广告商停手了，开始向用户收费了，X 的财务困境怎么解？根据营销咨询公司 Ebiquity 最新的一份数据，埃隆·马斯克 (Elon Musk) 收购 Twitter 后，全球绝大多数出手阔绰的广告商已停止在 X 上投放广告。在全球支出最多的前 100 名广告商中，Ebiquity 的合作对象占 70 家，而只有 2 家上个月在 X 投放了广告。尽管 Ebiquity 并没有透露是哪些广告商，但根据最新的财务文件，Ebiquity 对接的客户包括谷歌、沃尔玛、沃达丰（全球第二大移动通讯公司）和通用汽车等，通过分析这些客户的媒体投放数据得出上述结论不无可能。Ebiquity 首席战略官 Ruben Schreurs 表示：<blockquote>“对于任何主要广告平台来说，这是我们从未见过的下降。”</blockquote>然而，X 方面的声音却截然不同。今年 4 月，马斯克表示，“几乎所有” 的广告客户都已经或将回归。X 首席执行官琳达·雅卡里诺 (Linda Yaccarino) 在上个月接受采访时表示：“仅在过去 12 周内，前 100 名广告商中就有 90% 回到了 X。”尽管此后 X 澄清说，这个 “90%” 是前一年 100 名大广告商中的 “90%”，但 Schreurs 表示，Ebiquity 的分析引发了 “对马斯克和 Yaccarino 公开声明的可信度的严重担忧”。实际上，过去一年，许多广告商已停止或大幅减少在 X 上的支出，就是因为对其托管的内容、平台的总体可靠性和有效性感到担忧。今年 7 月，马斯克宣布将 Twitter 更名为 “X”，变相抹去了 17 年的品牌资产，进一步激化担忧。广告分析公司 Guideline 的另一项分析发现，自马斯克 2022 年 4 月接管以来，X 在美国的广告收入每月下降 55% 或更多。18 日，X 发布官方消息称，为了减少垃圾推文和机器人账户，X 拟向新用户收费，每年 1 美元，不支付只能看而无法互动。马斯克在上周五还表示，将推出两种 X 平台会员费套餐：“一种套餐的费用较低，包括全部功能，但广告没有减少，另一种套餐较贵，但没有广告。”

特斯拉

马斯克接管以来，X 在美国的广告收入每月至少下滑 55%，全球绝大多数出手阔绰的广告商都已停止在 X 上投放广告！

马斯克的烦恼：不是特斯拉，是 X！