“中国区” 和 “AI” 是苹果绩后电话会上强调的两个重点，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）就这两点均给予了乐观预期。2 月 1 日美股盘后，苹果不不负众望给出了超预期的 Q4 成绩单，EPS 创新高，且与 iPhone 销量均高于市场预期，服务收入连续四个季度创新高，但第三大市场大中华区的收入超预期同比下降约 13%。财报发布后的电话会上，库克罕见对苹果产品在人工智能领域的进展有所回应，他表示：<blockquote>“我们将继续在人工智能领域投入大量时间和精力。”</blockquote><h2>中国区长期 “存在重大机遇”</h2>Q4 财报显示，贡献了苹果 20% 年收入的大中华区收入一财季收入 208.2 亿美元，远低于分析师预期的 235 亿美元，为 2020 年初以来最差的 12 月份季度表现。大中华区是仅次于北美和欧洲的苹果第三大销售市场，作为销量远超其他硬件产品的核心业务，iPhone 的健康程度、特别是在大中华区的销售趋势将格外引人关注。苹果 CFO Luca Maestri 对媒体表示，公司对大中华区的表现不满意，但也知道中国是世界上竞争最激烈的智能手机市场，“从长远来看，我们仍然看到中国存在重大机遇”。对于有关中国区业务下滑的疑问，库克用数据予以回应：<blockquote>“中国区每年换新苹果产品的用户数量呈现逐年稳健增长的趋势。”“本季度，苹果手机在中国排名前六的智能手机型号中占据了四席。”</blockquote>有分析师向库克提问：是否认为苹果可以恢复在中国区的收入增长？对此，库克回复道：<blockquote>“中国升级 iPhone 的用户数有所增长。”“iPhone 仍是中国地区最畅销的苹果产品之一。”</blockquote><h2>正在开发 AI，但暂不做讨论</h2>近年来，相较于微软、谷歌、Meta 等积极布局 AI 赛道的其他巨头们，苹果似乎一直显得有些过于 “低调”。面对市场众多猜测，电话会上，库克半调侃半认证道：苹果可能会在 “今年晚些时候” 发布人工智能公告。尽管没有透露出更多细节，但库克的说法显然展现出苹果应用 AI 的乐观前景，但在发布新的 AI 产品前，他似乎不想太早 “宣布任何事情”。库克表示：<blockquote>“展望未来，我们将继续投资这些技术以及其他将塑造未来的技术，其中包括人工智能。”“很高兴能在今年晚些时候分享我们在推进该领域中的工作细节。”“我只想说，我认为苹果在生成式 AI 和整个 AI 领域都有巨大的机会，但无需透露更多细节，以免走的 ‘太前面’。”</blockquote>有媒体认为，虽然库克的讲话中没有包含太多具体信息，但确实表明苹果有意参与人工智能竞赛，和微软、谷歌、亚马逊等同台竞争。此前据报道，苹果预计将利用人工智能对其语音助手 Siri 进行重大改革，还将在 iPhone 操作系统中推出人工智能功能，包括消息中的智能回复、Apple Music 中的播放列表推荐等。<h2>“历史性” 产品 Vision Pro 将给企业带来机遇</h2>值得注意的是，就在财报发布次日，Vision Pro 将正式上市发售。据报道，此前的预售环节中，苹果已经售出超过 20 万台 Vision Pro。库克认为 Vision Pro 的此次正式发布将是“我们进入空间计算时代历史性的一天”，他表示：<blockquote>“这是苹果公司许多人多年来的努力，真的需要整个公司的努力才能走到这一步。”</blockquote>库克在电话会也给这款 “划时代单品” 打了个小广告，他表示：<blockquote>“想在不付费的情况下试用该设备的人可以从周五开始前往参与活动的苹果商店的产品演示，先到先得。”</blockquote>据悉，该产品运用了 5000 项专利，库克表示不会将这款头显的发展轨迹与其他任何苹果产品作比较：<blockquote>“每种产品都有自己的发展模式。”</blockquote>同时，库克强调了 “Vision Pro 所带来的企业机遇”，他表示已有沃尔玛、耐克、SAP、Vanguard、Bloomberg 在内的大企业拟购入 Vision Pro，沃尔玛、SAP 拟将该产品引入工作流程。<h2>“拳头产品” 发力稳定，欧盟监管有损产品生态</h2>苹果 Q4 财报显示占苹果总收入一半的 iPhone 收入同比增长 6%，显示 iPhone 15 发布后的首个季度销售势头向好。据库克介绍，第四季度，选择换新 iPhone 15 系列的用户数创下了历史新高。面对欧盟监管的反垄断压力，电话会上，库克也谈到了苹果正在对其应用商店产品进行的一系列历史性变革。库克表示：<blockquote>“苹果非常注重隐私、安全性和可用性。”“我们过去已经尽了最大努力，在广受欢迎的生态系统领域尽可能发展。但接下来，我们将无法尽我们所能地提供相关服务，因为需要遵守法规。”</blockquote>Maestri 指出，这些变化只会影响欧盟市场的用户，该市场 “约占我们全球 App Store 收入的 7%”。

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库克表示，已有多家知名企业拟在工作流程中引入 Vision Pro，选择换新 iPhone 15 的用户数创历史新高。此外，库克未直接回应中国区收入下滑的问题，称 iPhone 是中国区最畅销的产品之一。

苹果电话会：依然看好中国市场，已投入 AI 但进展暂不透露