在流媒体广告市场发生重大转变，亚马逊公司（Amazon.com Inc.）通过推出 Prime Video 的广告支持版本，对奈飞公司（Netflix Inc.）造成了重大冲击。
事件经过：据《华尔街日报》报道，亚马逊将其整个 Prime Video 订阅用户群转为广告支持版本，导致广告价格大幅下降，影响到包括奈飞、谷歌公司（Alphabet Inc）旗下的 YouTube 和电视网络在内的所有平台与广告商就即将到来的电视季进行谈判。
奈飞通过降低广告费率并推出新的产品放置等新服务来吸引广告商。据报道，这家流媒体巨头要求一些品牌支付 29 至 35 美元来触达 1000 名观众，较去年夏季收取的 39 至 45 美元有显著降低。
亚马逊的广告支持 Prime Video 层每月在美国平均触达 1.15 亿观众，而奈飞的广告层则触达全球每月活跃用户 4000 万人。
今年早些时候，亚马逊 Prime Video 进军了连接电视市场。媒体分析师 Michael Nathanson 向投资者报告称，近六个月后，这种冲击的影响开始显现。
在预售谈判中，奈飞提供更大规模的高价广告套餐，使广告商能够将其产品和服务整合到特定节目中。根据一些广告商的说法，这些节目包括即将播出的由 Tim McGraw 主演的关于斗牛的戏剧系列。
广告公司 VaynerMedia 的首席媒体官 John Terrana 表示：“在许多方面，亚马逊正在打造杀手级应用程序。” 它拥有优质内容、现场体育赛事和庞大规模，使广告商能够针对其客户定向广告，并经常跟踪观众是否在平台上购买了产品。
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重要性：据报道，奈飞在争取预售广告收入方面时机不佳。目前，一些广告控股公司正竞相争取亚马逊的利润丰厚的广告购买账户，这些公司每年为客户在各种媒体平台上管理数十亿美元的广告支出。
为了在竞标过程中获得青睐，许多代理商可能会承诺代表客户从亚马逊购买大量广告时间，据广告买家称。
奈飞最近宣布了一场新的热狗吃比赛 “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef”，突显其通过独特的直播活动吸引观众的策略。这场比赛将由 Joey Chestnut 和 Takeru Kobayashi 参加，计划于 9 月 2 日播出。此次活动是继 Chestnut 因与竞争品牌达成协议而被排除在 Nathan's Famous 七月四日热狗吃比赛之外后的举措。
这一直播活动是奈飞更广泛战略的一部分，旨在丰富其内容并吸引更多观众到其广告支持层。通过整合独特活动和产品放置，奈飞旨在更有效地与亚马逊的广告库存和定价策略竞争。
股价走势：奈飞股价周四收于 653.26 美元，上涨 0.49%；周五盘前交易中下跌 0.76%。亚马逊股价周四收于 183.83 美元，周五盘前交易中下跌 0.48%，据 Benzinga Pro 数据显示。
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图片提供：Thibault Penin on Unsplash
本故事使用 Benzinga Neuro 生成，并由 Kaustubh Bagalkote 编辑

亚马逊

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奈飞

亚马逊推出了 Prime Video 的广告支持版本，打乱了流媒体广告市场，导致竞争对手如奈飞、YouTube 和电视网络的广告价格下降。奈飞的回应是降低广告费率并提供产品植入选项。亚马逊的广告支持层面在美国每月吸引了 1.15 亿观众，而奈飞的全球月活跃用户数为 4,000 万。奈飞对预售广告资金的竞标可能时间不佳，因为广告控股公司正争夺亚马逊的广告购买账户。奈飞正在通过独特的现场活动多样化其内容提供，以与亚马逊的广告库存展开竞争

In a significant shift in the streaming ad market, Amazon.com Inc. AMZN has caused a major disruption for Netflix Inc. NFLX by introducing an ad-supported version of its Prime Video service.
<div class="lb-trans">在流媒体广告市场发生重大转变，亚马逊公司（Amazon.com Inc.）通过推出 Prime Video 的广告支持版本，对奈飞公司（Netflix Inc.）造成了重大冲击。
</div>What Happened: Amazon’s move to convert its entire Prime Video subscriber base to an ad-supported version has led to a significant decrease in ad prices for everyone, including Netflix, Alphabet Inc‘s GOOGGOOGL YouTube, and TV networks, reported The Wall Street Journal. This has impacted the negotiations these platforms are having with advertisers for the upcoming TV season.
<div class="lb-trans">事件经过：据《华尔街日报》报道，亚马逊将其整个 Prime Video 订阅用户群转为广告支持版本，导致广告价格大幅下降，影响到包括奈飞、谷歌公司（Alphabet Inc）旗下的 YouTube 和电视网络在内的所有平台与广告商就即将到来的电视季进行谈判。
</div>Netflix has responded by reducing its ad rates and introducing new offerings, such as product placement, to attract advertisers. The streaming giant is reportedly asking some brands to pay between $29 and $35 for reaching 1,000 viewers, a significant decrease from the $39 to $45 it charged last summer.
<div class="lb-trans">奈飞通过降低广告费率并推出新的产品放置等新服务来吸引广告商。据报道，这家流媒体巨头要求一些品牌支付 29 至 35 美元来触达 1000 名观众，较去年夏季收取的 39 至 45 美元有显著降低。
</div>Amazon’s ad-supported Prime Video tier has an average reach of 115 million monthly viewers in the U.S., while Netflix’s ad tier reaches 40 million global monthly active users.
<div class="lb-trans">亚马逊的广告支持 Prime Video 层每月在美国平均触达 1.15 亿观众，而奈飞的广告层则触达全球每月活跃用户 4000 万人。
</div>Earlier this year, Amazon Prime Video made its entry into the connected TV market. Media analyst Michael Nathanson reported to investors on Wednesday that nearly six months later, the impact of this disruption is beginning to emerge.
<div class="lb-trans">今年早些时候，亚马逊 Prime Video 进军了连接电视市场。媒体分析师 Michael Nathanson 向投资者报告称，近六个月后，这种冲击的影响开始显现。
</div>During its upfront negotiations, Netflix is offering larger premium-priced ad packages that enable advertisers to integrate their products and services into select programs, according to some advertisers. These programs include an upcoming drama series about bull riding featuring Tim McGraw, one advertiser mentioned, according to the report.
<div class="lb-trans">在预售谈判中，奈飞提供更大规模的高价广告套餐，使广告商能够将其产品和服务整合到特定节目中。根据一些广告商的说法，这些节目包括即将播出的由 Tim McGraw 主演的关于斗牛的戏剧系列。
</div>&#34;Amazon in many ways is building the killer app,&#34; said John Terrana, chief media officer at the ad firm VaynerMedia. It has premium content, live sports, and immense scale, allowing advertisers to target ads to their customers and often track if a viewer purchased the product on the platform.
<div class="lb-trans">广告公司 VaynerMedia 的首席媒体官 John Terrana 表示：“在许多方面，亚马逊正在打造杀手级应用程序。” 它拥有优质内容、现场体育赛事和庞大规模，使广告商能够针对其客户定向广告，并经常跟踪观众是否在平台上购买了产品。
</div>See Also: Tesla Shareholders Approve Elon Musk $56B Pay Package, Other Company Proposals
<div class="lb-trans">另请参阅：特斯拉股东批准埃隆·马斯克 560 亿美元的薪酬计划，以及其他公司提案
</div>Why It Matters: Netflix’s bid for upfront ad dollars is poorly timed, according to the report. Several ad-holding companies, which manage billions in ad spending across various media platforms annually for their clients, are currently vying for Amazon’s lucrative ad-buying account.
<div class="lb-trans">重要性：据报道，奈飞在争取预售广告收入方面时机不佳。目前，一些广告控股公司正竞相争取亚马逊的利润丰厚的广告购买账户，这些公司每年为客户在各种媒体平台上管理数十亿美元的广告支出。
</div>To gain favor during the pitch, many agencies might commit to purchasing a significant amount of ad time from Amazon on behalf of their clients, according to ad buyers.
<div class="lb-trans">为了在竞标过程中获得青睐，许多代理商可能会承诺代表客户从亚马逊购买大量广告时间，据广告买家称。
</div>Netflix’s recent announcement of a new hot dog-eating contest, “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef,” highlights its strategy to attract viewers through unique live events. This contest will feature Joey Chestnut and Takeru Kobayashi and is set to air on Sept. 2. The event comes after Chestnut’s exclusion from Nathan’s Famous Fourth of July hot dog-eating contest due to a deal with a rival brand.
<div class="lb-trans">奈飞最近宣布了一场新的热狗吃比赛 “Chestnut vs. Kobayashi: Unfinished Beef”，突显其通过独特的直播活动吸引观众的策略。这场比赛将由 Joey Chestnut 和 Takeru Kobayashi 参加，计划于 9 月 2 日播出。此次活动是继 Chestnut 因与竞争品牌达成协议而被排除在 Nathan's Famous 七月四日热狗吃比赛之外后的举措。
</div>This live event is part of Netflix’s broader strategy to diversify its content offerings and attract more viewers to its ad-supported tier. By integrating unique events and product placements, Netflix aims to compete more effectively with Amazon’s extensive ad inventory and pricing strategies.
<div class="lb-trans">这一直播活动是奈飞更广泛战略的一部分，旨在丰富其内容并吸引更多观众到其广告支持层。通过整合独特活动和产品放置，奈飞旨在更有效地与亚马逊的广告库存和定价策略竞争。
</div>Price Action: Netflix Inc.’s stock closed at $653.26, up 0.49% on Thursday; in Friday’s premarket trading session, it dipped 0.76%. Amazon’s stock closed at $183.83 on Thursday, while it fell 0.48% in premarket trading on Friday, according to data from Benzinga Pro
<div class="lb-trans">股价走势：奈飞股价周四收于 653.26 美元，上涨 0.49%；周五盘前交易中下跌 0.76%。亚马逊股价周四收于 183.83 美元，周五盘前交易中下跌 0.48%，据 Benzinga Pro 数据显示。
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</div>Photo courtesy: Thibault Penin on Unsplash
<div class="lb-trans">图片提供：Thibault Penin on Unsplash
</div>This story was generated using Benzinga Neuro and edited by Kaustubh Bagalkote
<div class="lb-trans">本故事使用 Benzinga Neuro 生成，并由 Kaustubh Bagalkote 编辑
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据报道，亚马逊 Prime Video 的广告支持版本扰乱了奈飞、YouTube 和电视网络，迫使 OTT 平台降低价格