<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7521f74d-7ba0-4bcf-987d-510053ffade4.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="1024" height="682" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/7521f74d-7ba0-4bcf-987d-510053ffade4.png"/>作者 | 黄昱在被苹果统领多年的中国高端智能手机市场，今年终于多了一些火药味，除了回归的华为外，历经近四年高端化探索的小米也有了更强的存在感。近日，市场研究机构 BCI 发布 11 月（第 44 周 - 第 48 周）的新机激活量显示，在 4000 元以上的市场区间，苹果虽然仍以 50.8% 的份额位居第一，但在小米和华为冲击下，同比下滑了 21.2%。华为靠着 Mate 60 系列正在一步步夺回失去的高端市场份额，11 月市占率约为 22.3%，同比增长 8.8%；得益于火爆的小米 14 系列，小米也在高端市场中拿到了超过 10% 的市场份额，11 月同比增长 11.8% 至 14.4%。这一成绩对于小米是非常难得的。据 IDC 公布的数据，今年上半年苹果在中国高端手机市场的份额位居第一，占比达到 67%，华为紧随其后，以 15.6% 排名第二，OPPO 以 4.2% 排名第三，小米则以 3.7% 排名第四。小米 11 月在高端市场的表现终于让雷军扬眉吐气了一回，在苹果、华为统领的高端手机市场中杀了出来，与其它国产品牌拉开差距。同期，vivo、荣耀、OPPO 的高端市场份额分别约为 3.8%、2.7%、1.8%。在高端手机的拉动下，小米 11 月整体销售表现也十分亮眼。BCI 数据显示，11 月小米新机激活量同比增长 44.1% 至 524.3 万台，以 18.3% 的市场份额重回国产品牌第一、总排名第二。与其它品牌相比，小米的增速仅弱于华为。总排名第一的苹果新机激活量同比微增 2.2% 至 604.4 万台，荣耀和华为以微弱差距分别位列第三和第四，但华为同比大增 75.6% 至 401.4 万台。其余主要手机厂商激活量则同比下滑均超 10%。特别值得一提的是，这里 BCI 统计的是设备的激活量而不是出货量，相对来说更能代表手机品牌在市场中的实际销量。雷军对小米 11 月的出色成绩很兴奋，他 12 月 11 日在微博上多次转发了小米战绩，并表示，小米高端化推了三四年，终于取得了一些成绩。高端化，这对小米而言，是一条正确而艰难的路。 在如今日益下滑、存量博弈的手机市场，高端化是手机品牌发展的重要方向，雷军也深以为然。在今年 8 月的年度演讲中，雷军就曾表示，做高端，是小米发展的必由之路，更是生死之战。在这个问题上，小米不能有任何动摇，必须死磕到底。10 月底开售的小米 14 系列，凭借着配置 “拉满”、 “加量不加价”，实现了火爆的销售，让 “为发烧而生” 的小米和国产手机老大哥华为正在高端市场对苹果形成夹击之势，但却也不得不承认，小米距离真正与华为、苹果形成三足鼎立的格局，还有不小差距。有市场研究机构人士告诉华尔街见闻，他们并不太看好小米的高端化之路。小米的挑战主要在折叠屏手机和三线以下城市的渠道上。众所周知，折叠屏在近年来被视作国产手机在高端手机市场上实现弯道超车的重要机会，但上述人士指出，相较于华为、OPPO，小米在折叠屏手机上投入（技术，资金，人力等）资源少。小米如今在折叠手机市场上的表现确实相对落后。Counterpoint 数据显示，今年三季度，折叠屏手机市场份额排名前五的分别为华为、三星、荣耀、OPPO、vivo，小米以约 8% 的市场份额排名第六。从渠道上来看，上述市场研究机构人士表示，三线以下城市渠道几乎被 OPPO、vivo 占据，他们在传统假日和非电商促销日，表现更好。而 11 月小米表现好，主要是因为双十一电商促销，毕竟线上渠道是它的长项。因此，真正对小米高端化成果的考验，还要看之后元旦和新年、暑假等节日的表现。 国产手机品牌中要出现第二家可以真正在高端手机市场立足的并不容易，不仅要求在软硬件上无短板，还要有创新性的技术，更要打造出深入人心的高端品牌形象。一直以来，唯一能在高端手机市场与苹果抗衡的国产手机品牌就是华为，它在刚进入智能手机市场时就是走高端路线，而且叠加了中国高尖技术排头兵的企业光环。在被美国制裁前，华为在高端手机市场的市场份额一度超过苹果。据 IDC 数据，2020 年上半年，华为在中国高端手机市场（600 美元以上）所占份额约为 44.1%，苹果为 44%，小米以 4% 排名第三。在华为后来沉寂的那两年，苹果在中国高端智能手机市场一家独大。近年来，随着国产手机在高端旗舰机型的持续投入效果显现，在中国 600 美元以上手机市场中，国产手机品牌份额开始回升至 30% 左右。未来中国高端手机市场的厮杀势必会越来越激烈，但第三的位置花落谁家还是未知数。

苹果

小米集团-W

华为

小米在高端智能手机市场取得了显著进展，市场份额超过 10%，同比增长 11.8% 至 14.4%。在 4000 元以上的市场区间，苹果在份额方面同比下滑了 21.2%，华为的市占率约为 22.3%，同比增长 8.8%。小米的新机激活量同比增长 44.1%，以 18.3% 的市场份额重回国产品牌第一。苹果的新机激活量微增 2.2%，华为同比大增 75.6%。这些数据显示了小米在高端手机市场的竞争力。

苹果华为小米三国杀