刚刚对苹果的大热混合头显 Vision Pro 品头论足一番，Meta 的 CEO 扎克伯格就领导这家科技巨头又向苹果开了一枪，这次瞄准了 App Store 30% 的 “苹果税”。
美东时间 2 月 15 日周四，Meta 发布声明，称根据苹果 2022 年更新的 App Store 指引，从本月起，如果企业在苹果 iOS 操作系统的 Facebook 和 Instagram App 上购买了 Meta 的增强推广功能速推帖子（boosted post），将需要额外支付相当于税前广告收入 30% 的服务费，这项费用并非 Meta 收取，全部由 App Store 的运营商苹果征收。
同时 Meta 指出，为了支持数以百万计的小企业，现在想在 Facebook 和 Instagram 打广告的广告商可以通过移动设备或台式机电脑的浏览器，直接登陆这两家 Meta 旗下社交媒体的官网，在那上面用速推贴子推广他们的内容，这样一来，他们就无需支付苹果的上述 30% 服务费，还能和在 iOS App 中一样使用所有功能。
Meta 的声明这样解释为何推出上述 “新招”：“我们要么必须遵守苹果的指导方针，要么就得从我们的 App 中删除速推的帖子。我们不想取消速推帖子的功能，因为这会降低该功能被（用户）发现的能力，可能剥夺小企业推广业务的一种宝贵方式，从而损害小企业。”
Meta 介绍，这次苹果新的收费将首先在美国市场推行，今年晚些时候在其他国家地区的市场落地。如果广告商仍希望在 Facebook 和 Instagram 的 App 上使用速推帖子功能，需要预先付款，将预付资金打到他们的账户，先付费才能在 App 中用这种功能。Meta 还将额外收取 30% 的费用，用于支付苹果在 iOS 中预存资金的交易费用。如果广告商选择用台式机或者偏好的移动网络浏览器，在支付设置中添加预付费资金，他们用这些预付款启用速推帖子时就无需支付任何费用。
有媒体评论称，Meta 的这一声明等于公开发布指引，鼓励打广告的企业采用 Meta 新的变通方法，规避向苹果支付 30% 的服务费。
苹果此后在一份声明中表示，苹果一直要求在 App 内购买数字商品和服务必须使用 App 内购买（In-App Purchase）。 速推允许个人或组织通过付费扩大帖子或个人资料的覆盖范围，这是一项数字服务，因此当然需要 App 内购买。情况一直如此，并且有许多 App 做到这一点的成功实例。
不过，苹果指出，Meta 的客户仍可用名为 Meta Ads Manager 的独立 App 支付他们的广告活动费用，而无需向苹果支付佣金，因为该 App 属于广告活动管理 App 的豁免收费范畴。
巧的是，在 Meta 公布针对 Facebook 和 Instagram App 收费的规避方法前，Meta 的 CEO 扎克伯格本周稍早刚公开分享了他对 Vision Pro 的测评体验。
扎克伯格认为，Meta 的虚拟现实头显 Quest 3“更加舒适”，其沉浸式内容库更深，视野更宽，手部跟踪更准确，屏幕更亮，而 Vision Pro 屏幕分辨率更高，其眼动追踪也 “非常好”。总之，Quest 3 的 “性价比更高”，“毫无疑问” 是 “更好的产品”。

苹果

从本月起，如果企业在 iOS 系统的 Facebook 和 Instagram App 上购买 Meta 的增强推广功能速推帖子，要向苹果付 30% 的服务费。但 Meta“传授” 了规避 “苹果税” 的新招：企业可以在台式机和移动设备的浏览器上直接登录这些社交媒体的官网购买，这样就不用给苹果付费。

“挑刺” Vision Pro 后，扎克伯格又让 Meta 向 “苹果税” 开了一枪