苹果会怎么做 AI?这个问题全球瞩目。眼下临近苹果 WWDC24,对于苹果可能推出的 AI 技术和应用方向,业界传闻愈发密集。最新消息称,苹果 iOS 18,因技术难度和研发进度不及预期,大版本升级 Siri 已跳票至 2025 年。更之前的消息称,在加持 AI 技术后,通过 Siri,用户能用声音控制各类苹果终端(iPhone、iPad、Mac)的所有应用程序。只要动动嘴,就能通过 Siri 做任何用户想做的操作:比如打开文档、将笔记移动到另一个文件夹、发送或删除电子邮件、在 Apple News 中打开特定文章、发送网页链接,甚至请求设备提供文章摘要。这些新特性将使 Siri 能够更好地理解用户的需求,提供更准确、更有用的信息,并帮助用户更高效地完成各种任务。同时,新的 Siri 还将具备更强大的智能学习和自我优化能力,能够不断适应和满足用户的个性化需求。听上去很美,但照苹果公司的一贯效率,这种听着很美的应用,基本上都会多次跳票。现在,首次跳票时间已到了 2025 年。尽管如此,Siri 的 AI 应用技术,虽在 WWDC24 缺席,但于今年 9 月推出 iPhone16 系列的同时,这些细节有望得以披露。这被业界理解成 Siri 加持 AI 的首个版本。之后,再到 2025 年,首个加持 GenAI(生成式人工智能:Generative Artificial Intelligence)技术的 Siri,就能如期推出。目前,苹果并没有更独特的端侧 AI 技术策略。换句话说,苹果也采用了当今业界主流的端云混合策略:在端侧本地化运行一些基础应用,云侧则承担着需要更强算力和更高能耗的 AI 训练和推理任务。就像荣耀在云侧选择谷歌云那样,苹果选择了 OpenAI 作为云侧合作方。6 月 1 日,有消息称,苹果与 OpenAI 的合作协议已经完成。关于此项协议,更详细的信息,双方都未公开。苹果用 GenAI 技术加持 Siri 的意图并不难推测:首先,要用这个新 “Siri” 的 AI 功能,必须在 M1 芯片和 iPhone 15 Pro 以上的硬件终端,那么新的换机潮就自然形成;其次,通过这种方式(新的换机潮),苹果重回 AI 第一梯队,夺回失去的荣光。苹果在 GenAI 技术领域,推进速度令人失望。若新版 Siri 能成,好处明显。但这种努力,能不能被用户接受,还很难说。因为苹果在业界首屈一指、无法被完全复制的优异体验,来自封闭的软硬一体的技术框架和体系。现在,要用到非苹果自研的云侧 AI 算力承担训练和推理任务,需要上传用户数据到云侧,这与苹果成功的基石 “软硬一体” 的封闭性,背道而驰。这相当于动摇了苹果帝国 iOS 体系的基础,迫使苹果开放体系,其中涉及的安全性问题——用户隐私,如何保证做到与此前一样的高度安全?虽然苹果自研芯片比如 M1 等,都有 “Secure Enclave” 模块,能加密这些被上传至合作方云侧的用户数据,但能保护到什么程度,现在还不知道。就目前已知的信息看,OpenAI 将在苹果的新版 “Siri” 入口中扮演不可或缺的核心技术服务角色,受 OpenAI 技术角色冲击的不仅仅只是苹果自家的技术体系,还影响了苹果生态的核心,比如与谷歌的生态联盟。当前,苹果 Safari 浏览器上的搜索服务,由谷歌提供;同时,谷歌也是 OpenAI 的主要竞争对手之一,OpenAI 与苹果合作内容之一,据说就是搜索功能。还有个受两者合作影响的公司,就是苹果的老对手微软。谷歌尚未就苹果选择的新欢与自己的竞争关系,有任何公开发表的声明。但据说微软 CEO 纳德拉很紧张,因为微软也想与 OpenAI 合作,以便向消费电子领域拓展新的商业市场空间。现在,OpenAI 竟选择去给老冤家苹果 “赋能”,那微软该怎么办?好在,苹果和 OpenAI 的合作,微软也不无好处——OpenAI 的云服务商是微软。那么,苹果如果用 OpenAI 的算力、AI 会话功能和 AI 训练推理成果,实际上也等于间接在给微软送钱。至于有 OpenAI 加持的苹果,从此拥有了变身 AI 手机——AI iPhone 的能力,会不会延续此前移动互联网压制以 Wintel 联盟为代表的互联网风头,现在还不能断言到底是东风压倒西风,还是相反。就目前的竞争态势来看,微软还领先苹果一个身位。但这种领先,能持续多久,还不好说,毕竟 GenAI 手机市场增长速度惊人。据 Counterpoint Research 在 6 月 3 日刚刚发布的报告显示,具备 GenAI 功能的智能手机在 2024 年第一季度的全球智能手机销量中,所占比例从上一季度的 1.3% 激增至 6%。2024 年第一季度,具备 GenAI 功能的智能手机销量中,高端机型占比超过 70%。GenAI 手机市场趋势和发展速度令人惊叹,苹果若能变身 GenAI iPhone,微软确实也紧张得有道理。