作者 | 曹安浔编辑 | 周智宇曾因多位代言人 “塌房” 上热搜的 Prada，如今再次获得中国消费者的空前关注。6 月 2 日，Prada 宣布贾玲为品牌代言人。这一决定让中国消费者直呼 “终于选对人了”、“这回肯定不会翻车了”。Prada 选中贾玲意味着，该品牌在代言人策略上发生重大变革。近年来，经历过接连代言人 “塌房” 后，Prada 对流量明星兴趣锐减，愈发青睐中国女足、乒乓球世界冠军马龙等正面公众人物，选定为合作伙伴或品牌大使，以此来改善品牌形象。强大的票房号召力和励志形象或是 Prada 选中贾玲的主要原因。作为手握《你好，李焕英》、《热辣滚烫》两大热门影片的导演，贾玲多次引爆中国春节档，导演的电影票房已突破 88 亿元。其主演的电影票房突破 100 亿元，为中国影史第 4 位票房超百亿的女演员。精选代言人之外，Prada 在产品策略上也进行调整，以拉拢消费者的心。2020 年，Prada 第三代传人 Miuccia Prada 引入家族历史上第一位外姓创意总监 Raf Simons ，成为当年时尚圈的大事件之一，其为 Prada 注入了极简风格和灵感碰撞。此后， Prada 通过对品牌三角徽标的多样设计和诠释，对经典尼龙材质的复兴，接连推出了 Prada Cleo 腋下包、Lux Soft 等爆款。Prada 经典的 “杀手包” 也以新形象再次翻红。有消费者表示，Prada 有了 Raf 这几年真的起飞，又简洁又好看又青春。多管齐下后，Prada 业绩持续走高。在 LVMH、开云 “遇冷” 之际，今年一季度，Prada 营收超出市场预期。财报显示，Prada 集团营业收入同比增长 16.5%，达到 11.87 亿欧元。其中，作为主力品牌的 Prada 销售额为 8.26 亿欧元，同比增长 7%。除日本之外的亚太市场，稳居 Prada 的第一大市场，销售额同比增加 16%，贡献了总销售额的 37%。天风证券指出，Prada 是奢侈品产业的全球领导者，因不断改善的组织架构及严格的执行力，Prada 持续获得青睐，均衡的产品类别组合将推动公司稳健增长。面对近年两极分化的奢侈品市场，Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 也感受到寒意，并表示，今年，敏锐的定位、创意和沟通将至关重要。虽然行业正在经历新的动态变化，但仍有信心实现稳健、可持续和高于市场的增长。风光之下，包括 Prada 在内奢侈品品牌近年多次涨价，带来了消费者对于产品质量、品牌价值的严苛审视。不少消费者对 Prada 部分产品的质量问题表示担忧和质疑。因此，在销量长红之后，Prada 想稳住顶奢地位，还需实现产品质量与不断上涨的价格之间的平衡。也唯有如此，才能在宏观经济承压、消费降级的逆流之中，继续走出独立行情。
