昨晚刚刚收到欧盟 18 亿美元天价反垄断罚单的苹果，需要面对的麻烦不止一桩。
消费电子研究机构 Counterpoint 公布的最新数据显示，今年前六周，iPhone 在中国的销量下降了 24%，于各品牌中排名第四，市占率由 2023 年的 19% 下降到了 15.7%。
与之相对的是，华为的市占率则从 9.4% 上升到了 16.5%。
<h2>苹果失去销冠位置 开始反常降价 </h2>
iPhone 销量的低迷其实早有征兆。
华尔街见闻此前提到，农历春节前夕，苹果就一反常态地启动了 “迎新春限时优惠”。其中，iPhone 15 系列 4 款机型降价 500 元，部分笔记本电脑产品最高降价 800 元，iPad Pro、iPad Air 等也有相应降价。
按照惯例，苹果的促销活动通常要等到春节后、618 购物节才会开始。早早启动降价促销，说明持续下跌的销量和激烈的竞争，让苹果也急了。
而且，苹果以价换量的策略还在继续。
3·8 妇女节促销活动期间，iPhone 15 再度迎来大降价，直降超千元。华尔街见闻查询发现，叠加店铺券和平台券后，同款 iPhone 15 Pro 256G 在淘宝和京东苹果官方旗舰店的售价分别为 7999 元和 7849 元，远低于官方售价 8999 元。
<h2>华为销量逆市暴涨</h2>
Counterpoint 数据还显示，今年前六周，取代苹果销冠位置的，是机型更多、在下沉市场布局更广泛的 Vivo。
根据年初 Counterpoint 的统计，苹果中国区 2023 年全年出货量在各品牌中位列第一，而 Vivo 紧随其后排在第二位，也是国产品牌中的第一名。
在激烈的竞争中，华为展现出了极强的韧性。前六周销量暴涨 64%，自去年四季度市占率增长约 6% 后，华为今年前六周市占率从 9.4% 增长至 16.5%。
根据杰弗瑞的预测，2024 年苹果的出货量将继续出现两位数的下降，而华为的市场份额预计将继续扩大。
2020 年从华为分拆出来的荣耀是 Counterpoint 统计中除华为外唯一一家实现销量增长的品牌，增幅为 2%。
Counterpoint 分析师 Ivan Lam 对媒体表示：
<blockquote>
尽管消费者信心下降，但华为产能的提升使其能够满足其广受欢迎的 Mate 60 系列的需求...虽然前一年已经相当低迷，但就苹果而言，短期内还有更多的回旋余地。妇女节前的激进促销只是一个例子。
</blockquote>

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持续下跌的销量和激烈的竞争，让苹果也急了。

今年前六周，中国区销量下降 24%！iPhone 降价原因找到了