Prada 终于选对人了？

作者 | 曹安浔

编辑 | 周智宇

曾因多位代言人 “塌房” 上热搜的 Prada，如今再次获得中国消费者的空前关注。

6 月 2 日，Prada 宣布贾玲为品牌代言人。这一决定让中国消费者直呼 “终于选对人了”、“这回肯定不会翻车了”。

Prada 选中贾玲意味着，该品牌在代言人策略上发生重大变革。近年来，经历过接连代言人 “塌房” 后，Prada 对流量明星兴趣锐减，愈发青睐中国女足、乒乓球世界冠军马龙等正面公众人物，选定为合作伙伴或品牌大使，以此来改善品牌形象。

强大的票房号召力和励志形象或是 Prada 选中贾玲的主要原因。

作为手握《你好，李焕英》、《热辣滚烫》两大热门影片的导演，贾玲多次引爆中国春节档，导演的电影票房已突破 88 亿元。其主演的电影票房突破 100 亿元，为中国影史第 4 位票房超百亿的女演员。

精选代言人之外，Prada 在产品策略上也进行调整，以拉拢消费者的心。

2020 年，Prada 第三代传人 Miuccia Prada 引入家族历史上第一位外姓创意总监 Raf Simons ，成为当年时尚圈的大事件之一，其为 Prada 注入了极简风格和灵感碰撞。

此后， Prada 通过对品牌三角徽标的多样设计和诠释，对经典尼龙材质的复兴，接连推出了 Prada Cleo 腋下包、Lux Soft 等爆款。Prada 经典的 “杀手包” 也以新形象再次翻红。

有消费者表示，Prada 有了 Raf 这几年真的起飞，又简洁又好看又青春。

多管齐下后，Prada 业绩持续走高。

在 LVMH、开云 “遇冷” 之际，今年一季度，Prada 营收超出市场预期。财报显示，Prada 集团营业收入同比增长 16.5%，达到 11.87 亿欧元。其中，作为主力品牌的 Prada 销售额为 8.26 亿欧元，同比增长 7%。

除日本之外的亚太市场，稳居 Prada 的第一大市场，销售额同比增加 16%，贡献了总销售额的 37%。

天风证券指出，Prada 是奢侈品产业的全球领导者，因不断改善的组织架构及严格的执行力，Prada 持续获得青睐，均衡的产品类别组合将推动公司稳健增长。

面对近年两极分化的奢侈品市场，Prada 集团首席执行官 Andrea Guerra 也感受到寒意，并表示，今年，敏锐的定位、创意和沟通将至关重要。虽然行业正在经历新的动态变化，但仍有信心实现稳健、可持续和高于市场的增长。

风光之下，包括 Prada 在内奢侈品品牌近年多次涨价，带来了消费者对于产品质量、品牌价值的严苛审视。不少消费者对 Prada 部分产品的质量问题表示担忧和质疑。

因此，在销量长红之后，Prada 想稳住顶奢地位，还需实现产品质量与不断上涨的价格之间的平衡。也唯有如此，才能在宏观经济承压、消费降级的逆流之中，继续走出独立行情。