<p>年轻的亚洲女性正在家中从纸箱中拆开新购买的服装，这些服装是她在网上购物后收到的。她看到盒子里的内容感到开心和兴奋。在线购物，可靠的包裹递送服务。</p>
<p>D3sign | Moment | Getty Images</p>
<p>亚太地区的 Z 世代正从偶像和意见领袖那里获取时尚灵感，受 TikTok 的影响深远，一份新的毕马威报告显示。</p>
<p>报告称：“过去的几代人去百货商店或购物中心购买基本款或了解新款式，而 Z 世代正在在线寻找潮流，追随偶像和意见领袖，渴望穿着相同的服装。”</p>
<p>该报告对包括中国、新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾在内的 14 个市场的 7000 名消费者进行了调查。每个市场近一半的受访者属于 Z 世代年龄组，该年龄组在调查中定义为 18 至 24 岁。</p>
<p>调查显示，Z 世代将社交商务（63%）和直播购物（57%）视为其购物体验的重要组成部分。社交商务是 Z 世代中最受欢迎的零售技术形式，特别是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。</p>
<p>Z 世代被认为是第一代在互联网和数字设备中长大的一代，这已成为他们日常生活的一部分。</p>
<p>毕马威印尼合伙人兼咨询部负责人伊尔旺·贾贾表示：“社交媒体与电子商务的融合代表了吸引 Z 世代的前沿，与他们的理念产生 resonance。”</p>
<p>因此，品牌正在重新评估他们的供应链战略，并强调社交商务平台以迎合 Z 世代。他们特别关注 TikTok 和 Instagram，在那里意见领袖的推荐起着非常重要的作用。</p>
<p>“TikTok 是一个巨头。它仍在增长，并拥有令人难以置信的观众和影响力，” 电子商务体验软件服务公司 AfterShip 的联合创始人 Eric Pong 表示。Pong 是报告中接受采访的公司高管之一。</p>
<p>毕马威分析师表示：“TikTok 业务在亚洲强劲，让企业在 TikTok 上进行广告投放，利用意见领袖和关键意见领袖，并通过广告将观众引导回网站。”</p>

字节跳动

<p>Z 世代的购物决策受到 TikTok 和社交媒体影响很大，这导致品牌重新评估他们的供应链策略，并专注于社交电商平台。一份新的毕马威（KPMG）报告显示，亚太地区的 Z 世代追随偶像和网红获取时尚灵感，社交电商和直播电商对他们的购物体验至关重要。品牌特别针对 TikTok 和 Instagram 来吸引 Z 世代，利用网红推荐进行广告推广</p>

<p>Young Asian woman unboxing new purchase clothings from cardboard box that received from her online shopping retail delivery at home. She is happy and excited to see the content from the box. Online shopping, trustworthy parcel delivery service</p>
<div class="lb-trans"><p>年轻的亚洲女性正在家中从纸箱中拆开新购买的服装，这些服装是她在网上购物后收到的。她看到盒子里的内容感到开心和兴奋。在线购物，可靠的包裹递送服务。</p>
</div><p>D3sign | Moment | Getty Images</p>
<div class="lb-trans"><p>D3sign | Moment | Getty Images</p>
</div><p>Generation Z in Asia-Pacific is taking fashion cues from idols and influencers, heavily driven by TikTok, a new KPMG report showed.</p>
<div class="lb-trans"><p>亚太地区的 Z 世代正从偶像和意见领袖那里获取时尚灵感，受 TikTok 的影响深远，一份新的毕马威报告显示。</p>
</div><p>&#34;Where past generations visited department stores or shopping malls to buy basics or check out new styles, Gen Z are looking for trends online, following idols and influencers and aspiring to wear the same clothing,&#34; the report said.</p>
<div class="lb-trans"><p>报告称：“过去的几代人去百货商店或购物中心购买基本款或了解新款式，而 Z 世代正在在线寻找潮流，追随偶像和意见领袖，渴望穿着相同的服装。”</p>
</div><p>The report surveyed 7,000 consumers across 14 markets including China, Singapore, Indonesia, Vietnam and the Philippines. Nearly half of the respondents in each market were in the Gen Z age group – defined as 18 to 24 years old in the survey.</p>
<div class="lb-trans"><p>该报告对包括中国、新加坡、印度尼西亚、越南和菲律宾在内的 14 个市场的 7000 名消费者进行了调查。每个市场近一半的受访者属于 Z 世代年龄组，该年龄组在调查中定义为 18 至 24 岁。</p>
</div><p>Gen Z ranked social commerce (63%) and livestreaming commerce (57%) as important to their shopping experience, the survey revealed. Social commerce was the most popular form of retail tech among Gen Z – especially in China, Vietnam, Indonesia and the Philippines.</p>
<div class="lb-trans"><p>调查显示，Z 世代将社交商务（63%）和直播购物（57%）视为其购物体验的重要组成部分。社交商务是 Z 世代中最受欢迎的零售技术形式，特别是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。</p>
</div><p>Gen Z is known as the first generation to grow up with the internet and digital devices as a part of daily life.</p>
<div class="lb-trans"><p>Z 世代被认为是第一代在互联网和数字设备中长大的一代，这已成为他们日常生活的一部分。</p>
</div><p>&#34;The fusion of social media and e-commerce represents the frontier of engaging Gen Z in a way that resonates with their ethos,&#34; said Irwan Djaja, partner and head of advisory of KPMG Indonesia.</p>
<div class="lb-trans"><p>毕马威印尼合伙人兼咨询部负责人伊尔旺·贾贾表示：“社交媒体与电子商务的融合代表了吸引 Z 世代的前沿，与他们的理念产生 resonance。”</p>
</div><p>As a result, brands are reassessing their supply chain strategies and emphasizing social commerce platforms to cater to Gen Z. They are particularly focused on TikTok and Instagram, where influencer recommendations play a very significant role.</p>
<div class="lb-trans"><p>因此，品牌正在重新评估他们的供应链战略，并强调社交商务平台以迎合 Z 世代。他们特别关注 TikTok 和 Instagram，在那里意见领袖的推荐起着非常重要的作用。</p>
</div><p>&#34;TikTok is a juggernaut. It is still growing and has an unbelievable number of viewers and influence,&#34; said Eric Pong, co-founder of AfterShip, an e-commerce experience software-as-a-service company. Pong was one of the company executives interviewed in the report.</p>
<div class="lb-trans"><p>“TikTok 是一个巨头。它仍在增长，并拥有令人难以置信的观众和影响力，” 电子商务体验软件服务公司 AfterShip 的联合创始人 Eric Pong 表示。Pong 是报告中接受采访的公司高管之一。</p>
</div><p>&#34;TikTok business – strong in Asia – gets businesses to advertise on TikTok, using influencers and key opinion leaders and serving ads to direct viewers back to websites,&#34; KPMG analysts said.</p>
<div class="lb-trans"><p>毕马威分析师表示：“TikTok 业务在亚洲强劲，让企业在 TikTok 上进行广告投放，利用意见领袖和关键意见领袖，并通过广告将观众引导回网站。”</p>
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报告发现，Z 世代的购物决策受到 TikTok 和网红的强烈影响