苹果折扣策略初显成效,3 月 iPhone 在华出货量反弹。 据媒体周三统计,在大中华区促销活动刺激下,3 月 iPhone 在中国出货量同比增长了约 12%,这与 2024 年前两个月中 iPhone 销量同比暴跌 37% 形成鲜明对比。 根据中国信通院最新月度报告,外国品牌智能手机的出货量同比增长至 375 万部,其中绝大多数都是苹果产品。 不过数据仍显示,在 2024 年的第一季度,海外智能手机在华出货量总体仍下滑了 27%。 iPhone 出货量反弹也呼应上了苹果 CEO 库克上周在财报电话会的发言,库克当时表示,3 月当季公司在中国大陆业务有所增长,但未透露具体数字。 自 2023 年以来,iPhone 在华销售一直承压,库克重申了对虽持续萎缩、但仍贡献 18% 净收入的市场重视。 为扭转颓势,苹果及其中国经销商自 2024 年初开始大幅让利促销,上周财报中国营收超预期增长也印证了这一策略初见成效。 分析师一直密切关注苹果在华表现,中国既是 iPhone 的重要市场,又是全球最大生产基地。本周苹果发布了新款 iPad Pro 和 iPad Air,试图重振另一条产品线。