5 月 14 日午间，名创优品集团公布了 2024 年第一季度财报。
数据显示这是名创优品收入创新高、门店扩张速度最快的 Q1。公司出海顺利，海外市场收入同比增长了 53%，超出了公司最乐观预期，并创下了第一季度的新纪录，其中海外直营连续四个季度增长超过 80%。此外 TOP TOY 品牌连续两个季度盈利。
财报数据显示：
<blockquote>
第一季度公司总营收同比增长 26% 至 37.2 亿元，同比增长 26%；
毛利率 43.4%，相比去年同期的 39.3% 提升 4.1 个百分点；
期内利润 5.86 亿元，同比增长 24.4%；
经调整净利润为 6.17 亿元，同比增长 27.7%。
</blockquote>
收入同比增长 26.0%，创一季度收入新高，主要原因是集团层面的平均门店数量同比增长 19.3% 以及同店销售增长约 9%。
同时，得益于直营市场占海外收入占比提升以及 TOP TOY 毛利率优化，公司该季度毛利率为 43.4%，同比提升 4.1 个百分点，再次创下历史新高。
这也是名创优品有史以来开店速度最快的一个季度。但资本市场对于名创的表现似乎并不买账，截至当日收盘，名创优品港股微跌 0.40%。
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截至发稿，名创优品美股盘前下跌近 6%。
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<h2>有史以来开店最快季度</h2>
名创优品的创始人、主席兼 CEO 叶国富先生在财报电话会中表示：
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刚刚过去的 3 个月季度是我们开店速度最快的第一个季度，这为实现我们 2024 年净增 900 至 1100 个家门店的目标奠定了坚实的基础。
</blockquote>
财报数据显示，截至 2024 年 3 月 31 日，名创优品全球门店数达到 6630 家。
本季度净新增门店 217 家，与上年同期门店净增长数量相比，增长接近 3 倍。
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其中仅国内门店数量首次突破 4000 家，达到 4034 家，一季度净增 108 家门店，接近去年同期增量的 2 倍，这构成了国内营收增长的部分。
一季度，来自中国内地的收入同比增长 16.2% 至人民币 25.02 亿元，贡献一季度超 6 成营收，其中因为平均门店数量同比增长 18.7%，且同店销售为上一年度同期高基数的约 98%。
<h2>出海顺利，海外直营连续四个季度增长超 80%</h2>
海外市场收入同比增长 52.6% 至 12.22 亿元，占一季度总收入的 32.8%，相比 2023 年同期的 27.1% 比例明显增长，门店数量与同店业绩同步快速增长。
其中，按门店数看，海外门店数 2596 家，一季度净增 109 家，相比去年同期仅新增 16 家的数据成倍数增长，同时同店销售也强劲增长了约 21%，同时，来自海外直营市场的收入约占 3 月季度海外市场总收入的 58%，这一点同样值得关注。
名创优品的创始人、主席兼首席执行官叶国富先生表示：
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海外市场的收入同比增长了 53%，超出了我们最乐观的预期，并创下了第一季度的新纪录。这主要是由于我们直营市场的收入同比增长了 92%，也是该业务连续四个季度增长超过 80%。
</blockquote>
而从海外收入的结构上看，美国、亚洲是名创优品出海的两大重要市场，占海外 GMV 比例近 3/4，且整体销售增长主要依靠客流量增长。其中，在消费能力较为旺盛的美国市场，今年一季度地区同店销售额同比增长 30%~40%。
<h2>TOP TOY 连续两个季度盈利</h2>
在名创优品品牌之外，TOP TOY 品牌也在持续发力。
数据显示，截至 3 月 31 日，TOP TOY 门店数累计达 160 家，同比增长 44 家，环比增长 12 家。业绩表现上，TOP TOY 该季度营收入达 2.14 亿元，同比增长 55.1%，创历史新高。
营收层面，一季度 TOP TOY 实现 1.38 亿元营收，同比增长 55.1%；平均门店数量同比增长 32.2%，且同店销售与 2023 年同期相比增长约 26%。
同时，TOP TOY 业务毛利率同比提升 8 个百分点，并已连续两个季度实现正盈利，名创优品管理层认为这是该品牌发展的关键转折点。
叶国富在财报电话会中透露，“我们对 TOP TOY 的快速扩展有更强的信心，因此，今年的开店目标从年初的 50 家上调至 100 家。到 2024 年末，TOP TOY 门店数量将有望拓展至 250 家以上。”
展望未来，叶国富表示：
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我们拥有必要的耐心和毅力，并坚定地致力于长期主义，谨慎而勤勉地走好每一步，以实现我们的五年发展计划，保持收入年复合增长率不低于 20%。
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名创优品

海外直营连续四个季度增长超过 80%，TOP TOY 连续两个季度盈利。

名创优品 Q1 收入创新高，门店扩张速度创季度最快｜财报见闻