春晚刷脸，AWE 亮剑：MOVA 凭什么让厨电巨头坐不住？

MOVA 没有在存量市场里抢蛋糕，而是选择把行业带到了一个全新的增量市场。它不想做行业里的头部玩家，而是想做新时代的定义者。

原创ⓒ新熵 新消费组

作者丨栀子编辑丨九黎

今年除夕，MOVA 刚登上春晚小品舞台，如今又带着全屋智能产品亮相 AWE，短短一个月，接连登上两大超级舞台。

这个品牌用极短的时间完成了品牌势能的两次跃升，以雷霆之势冲击着巨头林立、看似饱和的家电市场。

更引人关注的是，MOVA 生活电器在 AWE 期间正式对外介绍了其在智慧厨电领域的战略抓手——生态链企业乐享云厨。作为 MOVA 智慧厨电的核心业务主体，乐享云厨以独立运营、专注深耕的方式，承担起 MOVA 在智慧厨房赛道的开拓使命。要知道，厨电行业 “刚需但低频”，为何 MOVA 要单独开一枪？这对 MOVA 的整体布局有何战略意义？它的打法，又和传统家电巨头有何不同？

智能家电的 “iPhone 时刻”

厨电行业发展多年，很多传统家电巨头都是借着房地产行业的兴起成长起来的，如今市场格局基本固定。当一个行业足够饱和，低价内卷、同质化竞争就会成为常态。

面对行业都头疼的内卷，乐享云厨不仅敢闯入，还直接瞄准了高端厨电领域。难道是初生牛犊不怕虎？

不！它的底气，源于对竞争维度的精准判断：

低价内卷、偷工减料，本质上都是低纬度竞争：卷参数、卷价格、卷功能，始终停留在 “跟随模仿” 的层面；而乐享云厨瞄准的是高纬度竞争，卷技术、卷生态、卷定义权，核心是要定义未来的生活方式。

这就像当年手机行业，大家还在比拼按键样式、机身颜色、翻盖设计时，iPhone 直接取消按键，彻底改变了人们的使用习惯和生活方式。现在，MOVA 生活电器要做的，就是智能家电领域的 “iPhone”，而乐享云厨，就是它布局智慧厨房的 “第一代苹果电脑”。

MOVA 生活电器入局的打法截然不同，它瞄准全屋智能家居生态，不走 “以点成线、以线成面” 的老路。

乐享云厨作为 MOVA 的生态链企业，锁定智慧厨房这一核心场景，正是 MOVA 生活电器全屋生态布局的关键一环。当传统家电巨头还在研究 “如何让用户更好地操控设备”（比如智能单品、远程操控）时，MOVA 已经跳出这个思维，追求 “设备主动服务人”。

更重要的是，乐享云厨不是孤立的厨电产品线，而是 MOVA 生活电器 “AI 健康生活空间管理专家” 战略在厨房场景的延伸。在未来，它能与 MOVA 旗下空气净化、智能个护等业务线实现数据贯通，构建 “从呼吸到饮食” 的全方位健康管理闭环：冰箱知道你当天的运动消耗，推荐合适的饮食；烟机感知油烟浓度，自动调节风量。

生态卡位：MOVA 生活电器的厨房野心

2026 年，智慧厨房市场呈现 “多足鼎立、跨界搅局” 的复杂态势，各玩家纷纷布局 “硬件 + 内容 + 服务” 的商业模式，厨房正从单纯的烹饪空间，升级为家庭健康管理中心和情感交流场。

那乐享云厨的优势又在哪里？又该如何进行生态卡位？

与其他玩家不同，MOVA 从诞生之初就定位为 AI 科技公司，采用 “系统性布局” 思维，覆盖家居清洁、户外生活、个人护理、厨电、宠物护理、消费电子、智能出行七大核心节点，打造完整的家庭智能系统。

所以说，MOVA 的真正壁垒，不在于单点产品的突破，而在于其底层技术在不同场景间的复用与生态协同，乐享云厨作为它生态布局中的一环，是一场技术复利和生态拓展的试金石。

所以，在清洁电器和庭院机器人领域反复验证的 AI 核心技术，如今被系统性地迁移至厨房。这不是简单的 “跨界”，而是一场 “降维打击”：将经过户外复杂环境锤炼的技术能力，应用于相对可控的厨房空间，从而释放出惊人的 “能力复利”。例如，高速油烟机与洗碗机的智能 AI 洗，就沿用了 MOVA 成熟的 AI 算法与高速电机技术。

MOVA 生活电器的野心，从来不是打造某一款智能单品，也不是打穿某一个孤立场景。它瞄准的是定义未来的生活方式，试图以润物无声的智能，融入你生活的每个缝隙。

它不是规则的追随者，而是规则的定义者和领跑者。

核心优势：重新定义悦己厨房

2026 年，消费者选择厨电时，越来越看重 “悦己” 与 “健康”，尤其是年轻一代，对厨电的审美和要求大幅提升。不仅要好用，还要有颜值，还能解放双手、有科技感。

·让科技 “隐身”，兼顾颜值与实用

乐享云厨恰恰抓住了这一点，强调科技应 “隐于无形，服务于人”。设计上，它讲究极简美学：比如隐藏式超薄烟机、嵌入式洗碗机，能与橱柜无缝融合。

使用上，乐享云厨同样延续了 “隐身” 理念：让科技 “隐身”，让生活从容。

比如洗碗机 MH7000 的自进化 AI 智能投洗，洗碗省心省力，一次添加畅享两周洁净；抽油烟机 MR8000 灵活升降，油烟不上脸。所以，MOVA 智慧厨电的终极目标，不是让用户惊叹于技术参数的先进，而是让用户在烹饪过程中感受不到科技的存在，只感受到烹饪的乐趣、饮食的健康、生活的从容。技术越先进，体验越简单——这就是 MOVA 理解的 “隐身” 之道。

·主动智能：从 “被动操控” 到 “懂你所需”

打破了传统厨电 “单向操控” 的模式，实现 “双向智感”——通过智能学习技术，记忆家庭的使用频次和习惯，自动匹配最优模式。

比如升降碗篮洗碗机 MH7000，首创 19 套灵动升降碗篮，彻底解决用户取放餐具的 “弯腰之痛”；烟机则配备智能巡航增压功能，无惧楼层压力，自动调节风量，30m³/min 风量从容应对中式烹饪，让烹饪者不用分心操作，真正实现 “厨电懂人”。

·生态开放：构建全链路闭环，增强用户粘性

乐享云厨的核心优势，在于它不是孤立的厨电，而是 MOVA“AI 健康生活空间管理专家” 战略的重要组成部分，能与其他业务线数据贯通，构建 “从呼吸到饮食” 的全方位健康管理闭环。

为了进一步提升用户粘性，乐享云厨打造了开放的生态体系：搭建 O-Scape OS 平台，连接用户、厨师、食材商，支持菜谱上传、美食打卡、一键宴请等社交功能，让厨房不再是孤立的空间，成为家庭情感交流的纽带。

已与盒马鲜生、山姆会员等高端零售商达成战略合作意向，未来用户可通过厨房设备，自动识别食材消耗，一键下单生鲜食材，实现 “买菜 - 烹饪 - 清洁 - 社交分享” 的全链路智能化。

服务的连续性，远比硬件的更换周期更长，能有效增强用户粘性。乐享云厨的目标，是用中国智造重新定义全球厨房。

MOVA 接连登上春晚和 AWE 两大超级舞台，传递的信号非常清晰：这家公司，不是要在存量市场里争夺蛋糕，而是要定义未来智慧生活的样板。

所以，从创立之初，MOVA 就没有走 “单品爆款” 的老路，而是选择了 “系统布局” 的路线。

因为单点创新可以被模仿，但完整的系统结构却难以重建。当 MOVA 生活电器用生态的护城河将竞争对手挡在门外时，它已经悄然完成了一次对传统家电行业的降维打击。未来的竞争，注定是系统与系统的较量。

而这一次，MOVA 跑在了最前面。