星球大战乐高模型在 2023 年 4 月 15 日出现在波兰克拉科夫的 Bricks &amp; Figs 博物馆。
如果你是一位星球大战的粉丝，Jens Kronvold Frederiksen 可能已经为你的童年创造了美好回忆。
作为丹麦乐高公司的设计总监，他已经花费了过去 25 年时间创造乐高星球大战系列。
&#34;我去找我的老板说，'嘿，你需要我来负责这个产品线，'&#34; Frederiksen 告诉 CNBC。&#34;对我来说，这就像是梦想成真。星球大战和乐高结合在一起，这是我喜爱的两样东西。&#34;
Frederiksen 并不是唯一一个这样想的人。自 1999 年以来，粉丝们一直支持这个授权产品线，购买从达斯·维达迷你人偶钥匙扣到售价 850 美元的千禧隼号套装，其中包含 7500 多个零件。这个品牌还发展到包括半打视频游戏和一系列在 Disney+ 上的动画内容。它现在也在 Epic Games 流行的在线游戏平台 Fortnite 上拥有自己的空间。
星球大战授权是乐高的第一个这样的授权，之前从未为授权知识产权创建过官方产品线
事实上，Frederiksen 表示，Jar Jar Binks 迷你人偶是第一个采用定制头雕而非乐高标志性圆脸之一的产品。
现在，乐高星球大战已经成为公司其他品牌合作的蓝图 — 想象一下哈利波特、蝙蝠侠和漫威复仇者联盟。
乐高全球娱乐合作伙伴与内容负责人吉尔·威尔弗特表示：“我们正在创造主题，但并不总是将其与更深层次的故事联系起来。我认为对我们来说真正看到这一点的启示，以及它如何真正让人们以不同的方式打开想象力，并以不同的方式表达他们的创造力，这就是我认为星球大战为我们做的事情。”
威尔弗特在乐高工作了 36 年，她表示，在与星球大战达成协议之前，乐高内部对于进行任何第三方许可都存在很多恐惧。
她说：“一旦我们看到它是如何成功转化的，以及人们如何对此做出回应，这确实给了我们更多的信心。”
乐高星球大战合作是乐高在财务困境时期进行的。在 21 世纪初，公司面临着高额债务
数字游戏平台的激烈竞争以及产品组合过于多元化，使乐高公司濒临破产。
乐高星球大战系列和乐高旗下的生化战士系列的强劲销售帮助公司渡过难关，同时公司缩减了产品线并关闭了非核心业务。2005 年，公司推出了乐高星球大战视频游戏。
迪士尼第三方商业化和特许经营高级副总裁保罗·南方表示：“这款游戏取得了巨大成功，并且作为一个游戏特许经营品牌至今仍然非常成功。它创造了一个世界。”
<h2>玩具巷的一股力量</h2>
二十年后，乐高星球大战仍然是乐高销量最高的品牌之一，即使没有与其产品相关的新电影上映，公司仍然实现强劲销售。
这家私人持有的公司每年两次提供其资产负债表的一瞥。根据 Circana 的数据，乐高在 2023 年实现了 2% 的销售增长，而全球玩具行业的销售下滑了 7%
这家玩具制造商再次将乐高星球大战系列列为推动销售增长的主要力量。乐高经典系列、乐高技明系列、乐高城市系列和乐高哈利·波特系列也表现出色。
尽管与之前几年相比增幅较小——该公司 2021 年整体销售额增长 27%，2022 年增长 17%——乐高仍在玩具行业继续夺取市场份额。其中很大一部分原因是因为乐高星球大战等品牌吸引了多个人群和不同年龄段的消费者。
乐高以各种价格和难度的套装销售产品，让孩子们可以组装较小、不太复杂的模型，并演绎系列中的场景，而铁杆收藏家则可以构建更详细的飞船、头盔和电影片段的复制品。
一名男子在 2024 年 2 月 24 日在英格兰曼彻斯特中央的 Bricktastic 2024 活动中，满意地展示他购买的乐高星球大战陆行者。
该系列的长盛不衰是关键所在。乐高可以利用近 50 年的内容为各个年龄段的消费者带来乐趣
“对我们来说，最重要的当然是这是为孩子们设计的，” 弗雷德里克森说道。“这款模型应该非常有趣、富有创意并且激发人玩耍，但同时也应该是一次很棒的搭建体验。”
这就是为什么乐高在提供的套装中会有一些创意自由度。例如，帝国穿梭机几乎完全是白色的。然而，给顾客一堆白色积木会让 “找不到积木并且不会是一次有趣的搭建体验，” 他说。因此，乐高在积木颜色和细节上提供了一些变化。
虽然弗雷德里克森不再设计产品，但他仍然亲自搭建每样东西。对他来说，体验每个套装是如何组装在一起是很重要的。
为了庆祝乐高和星球大战合作的 25 周年，以及《幽灵的威胁》的 25 周年，乐高推出了许多特别套装。其中包括售价 230 美元的 TIE Interceptor 模型，售价 80 美元的莫斯埃斯帕大赛赛道景观，售价 65 美元的 Droideka 模型，以及每个不到 10 美元的新 BrickHeadz 角色
威尔弗特表示：“在房地产和《星球大战》等领域，我们经常看到的情况是，这是家庭共同参与的活动。通常情况下，你是通过父母首次接触《星球大战》，你的父母从小就喜欢《星球大战》，我们看到，拥有让家庭联系和连接的产品，确实具有重要意义。”
随着新的数字产品，如视频游戏和《堡垒之夜》，乐高可以吸引更多年轻消费者。
威尔弗特表示：“我们正在努力确保我们出现在我们知道孩子们正在消磨时间的相关场所。”
<h2>更广阔的星系</h2>
乐高星球大战品牌已经发展到不仅仅是积木和迷你人物 —— 它已经成为一个独立的生态系统，Southern 表示。
“乐高星球大战的世界作为我们整体业务中的一个独立身份存在，这使得它非常独特，” 他说。
当与乐高和星球大战合作推出时，Southern 在卢卡斯影业任职。十年前卢卡斯影业被华特迪士尼公司收购时，他转到了华特迪士尼公司，因此他亲眼见证了乐高星球大战的增长
成长的一部分是乐高星球大战品牌所带来的幽默感。这包括在视频游戏和动画内容中的闹剧时刻。
Southern 表示：“我们建立了一个生态系统和一种语调，使我们能够做一些事情，最终，这些事情有点俏皮，有点更有趣。”
《乐高星球大战：天行者传奇》游戏让玩家通过滑稽的乐高幽默重新体验天行者传奇叙事。
乐高 | 华纳兄弟游戏 | 卢卡斯影业
这种幽默感也延伸到了其他系列。
Wilfert 表示：“星球大战让我们真正让人们看到乐高如何为可能不存在的知识产权创造幽默和魅力。” “我们发现大多数知识产权所有者都很愿意让我们玩得开心。”
在视频游戏和动画项目中，乐高已经与哈利波特、印第安纳琼斯、蝙蝠侠、加勒比海盗、指环王、漫威、侏罗纪世界和皮克斯的《超人总动员》等系列合作过
但一切都始于《星球大战》，这个品牌不断壮大。
“我们将粉丝和孩子们对这个品牌的热情带入了其他领域，” Southernsaid 说道，指出除了视频游戏外，乐高星球大战也可以在出版部门甚至服装领域找到。
产品的多样性和强劲的销售业绩使迪士尼和乐高决定将《星球大战》的合同延长至 2032 年。
“这段关系变得更加轻松，因为一直以来都有人在双方工作，” Southern 说道。“他们现在就像家人一样。关系非常坦诚、开放、合作。”
长期的许可期使迪士尼和乐高能够共同开展长期项目，如视频游戏和动画，以及为重要周年纪念里程碑推出的庆祝套装。
“我们正在庆祝合作 25 周年，” Southern 说道。“还有一件非常重要的事情，那就是我们期待在另外 25 年继续合作，庆祝我们如何发展我们的关系，并使其对未来的世代具有相关性。”

STHO

星球大战乐高已成为乐高其他品牌合作的蓝图。这种合作帮助乐高摆脱了财务困境，并仍然是他们最畅销的品牌之一。乐高星球大战吸引了多个人群和世代，产品系列在不同的价格点和难度上都有。2023 年，乐高的销售额增长了 2%，乐高星球大战被认为是推动力之一。乐高可以利用近 50 年的内容，使这一品牌系列保持长青

星球大战是第一个乐高授权许可证，25 年后，它比以往任何时候都更加强大