在 2023 年的开发者大会上，苹果 CEO 蒂姆·库克发布了新款混合现实头戴设备 Vision Pro，然而，对于彼时大热的生成式 AI（Generative AI），苹果却保持了沉默。
一年后，谷歌和三星分别推出的 Pixel 8 和 S24 手机，引入了 “AI 智能手机” 的新概念，微软、Meta 和亚马逊等公司在生成式 AI 领域豪掷数十亿美元购置硬件设备，而苹果似乎仍然在 “保持沉默”，引发了外界对苹果是否将错失技术转型机遇的担忧。
不过，随着万众瞩目的 WWDC 2024 到来，再次登上开发者大会舞台的库克有机会改变这一局面。市场预计，苹果将发布 iOS 18 操作系统，还将发布一系列 AI 服务和功能，标志着其生成式 AI 计划的开始。
媒体认为，当前库克面临巨大压力，迈向 AI 新纪元的苹果正面临着困难重重的 “三线作战”——
一方面，需要开发能够在其设备上越来越多地支持 AI 功能的芯片，另一方面需要创建所谓的 “杀手级” 应用程序，吸引消费者，同时，还需要确保获得由竞争对手微软和谷歌控制的最先进的生成式 AI 模型。
摩根大通分析师 Samik Chatterjee 表示：
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“苹果需要消除市场对其在生成式 AI 方面落后的看法，证明自己已赶上其他公司。”
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<h2>1、芯片够强，但内存有挑战</h2>
芯片方面，媒体认为，苹果已经拥有足够强大的芯片来运行 “人工智能智能手机”。自 2017 年以来，苹果一直拥有专用的神经网络架构，其最新的 A17 Pro 芯片在 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 上超过了 30 TOPS 的基准。
这些带有神经网络引擎的 NPU，使得在设备上本地运行一些极其计算密集的 AI 应用程序变得更容易，不过，它们也带来了 “在内存方面巨大的技术挑战”，技术情报公司 ABI Research 的分析师 Reece Hayden 表示：
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“即使是非常小的生成式 AI 模型，其内存需求也比目前任何手机都要高。”
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目前，iPhone 15 Pro 只有 8GB 的内存，而由高通芯片驱动的三星 S24 智能手机则有 12GB。
另技术市场研究公司 Counterpoint 估计，“AI 智能手机” 将占到 2027 年全球智能手机出货量的 43%，使用量将达到 10 亿台。
<h2>2、应用、大模型的战斗</h2>
应用方面，媒体认为，苹果可以采取的一个切实措施，是利用 AI 来增强 Siri。
密歇根大学弗林特学院创新与技术学院的教授蒂姆·贝茨表示，在其现有硬件的限制范围内，苹果可以利用设备上保存的个人数据，为其用户打造这些个性化体验。
这种所谓的 “端侧” 还有一个额外的好处，就是保护用户的安全和隐私，因为消费者不太可能希望 AI 应用程序在其个人信息上进行训练并将其导出到云端。在本地运行功能还可以消除从远程服务器生成响应所涉及的延迟。贝茨补充称：
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“Siri 真的是交互式 AI 的完美 ‘风味’......个人可以控制他们的数据，与 AI 对话，完成任务，而不必担心数据会被吸走。”
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美国银行的瓦姆西·莫汉认为，AI iPhone 的杀手级应用，将在苹果能够提供一个 “与设备上的一切完全集成，然后与云端的某种专家代理进行交互” 的对话助手时出现。
这也是市场是预期苹果与 OpenAI 等公司的合作关系发挥作用的地方。虽然苹果一直在研发自己的生成模型，但它无法与基于数万亿数据参数的最先进模型相媲美，因此需要与其他公司达成协议。
这些举措可能使苹果与一些竞争对手持平，但尚未超越它们。在合作伙伴关系与进展的程度上，苹果与 OpenAI 之间的任何协议的具体轮廓尚不清楚。媒体分析称，这两家公司是否有文化契合点，以及这段 “婚姻” 能够持续多久，都是一个悬而未决的问题。
不过，专家们警告称，现在就排除苹果还为时过早。AI 革命仍处于起步阶段，尚未有任何大型科技公司成功将生成式 AI 应用于杀手级硬件产品。 AMD 的企业副总裁杰森·班塔表示：
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“用体育的比喻来说，我认为我们还处于第一节的第一分钟...... 现在还为时过早。 ”
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苹果

一方面，需要开发能够在其设备上越来越多地支持 AI 功能的芯片，另一方面需要创建所谓的 “杀手级” 应用程序，吸引消费者，同时，还需要确保获得由竞争对手微软和谷歌控制的最先进的生成式 AI 模型。

苹果迈向 AI 新纪元：芯片、应用与大模型三线作战