作者 | 刘宝丹编辑 | 周智宇商场上没有永远的敌人，面对咄咄逼人的拼多多和字节，阿里和腾讯这两家曾经建起藩篱的互联网巨头，在更多的领域牵手合作。继双方在广告业务上破冰后，阿里电商业务的支付入口也向腾讯敞开了大门。近日，很多用户在淘宝下单结算时发现，支付选项里除了支付宝还新增了微信支付。淘宝客服回应称，这是测试中的功能，仅针对部分用户开放，至于何时全面放开，以页面显示为准。该消息迅速在社交媒体发酵，并登上热搜。截至 2 月 22 日，“淘宝订单可以直接微信支付了” 这一词条的微博阅读量高达 1.6 亿，最高登上热搜榜第五。有网友表示，早就应该放开，以后再也不用通过微信提现和银行卡转来转去，方便多了。淘天集团对支付端口向微信放开一事未予置评。这是互联网行业的标志性事件，意味着阿里和腾讯不仅结束了对立状态，而且在合作程度上不断深化，从流量进一步延伸至核心业务，进入强强联合的新阶段。淘宝开放支付入口早有迹象。去年底，淘宝已经尝试开放微信支付，不过彼时需要用户保存二维码再进行支付，操作繁琐。如今，用户在购物时可以直接跳转支付，微信支付的用户体验已经和支付宝对齐。目前看来，淘宝逐步接入微信支付，对淘宝和支付宝本身的业务影响有限。香颂资本董事沈萌认为，支付宝本身已相当成熟，选择哪种支付方式更多会取决于消费者的习惯，而非平台本身，冲击性有限。此外，作为使用频率很高的两个应用，微信支付和支付宝的用户重叠度相当高，并不会对淘宝带来更多增量需求。多年来的敌人变成朋友，对阿里和腾讯来说，并不容易。作为互联网巨头，阿里是电商龙头，腾讯是社交之王。过去多年，他们建设起庞大的阿里系和腾讯系，覆盖了大半个互联网行业，他们也曾试图抢占对方的核心赛道，并在视频、云计算、支付等领域形成直接竞争关系。一个最显而易见的例子是，在微信和淘宝 “隔离” 的那些年，拼多多正是凭借微信的巨大流量加上本身的社交玩法才快速崛起。2023 年 11 月底，拼多多市值超过阿里，成为美股市值最大的中概股，阿里的王者地位被颠覆。阿里和腾讯能扭转此前的对立状态成功牵手，虽有主观意愿，但更离不开时代的推动。这背后，既有监管政策的驱动，也是因为互联网行业进入新发展阶段，企业必须适应和改变，尤其，两大传统巨头的市场地位都已经受到了威胁。2021 年，工信部提出，要保障合法的网址链接正常访问。由此，互联网行业从 “屏蔽限制” 走向 “互联互通”，阿里和腾讯也开始逐步拆墙。同年，阿里因违反《反垄断法》被罚 182 亿，这进一步加快了阿里开放的步伐。在沈萌看来，过去几年，阿里一直积极按照政策要求进行整改，此次淘宝接入微信支付是监管政策的延续，符合破除壁垒、维护消费者权益的大方向。政策之外，我国互联网行业逐渐告别高增长阶段，巨头们在战略上走向聚焦收敛，更多是在能力边界内寻求高质量增长，而不再觊觎竞争对手的产品和市场，这也是阿里和腾讯走向合作的重要背景。行业格局生变，阿里和腾讯都有些自顾不暇。过去一年，阿里市值被拼多多超过，腾讯收入被字节超过，崛起于移动互联网时代的新王们来势汹汹，阿里和腾讯必须思考，如何才能稳住局势并伺机发起反击，重返王位。经历了多个互联网行业周期的大佬们，对待市场竞争的态度也已经发生变化。去年 9 月新上任的阿里 CEO 吴泳铭在第一次全员信中写道，未来的两大战略重心是用户为先和 AI 驱动。他强调，用户需求的优先级高于一切，想要创造最好的用户体验，必须更加开放，寻求最广泛的开放与合作，包括传统意义上竞争关系的公司。对于阿里把核心电商的交易入口开放给腾讯，马化腾肯定是欢迎的。实际上，腾讯已经展现了开放的姿态。去年 9 月，阿里与腾讯深化了广告合作，微信视频号、朋友圈、小程序等核心广告流量均向阿里开放。在此之前，腾讯已和老对手字节在视频、游戏等方面展开合作。阿里和腾讯的例子只是一个侧面，在互联网行业进入存量发展阶段，竞合将成为常态。这会是一个新阶段，互联网企业既要维护自身的护城河深度，也要能更好地整合行业资源，才能从行业的竞争格局中更快脱颖而出。
