谷歌搜索广告新生态呼之欲出！“AI 概览” 即将嵌入广告

智通财经 APP 获悉，全球 AI 领域领导者谷歌 (GOOGL.US) 即将开始在美国市场测试其人工智能驱动生成概览中的点击搜索功能和购物广告植入模式，就在几天之前，这家美国科技巨头在其年度 I/O 大会上推出了全新的 “人工智能 (AI) 概览” 功能 (AI Overviews)。“AI 概览”，即根据 “谷歌搜索引擎” 查询功能来响应创建 AI 生成的重点摘要，“谷歌搜索引擎” 届时基于 AI 技术自动总结归纳搜索概览结果。

在谷歌年度 I/O 大会上，与人工智能有关的软硬件产品更新成为了这次活动的中心，其中重点包括 AI 技术赋能谷歌搜索引擎以及功能更加强大的人工智能大模型 Gemini 1.5 Pro 的新版本。其中，搜索引擎将在美国推出 “AI 概览”(AI Overviews) 功能，谷歌搜索引擎将直接归纳总结搜索结果，同时谷歌搜索引擎也将具备多步骤推理能力，可以一次性处理带有多个限制条件的长语句问题，并支持以 “拍视频” 为主的视频搜索解决方案的全新搜索形式。此外，与 GPT-4 等竞争对手相比，Gemini 1.5 Pro 的新版本可以处理更大规模的文本、视频甚至音频输出。

谷歌广告副总裁兼总经理斯里尼瓦桑 (Vidhya Srinivasan) 当地时间周三在一篇博客文章中表示:“如果他们所显示的内容与 AI 概览中的使用者查询内容和搜索信息紧密相关，他们将有机会出现在 AI 概述中明确被标记为 ‘广告赞助’ 的部分。” 斯里尼瓦桑补充表示，在谷歌早期的结果测试中，他们听说人们发现在人工智能生成的 AI 概览上方和下方所呈现的一些广告对他们的实际需求很有帮助。

谷歌指出，谷歌平台的广告商们不需要采取任何行动。来自现有搜索数据库、Performance Max 和标准化购物活动的广告最有机会出现在 AI 概览中。

谷歌广告高管斯里尼瓦桑补充称，该公司将继续测试和学习新的广告模式，并力争从广告商和行业获得积极反馈。

在谷歌 I/O 大会上，该科技巨头宣布 “AI 概览” 这一新的搜索功能即将在美国市场向所有人推出，并将很快扩展到更多的国家。

通过 Performance Max 中的生成式人工智能功能，在不久后谷歌的广告商们就可以在工具中分享他们的字体和颜色指南，并提供非常有用的图像参考点来生成新的资产变体格式。该公司还计划不久后引入全新的图像编辑功能，因此广告商们可以尝试添加新的目标物和扩展背景等。

谷歌补充表示，随着广告商们不断探索新的创意投放，“谷歌人工智能” 将生成更多的合适产品推荐，显示不同搜索背景和场景下的合适客户产品。

此外，谷歌的广告客户们将很快能够通过谷歌沉浸式的视觉效果来增强他们的购物广告投放模式，其中包括虚拟试穿和新生成的 3D 广告。谷歌指出，它正在尝试推出一项新的功能，让购物者通过观看广告客户的产品视频、摘要和类似的产品来了解广告的更多信息。

谷歌还在测试一项全新的搜索广告功能，以 “谷歌人工智能” 帮助引导谷歌搜索引擎使用者们做出购买决定。谷歌举了一个例子，如果有人搜索 “短期存储”，点击存储功能的投放广告，“谷歌人工智能” 就会一步步详细引导他们接下来的购买进程。如果用户分享一些具体的细节，比如类似物品的照片和具体的预算数据，“谷歌人工智能” 就可以推荐存储单元的尺寸大小和包装材料，并提供在线上网站上购买的链接。