<div id="readability-page-1">近日，随着苹果 MR(混合现实) 头显产品 Vision Pro 正式开卖，不少人将之称为虚拟现实的 “iPhone 时刻”。即使起售价高达 3499 美元（约合人民币 25170 元），Vision Pro 的预售仍格外火爆。北京时间 1 月 19 日 21:00，苹果首款头显设备 Vision Pro 正式开启预售，在预定开售 5 分钟内，Vision Pro 的预订服务器就被挤爆，很多人的订单都无法处理。由于初期备货不足，开订 18 分钟后库存就已售罄。 目前，不少用户的收货时间在今年 3 月、4 月之后，一些国内黄牛代购价格更是一度高达 9 万元。而之所以会出现如此盛况，正如苹果 CEO 库克所言：我们很高兴您能第一次体验空间计算！ 不过，在 Vision Pro 销售火爆之下，证券时报记者实地探访深圳华强北发现，目前华强北对 Vision Pro 反应冷淡，并未出现如以往苹果某款产品一发布就大量 “上新” 的盛况，在华强北甚至很难找到一家专门销售 MR 产品的档口。 <h2>记者实探华强北</h2> 近日，证券时报记者走访深圳华强北发现，在华强北的几个大型市场中，几乎很难找到专门出售 VR、MR 等头显产品的档口。经过多方询问，证券时报记者才在某市场内找到一个有头显产品销售的档口。 记者看到，该档口销售的头显产品外观上与苹果最新的 Vision Pro 类似，该档口老板将其标注为 “MR 一体机，特价 1999”。 <figure><img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTEyNDA3NjA1MzI=?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="820" height="1094" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTEyNDA3NjA1MzI="/> <figcaption>吴瞬/摄</figcaption> </figure> 下图为苹果 Vision Pro 官网截图： <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTM4MTc5NjMxOQ==?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="688" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTM4MTc5NjMxOQ=="/> <img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTE4MjM2NTI3OTY=?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1080" height="577" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://bang.xuangubao.cn/LTE4MjM2NTI3OTY="/> 据了解，区别于目前主流头显以物理手柄和体感反馈为主的交互方式，Vision Pro 的交互更贴近自然，如诧音、手势和眼动追踪。据实机体验后反馈，在完成一项眼动追踪的设置后，用户可进入应用桌面。Vision Pro 的眼动追踪效果优秀，用户只需注视菜单项戒按钮，系统会立即突出显示。如当在 AppleTV 应用程序中注视戒扫动时，系统会突出显示电影名称等。此外，由于 Vision Pro 的尺寸及重量原因，佩戴过久易造成用户颈部的不适，为此苹果将提供 “双环带” 配件来优化佩戴舒适度。 不过，需要注意的是，虽然外观相似，但记者体验之后发现，华强北的这类产品与过往的 VR 产品并无太多不同，主要还是只能用于看电影以及 3D 电影。该产品不仅没有 Vision Pro 类似突破性的手势操作和眼球追踪的技术，依然只能依靠一个手柄和产品右侧的按钮进行 “取消”、“确认” 等操作。 甚至在体验中，记者看到其呈现的一些 APP 图像的边框还有较多 “毛刺”。显然，这一款产品目前仅是在外观上做到了相似，在苹果 Vision Pro 几大突破性的技术层面上几乎是 “啥也没有”。 对于该产品的用处，该档口老板表示：“这个主要就是能看看电影，其他的也干不了什么。再说这个千元级的价位，你还想达到苹果的水准？这根本不可能的嘛。” 针对于记者询问是否还有更高更好的相关产品时，老板表示：“你只能等春节后再来看看了，不过想达到苹果那个水平是不可能的。” 而在另一个有销售同款 MR 产品的档口。档口老板表示：“现在倒是偶尔有人会来问一问，但几乎没有人下单，都只是看个热闹。主要是这个产品目前还是太小众了，而且它只能用来坐在家里看看电影，也没别的用处，有人戴久了还不太舒服。而且这款产品的价格你如果拿货多也要 1600 元，就普通人买来体验个新鲜而言，还是太贵了。” 上述档口老板还表示，这款产品还有一个先天不足的是，“高仿的苹果手机、苹果表你还能戴出去 ‘炫一下’、‘装一下’，我这高仿的苹果表也只卖 100 多元，这个头显你只能在家里坐沙发上玩，别人也看不到，自然买的人也少。” 事实上，证券时报记者逛了华强北的多个知名市场，均未看到有一家专门卖头显产品的档口。一家档口老板也直言：“要是单卖这个，得饿死。” 显然，苹果 MR 头显产品 Vision Pro 并未在深圳华强北掀起太大的浪花。 <h2>“正规军” 正全力跟进</h2> 据了解，自 2016 年虚拟现实元年以来，过往的头显产品发展一直都面临着 “高性能”、“便携性” 和成本之间的矛盾，甚至还一度出现了所谓的 “手机 +VR 眼镜” 的组合产品，售价仅仅几十元或上百元，但很多用户往往在体验之后就弃之一旁。 近日，证券时报记者在深圳一家虚拟现实企业的产品展示中心还看到了该公司的初代头显产品，在头显产品之后，佩戴者还需要背负一个数公斤 “硬件背包”。该产品负责人表示：“之前因为算力不达标，只能在背后背一台 ‘电脑’，现在我们借助高通的芯片，已不再需要后背的电脑了。公司最新的产品完全对标 Vision Pro，技术上我们能达到 60%，但价格上我们只要 1400 元。” 分析人士指出，虽然 Vision Pro 距离轻便仍有一定距离，但其通过远高于其他 VR/MR 设备的硬件配置，实现了更清晰的成像、更强大的运算能力、更便捷的交互，进而解决了过往头显分辨率较低、晕眩、交互复杂等诸多问题。 事实上，证券时报记者了解到，在前不久的 CES2024 展上，就有不少国内外企业推出了自身的 MR 产品，正全力跟进苹果。 以创维集团为例，该公司在 CES2024 期间首次展出创维 MR 新品 PANCAKE 2，把人们从虚拟中拉回到了现实，这是创维 XR 空间计算设备的代表性产品，其对标苹果 Vision Pro，采用了单眼 4K Micro-OLED 屏，双眼 8K 分辨率，这也是全球第二款、中国第一台单眼 4K MR 产品。 创维数字 1 月 17 日也在互动易平台表示，PANCAKE 2 可让虚拟的画面在摄像头拍的实景上叠加，通过双手可流畅自然地让虚拟物品和现实生动交互。在 MR 场景里可放多个播放器、网页浏览器等，结合未来 tof 或 3D 结构光的重建，可通过 MR 产品在沉浸式中感知到真实的场景，如桌子、电脑、墙体等，进行空间交互与计算，空间计算时代会到来。苹果 MR 新品上市，对硬件产业链和软件内容生态都会起到革命性的推动作用。 而国外厂商 Meta 则在 2023 年 9 月底发布了全新一代 VR 新品——Quest 3，这是 Meta 历时三年研发的全新产品，它采用全新骁龙 XR2 Gen2 处理器，配备双目 4K+ 超清画质，加上触感反馈极好的手势操作和轻薄的外观设计，为用户带来更加沉浸式的使用体验。 Meta 创始人马克·扎克伯格在发布会上介绍 Quest 3 前，就宣称这是 “全球首款主流混合现实头显”。相较于上代 Quest 2 设备，Quest 3 同样配有 4 颗追踪摄像头，但这次还升级加入了 2 颗 RGB 镜头和 1 颗深度传感器，使其能够扫描周围的环境，并由 3DCG 构成的虚拟世界与现实世界毫无违和感地融合在一起，和 Vision Pro 类似，提高了视频直通效果。 <h2>“iPhone 时刻” 仍需时间验证</h2> 2007 年，乔布斯穿着标志性的黑上衣、运动鞋站上舞台，发布了改变世界的产品——初代 iPhone。从那一刻起，整个智能手机产业被颠覆，无数人生活方式被彻底改变。在这场载入史册的产品发布会上，乔布斯向外界展示了初代 iPhone 是如何 “重新定义手机”。 对虚拟现实行业而言，Vision Pro 的发布，或许意味着虚拟现实的 “iPhone 时刻” 将至，无论是硬件形态，还是软件生态都会对整个行业带来颠覆性改变。苹果首席执行官蒂姆·库克表示，空间计算时代已经到来，Vision Pro 是有史以来最先进的消费电子设备。 总体而言，在昂贵的售价面前，目前的头显产品依然只是个小众设备。 跟踪苹果产业链多年的天风国际证券分析师郭明錤在最新发布的报告中指出，根据预购前的备货水准，以及出货时间，预估苹果在开放 Vision Pro 预购后，首周末卖出 16 万—18 万部 Vision Pro。与先前预测一致，开放 Vision Pro 预购即销售一空，各机型出货时间在开放预购后的数小时内普遍延长到 5~7 周。Vision Pro 在今年的出货量达到 50 万部应不难。但在预购销售一空后需求却快速下滑，故后续仍须密切观察其他市场需求与应用更新以判断需求变化。 郭明錤还表示，早期迹象可能意味着，市场对 Vision Pro 的需求正在减弱。预订开放后 48 小时内，那些延长的发货时间并未发生变化，这引发了一个重大担忧：即在核心粉丝和重度用户下单后，需求可能会迅速减弱。 当前，华尔街分析师们普遍预计，价格昂贵的 Vision Pro 不会立即为苹果公司带来显著的收入增长，他们正在关注人们对苹果新产品类别的初步反应，以显示其未来的潜力。目前，Vision Pro 仍然是一款非常小众的产品。 事实上，从 2007 年初代 iPhone 发布，到 2010 年由 iPhone 4 引爆整个手机行业的变革，期间经历了 3 年。因此，Vision Pro 所带来的改变，还需要时间进一步验证。 创维数字也表示，目前 MR 行业处于发展初期，主要以行业应用解决方案为主，后续规模化上量会实现成本的优化。结合硬件会更轻薄，交互更便利，内容更丰富之后，C 端消费级市场（直播、体育、娱乐、观影、社交等）会形成。公司于 2015 年开始布局虚拟现实业务，随着行业发展与技术迭代加持，MR 行业本身进入新一轮上升周期，公司也在此领域会不断投入创新，结合公司未来运营商市场的竞争优势，相信该行业中长期发展向好。 此外，东吴证券指出，过往受限于设备性能以及终端活跃用户数，内容厂商布局热情不高，XR 内容应用数量规模小，且局限于影视、游戏等娱乐场景。我们认为兼具软硬件生态的苹果入局值得关注，一方面 Vision Pro 将兼容 iPhone 和 iPad 的应用，初始生态较为丰富，另一方面苹果强大的开发者生态有望催生出较多优秀的 MR 原生内容。“我们认为产品初期用户渗透率或受限于价格等因素，但长期看好其拓展 XR 应用场景，辐射至办公等泛化场景，成为下一代交互终端，正如苹果 CEO 所展望的，Mac 将用户带入 Personal Computing（个人计算）时代；iPhone 将用户带入 Mobile Computing（移动计算）时代；而 Apple Vision Pro 将带用户进入 Spatial Computing（空间计算）时代。” 风险提示及免责条款 市场有风险，投资需谨慎。本文不构成个人投资建议，也未考虑到个别用户特殊的投资目标、财务状况或需要。用户应考虑本文中的任何意见、观点或结论是否符合其特定状况。据此投资，责任自负。</div>

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苹果 MR 头显 Vision Pro 预售火爆，华强北却反应冷淡。Vision Pro 起售价高达 3499 美元，预订服务器在 5 分钟内被挤爆，库存 18 分钟售罄。然而，深圳华强北几乎没有专门销售 MR 产品的档口。Vision Pro 被认为是虚拟现实的 “iPhone 时刻”，但华强北档口老板表示 MR 产品目前还太小众，且只能用来看电影。

实探！苹果 Vision Pro 预售被抢空，在华强北却 “遇冷”？多家公司正全力跟进