什么是行为经济学？

1128 阅读 · 更新时间 2024年12月5日

行为经济学是研究心理学与个人和机构的经济决策过程相关性的学科。行为经济学通常与规范经济学相关，它借鉴了心理学和经济学的知识，探讨人们为何有时会做出非理性决策，以及为何和如何他们的行为不符合经济模型的预测。

定义

行为经济学是研究心理学与个人和机构的经济决策过程相关性的学科。它探讨人们为何有时会做出非理性决策，以及为何和如何他们的行为不符合经济模型的预测。

起源

行为经济学起源于 20 世纪 70 年代，由心理学家丹尼尔·卡尼曼和经济学家阿莫斯·特沃斯基等人开创。他们的研究揭示了人类决策中的系统性偏差，挑战了传统经济学中理性人的假设。

类别和特征

行为经济学主要分为两大类：描述性经济学和规范性经济学。描述性经济学关注人们实际如何做出决策，而规范性经济学则研究人们应该如何做出决策。行为经济学的特点包括关注心理因素、情感和社会影响对决策的影响。

案例研究

一个典型案例是 “禀赋效应”，即人们对自己拥有的物品赋予更高的价值。一个著名的实验是卡尼曼的马克杯实验，参与者对自己拥有的马克杯估价高于他们愿意支付的价格。另一个案例是 “框架效应”，即同一信息的不同表达方式会影响决策。例如，消费者更倾向于选择标有 “90% 瘦肉” 的产品，而非 “10% 脂肪” 的产品。

常见问题

投资者在应用行为经济学时常见的问题包括过度自信和损失厌恶。过度自信可能导致过度交易，而损失厌恶可能导致投资者不愿意卖出亏损的股票。理解这些行为偏差可以帮助投资者做出更理性的决策。

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