还是家庭聚会的健康诉求，“保真” 都是消费者的核心关切。

在 “超越性价比” 的趋势中，“品质确定性” 是品牌构建护城河的关键。

华致酒行的 “保真” 体系，早已超越单纯的产品检验，形成了全链路的信任保障。

向上对各个头部酒企，以直采模式牢牢把控源头品质，从根源上杜绝假货流入；中间搭建 “一瓶一码溯源” 系统，消费者可清晰查看产品流通全流程，让每一瓶酒的 “从酒厂到餐桌” 都透明可追溯；终端门店则通过专业仓储管理与严格品控流程，守住品质最后一道防线。

在行业 “假酒乱象” 尚未根除的当下，对 “保真” 的坚守，为所有消费场景筑牢了信任根基，也成为华致在场景竞争中的核心底气。

场景细分的核心是 “以人为本”，而年轻消费群体的崛起，正推动酒类消费从 “传统庄重” 向 “潮流多元” 转型。

消费品行业正通过 “内容营销、跨界联名、体验创新” 构建与年轻群体的情感链接，酒类行业也不例外。

华致酒行的 “潮流化” 转型，并非简单的品牌年轻化，而是深入理解年轻群体的消费逻辑，将体验与社交属性融入场景之中。

其门店设计跳出传统酒类专卖店的刻板框架，轻复古风格与现代元素碰撞出独特氛围，品鉴区适合小聚交流，精心设计的打卡点则承接社交分享需求，让购物成为 “可逛、可玩、可社交” 的沉浸式体验。

服务体验也突破单一售卖模式，专业的品鉴教学、深入浅出的酒类知识分享，精准适配露营、派对等新兴社交场景，让饮酒不再局限于固定场合，而是融入多元生活场景的情感载体。

“潮的华致” 本质是将酒类消费从 “功能性需求” 升级为 “社交性体验”，打破酒类流通企业 “中老年专属” 的刻板印象，吸引年轻消费者进店，实现了客群结构的优化。

场景细分带来需求多元化与碎片化，对供应链、运营效率提出更高要求。

华致酒行的数智化转型，贯穿了 “需求洞察－供应链优化－门店运营－用户服务” 全链路。

大数据中台的搭建精准捕捉不同场景的差异化需求，让产品布局和服务供给更具针对性。

供应链端的数字化升级则实现了库存的动态感知与智能调配，会员体系的深度运营实现 “千人千面” 场景化推荐。

数智化将不同场景需求转化为可落地、可量化的运营动作，华致通过线上线下的无缝衔接，适配当下碎片化的场景消费逻辑。

03 全场景覆盖的三大业态

“真、潮、数智化” 是华致的转型内核，而 “华致酒行、华致名酒库、华致优选” 三大业态，则是其回应不同场景需求的具体落地载体。

基于消费人群、场景需求与价格带精准分层，三大业态形成了 “高端引领、大众覆盖、即时补充” 的全场景布局。

$VATS(300755.SZ) 定位高端酒类精品店，聚焦茅台、五粮液等顶尖名酒及稀缺藏品，以沉浸式品鉴空间、定制化服务适配商务宴请等场景；华致名酒库以 “社区化、高性价比” 为核心，覆盖全品类酒款，满足家庭团圆、日常自饮等大众高频需求；华致优选作为即时酒类便利店，实现线上线下一体化运营，绑定即时配送平台实现 “最快 15 分钟送达”，精准承接深夜独饮、露营小酌等即时性需求。

三大业态布局本质是对酒类流通行业 “价值创造” 逻辑的重构。流通企业的角色已从 “产品经销商” 转变为 “场景服务商”，核心竞争力转向需求捕捉精度、体验营造能力与运营效率高度。

2026 年的酒类市场，场景细分已从 “趋势” 变为 “常态”，消费者需求的多元化、渠道的碎片化、竞争的精细化，正在推动行业进入 “价值创造” 的新阶段。

唯有扎根行业本质，精准捕捉消费需求，通过核心价值坚守、业态精准布局、数智化效率提升与体验情感升级，才能在存量竞争中开辟增长新路径，成为场景细分时代的引领者。