中国电商 “杀手锏” 直播带货，才是亚马逊要面对的最大威胁

Temu 们在美国崛起正抢去亚马逊的风头，但还没有真正发力的中国电商 “杀手锏”——直播带货，或许才是亚马逊要面对的最大威胁。 今年美国 “黑五” 线上销售额再创历史新高，而作为美国头部电商平台的亚马逊，却似乎未能延续往年的爆单盛况。 根据卖家们的反馈以及各大电商平台公布的黑五战况来看，今年黑五对亚马逊流量造成较大影响的，莫过于 Temu 以及刚入场黑五的 TikTok Shop。 有分析认为，消费者在其他电商平台看到大幅折扣后，被削弱了对正常价格的接受度，亚马逊上的同款商品若没有更低的价格，很难吸引消费者购买。 而这或许只是中国电商征服美国市场的开始。有媒体分析指出，鉴于 TikTok 已有效颠覆了美国社交媒体格局，新推出的直播电商 TikTok Shop 或许才是颠覆以亚马逊为主导的美国电商的 “终极杀手”。 作为字节跳动旗下的热门短视频应用，TikTok 今年 9 月面向美国的 1.5 亿月活跃用户推出了电商服务。 TikTok 的电商以直播带货为特色，目前，数亿年轻用户正在通过 TikTok 发现新产品，尤其是服装和化妆品等类别的产品。平台上的 “网红” 穿着或试用这些产品，以此引导他们的粉丝下单购买。 此前，TikTok 的中文版抖音在中国电商领域已取得巨大成功。据媒体援引知情人士称，抖音电商平台成立两年多后平台商品交易额就突破万亿元，效率极高，达到同样的数字，京东花了 14 年、阿里用了 9 年、拼多多花了 4 年。 截至目前，今年首度加入美国市场的 “黑五” 战局的 TikTok Shop，首份成绩单十分亮眼： 10 月 27 日至 11 月 2 日，TikTok Shop 开启 “黑五抢先购” 活动，创下了 “美国市场 GMV 销售额增长 155%，订单量增长 145%” 的业绩，多个小店卖家脱颖而出； 11 月 14 日至 11 月 20 日，黑五大促期间，TikTok Shop 全托管在美国市场的订单量环比增长 205%，动销商品数量增长 177%，以家居、快消品、女装等品类最为畅销。 据媒体报道，TikTok 今年力争使其平台商品交易总额 (GMV) 从 2022 年的不到 50 亿美元增至 200 亿美元。