作者 | 周智宇卷完价格、技术之后，车企开始 “卷” 老板了。老板直播开车路测，仿佛成了车企营销的一柄利器。穿着 “机车服”、驾驶着一辆新款蓝山，过去甚少抛头露面的长城汽车董事长魏建军，在 4 月 15 日开启了他的直播首秀。经过一个多小时的直播，魏建军向外界展示了长城汽车无高精地图全场景 NOA 驾驶的能力。 这位被称为 “保定车神” 的车圈大佬希望借此，让消费者感受到长城汽车身上发生的变化。长城汽车并非只擅长 “硬派”、“越野”，在 “智能化” 上，长城汽车亦能够跻身 “智驾第一梯队”。魏建军在直播中表示，过去长城都是光干不说，没运用好互联网和媒体。接下来他会经常活跃在社交媒体，加强与用户、消费者的互动。 魏建军直播首秀背后，是新能源汽车的体系力变革已然进入深水区，引得长期隐居幕后，专注技术、战略的车圈大佬，也得进入直播间，带头销售模式的变革。面对这场产业大变局，没有人能够作壁上观。<h2>首秀</h2>长达一个多小时的直播，从长城汽车在保定的研发中心出发，途径高架桥、闹市区、老街道、火车站和保定著名的 “六道口” 等，此次长城汽车智驾测试对高速、城区等场景都有覆盖。直播中，也有车辆突然加塞、环卫工人作业等突发的状况。最终测试整体完成度不错，总里程 16.6 公里，无车道线或模糊车道行驶通过率 100%；在高速公路的汇入汇出或城市交通中的拥堵路段，变道成功率达 98%。除了驾驶员换人之外，几乎没有出现需要人接管的情况，驾驶的过程显得非常 “老司机”。有接近魏建军的人士透露，这次直播非常局促，从上周魏建军突然提出要做直播，到过去一周智驾团队不断优化软件算法，“主打就是个真实”。长城汽车智能化副总裁吴会肖也表示，直播前团队还担心会出现接管频繁的情况，压力很大。不过此次直播更直接的目的，是为了告诉消费者，长城也在做智驾。 也有人在直播时质疑，这次测试是否是 “开卷考试”，测试道路是跑过多遍的路线。长城汽车智能驾驶高级总监姜海鹏则回应，称保定没有高精度图支持，能够在保定跑通的城市 NOA ，在其他城市问题也不大。并且保定的复杂路况、道路翻新等，也都让 “开卷考试” 变得不可能。 魏建军干脆向外发出 “英雄帖”：欢迎友商都来保定测试。 在魏建军看来，长城汽车做自动驾驶已经做了十年，没有十足的把握，也不会展示。直播中的新魏牌蓝山智驾版是个 “小彩蛋”，将在下周的北京车展上发布，该车搭载了长城汽车 Coffee Pilot Ultra 智能驾驶系统，以及国内首个上车的一体化智驾大模型 SEE（安全、高效、体验）。Coffee Pilot Ultra 智能驾驶系统基于英伟达 Orin-X 的高算力域控平台打造，可识别 30cm x 30cm 以上大小的各类物体，智驾状态下支持对车 120km/h 刹停，对行人 100km/h 刹停。至于时下各车企在智驾领域最前沿的 OCC 占用网络，以及叠加激光雷达的冗余，新蓝山智驾版也都不缺，能够进一步保障汽车具备准确的感知能力。华尔街见闻也了解到，长城汽车打造了一个总算力规模达 1.64E FLOPS（每秒 164 亿亿次浮点运算）的超算中心——九洲，这在汽车行业中处于领先水平。此前华为汽车 BU 董事长余承东透露，截至 2024 年 4 月，华为智驾的云端算力是 3.3E FLOPS。具体方案上，从长城汽车独立出去的毫末智行，以及引入外部供应商提供智驾产品、方案等等，长城汽车也在不同的车型上试图找到最合适的技术方案。长城汽车智能化副总裁吴会肖表示，长城汽车秉承对整车体验、竞争力负责的态度，选择不同的方案，这对长城汽车体系内良性发展也有好处。 <h2>变革</h2>通过这次直播测试，魏建军把长城汽车藏了许久的智驾家底，搬了出来。他希望借此向外展示长城汽车在智驾方面的能力，刷新消费者、投资者对长城汽车的固有认知。过去四十年里，越野、硬派成了长城甩不脱的标签，曾年销最高 58 万辆的哈弗 H6，以及近些年成为长城销量新支柱的坦克系列、长城炮系列，均在这个范畴里。这也一定程度上限制了长城的发展，过去几年长城汽车在产品品类上多有尝试，但最终还是得 SUV 产品挑大梁。 魏建军并不甘心，长城汽车需要消费者对它电动化、智能化能力有更强的认知，并能够反映到销量上。 去年，长城汽车售出了 123.1 万辆汽车，未达到此前定下的 169 万辆的目标；对于今年，长城汽车的目标是销量达 190 万辆，想要完成这个目标，也需要其能够在智能化的下半场里，开拓越野、SUV 之外的品类，成为其销量支柱的 “第二增长曲线”。 直播中，魏建军也多次感叹，过去长城汽车还是比较传统。接下来他也会更多与用户在微博上互动，看到大家的分享，倾听用户的声音，这也会成为长城汽车前进的动力。他也表态长城汽车会进一步直面自己的用户，“我会起表率作用”。 这家老牌的传统车企接下来还会有更多的变革，打破过去常规的玩法，在营销、产品能力上找到新的出路。显然，见识到小米雷军、华为余承东的营销威力，让小米 SU7 快速出圈后，魏建军这位过去专注技术、性格直爽的车圈大佬，也和吉利控股集团董事长李书福、奇瑞控股集团董事长尹同跃等一道，从幕后走向台前，以图拉近与消费者之间的距离。过去车企专注产品、技术，在营销上侧重 B 端，在如今的流量时代里，他们也要更加敏锐地捕捉消费者的需求，与消费者互动，让消费者对自家技术、产品有更加直接的感知。 从技术、渠道到营销，无一不在颠覆着过去的玩法。但谁能抓住变革当中的机遇，也能借此屹立潮头。

长城汽车

长城汽车-R

魏建军是长城汽车的董事长，他在直播中展示了公司的无高精地图全场景 NOA 驾驶能力，以此向消费者展示长城汽车在智能化方面的进展。直播过程中，魏建军驾驶新款蓝山车型在保定市进行路测，测试结果显示表现良好。长城汽车在智驾领域取得了重要进展，魏建军也表示将加强与用户和消费者的互动。此次直播活动是长城汽车为了让消费者感受到公司的变化而进行的，也是智能化销售模式变革的一部分。

“保定车神” 也开始卷直播了