周四，全球最大市值公司苹果以轻微负增长的贫乏业绩，为美股科技巨头财报季画上了句号。财报显示，苹果第四财季（自然年第三季度）总营收 895 亿美元，略好于市场预期的 893 亿美元，同比下滑 0.7%，略好于上季度的同比降幅 1.4%，环比增 9.4%，是 2001 年以来首次营收连续四个季度同比下降，除 iPhone 外，每个硬件收入都同比下跌。但值得一提的是，在财报电话会上，当被问及对中国市场的看法时，苹果 CEO 库克给出了非常乐观的回应；此外，库克还在电话会上简短提到了苹果头显 Vision Pro 的最新进度，也 “照本宣科” 地复读了一番苹果在 AI 技术上的进展。<h2 id="r108mcgycj">对中国市场 “非常乐观”</h2>库克表示，他对公司在中国市场的长期前景 “非常乐观”，并指出中国市场三季度 iPhone 营收创下新高，但他拒绝多谈中国市场对 iPhone 15 的需求情况。疫情期间，苹果公司不再发布正式的下一季度业绩指引，而是在财报电话会议上提到了一些数据点。库克表示：<blockquote>“截至 9 月的季度，我们在中国创下了 iPhone 营收纪录，我们为此感到非常自豪。从长远来看，我认为中国是一个非常重要的市场，我对此非常乐观。”</blockquote>分地区来看，贡献了苹果 20% 年收入的大中华区收入在第四财季为 150.8 亿美元，逊于预期的 170 亿美元，同比下滑 2.5%、环比跌 4.3%，显著弱于上季度的同比增幅 7.9%。今年，苹果在中国迎来激烈的竞争。据报道，华为 Mate 60 系列的热销在高端市场对 iPhone 造成了挤压。已经有迹象表明，iPhone 15 在中国的表现可能不佳。Counterpoint Research 分析师 10 月份对媒体表示，该机构估计 iPhone 15 系列在中国销售的头 17 天里，与 iPhone 14 同期相比，销量下降了 4.5%。市场调研公司 GfK 也对媒体表示，估计 iPhone 15 系列在中国上市首月的销量下降了 6%。<h2 id="fgy98a9o">印度市场还有很大增长空间，目前业绩比预期要好</h2>当被问及对印度市场的看法时，库克称，公司在印度看到了很大的增长空间，因为它 “在一个大市场中的市场份额很低”。<blockquote>&#34;我们看到了一个非同寻常的市场。很多人正在步入中产阶级行列，分销情况也越来越好。我们在那里开设了两家零售店，它们的业绩比我们预期的要好。</blockquote>知名苹果分析师郭明錤昨日发文称，苹果将于后年发布的基础款 iPhone 17 的新产品导入流程（NPI，从样机开发逐步切换到批量生产的过程）预计将于 2024 年下半年在印度启动。标志着苹果将首次在中国以外的地区开始开发新的 iPhone 机型。之所以选择基础款 iPhone 机型，是因为其设计开发难度较低，可以降低设计风险。郭明錤进一步预测，苹果在印度的产能将不断提高，到 2023 年，印度将占全球 iPhone 出货量的 12-14%，鸿海拥有印度 75-80% 的 iPhone 生产能力。郭明錤认为，如果一切顺利，到 2024 年，印度生产的 iPhone 比例将增至 20-25%。另根据 Counterpoint Research 发布的最新数据，印度在今年第二季度首次超过法国和德国，成为苹果 iPhone 的第五大市场，贡献了 iPhone 总销量的近 4%，同比增长 50%。2023 年第三季度，苹果在印度出货量超过 250 万部。目前，苹果 iPhone 的前五大市场分别是美国、中国、日本、英国和印度。目前，苹果在印度智能手机市场的市场份额仍仅为 5%。<h2 id="dqe2pbcjc">Vision Pro 是一款前所未有的划时代产品，线下体验很重要</h2>会上有分析师向库克提问，是否认为 Vision Pro 的发布和消费者教育过程最终会与 AirPods 和 Apple Watch 相似？库克表示，他认为 Vision Pro 与其他两款硬件完全不同，苹果会在门店里提供使用演示：<blockquote>&#34;我会说不会。从未有过像 Vision Pro 这样的产品，所以我们特意只在我们的商店里推出它，这样我们就能真正把大量的注意力放在它的最后一公里上。我们将在商店里提供演示，这将是一个与普通的即拿即走的过程截然不同的过程。</blockquote>库克补充称，苹果看到了 “围绕 Vision Pro 的巨大热情”，他已经测试了开发者们正在探索的一些应用程序，并表示，“一些真正让人眼前一亮的东西即将问世”。按照苹果的规划，Vision Pro 将在明年开始于美国发售。据苹果官网消息，Vision Pro 将同时在网上和零售店销售，但苹果可能会要求顾客亲自到线下门店提货，以确保佩戴舒适。此外，知名苹果爆料人 Mark Gurman 此前也提到，苹果将在零售店为顾客组装 Vision Pro，必要时为每位用户提供合适的头带、光封和度数镜片，所以线下体验对 Vision Pro 而言非常重要。<h2 id="dhgecpyne">对 AI 研发守口如瓶，强调公司已在该领域 “投入相当多的资金”</h2>在被问及苹果在 AI 领域的进展时，库克给出了一番苹果标志性的照本宣科式回应。他表示：<blockquote>“我们将人工智能和机器学习视为基础技术，它们几乎与我们展示的每一款产品都密不可分。”</blockquote>库克随后列举了苹果产品中已有的一系列 AI 功能，包括碰撞检测、跌倒检测和 Apple Watch 的心电图功能。他强调，这些功能都是由 AI 驱动的，只是公司没有为其贴上 AI 的标签，而是以用户的实际利益命名。虽然这的确是事实，但问题是，库克在 8 月份的第三财季电话会上说了一模一样的话。甚至连举的例子都一模一样：碰撞检测、跌倒检测和心电图。据知名苹果爆料人 Mark Gurman 此前透露，苹果正在悄悄打造 “苹果 GPT” 大型语言模型，与 OpenAI 的 ChatGPT 相似，但这一消息未得到苹果证实。库克在电话会上说：<blockquote>在生成式人工智能方面，我们显然正在开展工作。我不打算详细介绍它是什么，因为你们知道我们真的不做这种事。可以肯定的是，我们会投入相当多的资金，我们会负责任地去做，随着时间的推移，你们会看到产品的进步。</blockquote>8 月份的三季度财报电话会上，他也是这么说的：<blockquote>“我们将继续投资和创新，负责任地推进我们的产品。”</blockquote>三个月过去，唯一的变化就是措辞从“投资”变成了“投入相当多的资金”。考虑到苹果一向以对未来产品计划守口如瓶而闻名，消费者可能只有等产品临近发布时才有机会进一步了解苹果的 AI 进展。电话会后，美股盘后交易时段，苹果股价跌超 3%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2023/031db25c8b8eb18ca2301d091dbc6d47?x-oss-process=style/lg" width="758" height="594" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2023/031db25c8b8eb18ca2301d091dbc6d47"/></figure>

苹果

电话会上，CEO 库克表示，看好中国市场长期表现，此外，库克还简短提到了苹果头显 Vision Pro 的最新进展和在 AI 技术上的投入。

苹果电话会说了什么？