<div>在一个细分的服饰品类建立起广泛的消费者认知并不容易。比如瑜伽裤之于 lululemon，再比如羽绒服之于波司登（3998.HK）。</div> <div>
在全球气候越来越暖的情况下，波司登的紧迫感表现在其正从羽绒服扩充至更多品类，尝试做四季的生意而不只是卖一季。 近日，波司登发布 23/24 财年中期业绩。在截至今年 9 月 30 日的 6 个月内，波司登在羽绒服录得营收约 74.72 亿元，同比增长 20.9%；净利润同比增长 25.1% 至 9.19 亿元，在羽绒服的销售淡季创下历史同期业绩新高。 在 11 月 28 日的业绩交流会上，波司登高级副总裁兼波司登事业部总经理芮劲松对信风（ID：TradeWind01）等表示，今年波司登的防晒服品类同比增长五倍，在中国市场防晒服品类没有明显头部品牌的情况下，波司登和优衣库的防晒服 “非常领先”。 但由于波司登品牌的防晒服毛利率相比羽绒服略低，而报告期内防晒服品类体的增速更快，带动波司登品牌羽绒服（防晒服归入品牌羽绒服类别）毛利率下降 2.4 个百分点至 61.2%。 据信风（ID：TradeWind01）从接近波司登人士处了解到，预计未来两年内波司登的防晒服品类营收将增长到 5 亿元以上。 业绩交流会上，管理层还特别提及了在天气变暖的环境下，波司登的轻薄羽绒服和冲锋衣品类，后者在 8 月 15 日上市之后实现热销，预计全年销量达到 40-50 万件左右。 国际奢侈品牌盟可睐和加拿大鹅也在做相似的扩品类动作。盟可睐押注时尚，将 Stone Island 纳入麾下，并且频繁进行联名合作；加拿大鹅却由于应对极寒天气的品牌形象过于鲜明，除派克服之外的品类进展缓慢，其预计 2024 财年第三财季的业绩不及预期后股价跌超 10%。 在这方面，近年来高歌猛进的国货品牌波司登看似走到了前面。财报发布次日，11 月 28 日，波司登涨 5.19% 收于 3.24 港元/股。 </div>

波司登

加拿大鹅

波司登发布 23/24 财年中期业绩，羽绒服销售创历史同期新高，防晒服品类同比增长五倍。波司登计划扩充产品线，不仅卖冬装，也做四季生意。同时，波司登的轻薄羽绒服和冲锋衣品类销量预计达到 40-50 万件。其他奢侈品牌如盟可睐和加拿大鹅也在扩大产品线，但加拿大鹅因品类进展缓慢而股价下跌。在这方面，国货品牌波司登领先于竞争对手。

淡季扩品类，波司登不想只卖冬装