苹果历史上首次为广告道歉！发生了什么？

近日苹果公司的一条 “惊悚” 广告直接把网友吓坏了。

5 月 7 日，苹果公司发布了一则 iPad Pro 的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款 iPad Pro 的画面。以下为广告视频：

然而，这则广告在社交媒体上引起了广泛的批评和嘲笑，著名演员 Hugh Grant 甚至评论说这广告好像在宣扬 “人类体验的毁灭”。有网友表示，广告中被压碎的物品，如钢琴、书籍等，都是文化和艺术的象征，将这些文化符号以物理方式 “压碎” 并转化为科技产品，似乎传递了一种文化被科技取代或摧毁的负面信息。

有些人认为，在当前 ai 技术快速发展和监管机构可能拆分苹果 App Store 的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。

因为反响不好，苹果的营销传播副总裁 Tor Myhren 发表声明称，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。他强调，创造力是我们的 DNA，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。此外，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。

苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队，同时也与广告代理商 Media Arts Lab 合作开展一些广告活动。目前尚不清楚这则 iPad Pro 广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。

尽管这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的 Twitter 账户上，且在社交媒体上的观看次数超过 5300 万次，但它仍给苹果本周推出的新 iPad 版本和 M4 芯片的正面形象带来了不小的影响。有社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人说广告让他们产生了 “减少生活中技术使用” 的想法。

社交媒体 X 上的网友纷纷 @蒂姆·库克并表示：

“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告。”

“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad。”