作者 | 黄昱编辑 | 周智宇“美丽小废物?” 7 月 12 日,小米创始人雷军在微博上发布的这句话,引发外界热烈猜想和讨论。这位最会营销的企业家,无疑是在给小米即将发布的首款小折叠手机(又称 “竖折手机”)造势,暗示小米要改变过往小折叠手机给外界留下的刻板印象。小米对其即将发布首款小折叠手机很看重。最近小米产品经理魏思琪对外透露,小米 MIX Fold 4(大折叠)以及小米 MIX Flip(小折叠)发布会将由雷军主持。要知道,年初,雷军曾宣布告别小米手机发布会主讲人身份,将更多精力投入到汽车业务中,2 月份小米新机发布会由小米总裁卢伟冰主持。据华尔街见闻了解,今年以来,荣耀、中兴通讯旗下的努比亚等都发布了自己首款小折叠手机,小米则计划在 7 月份发布。也就是说,在今年,除了苹果外,所有头部手机厂商都将聚集在小折叠手机这一战场。相较于大折叠,小折叠手机的面市晚了一两年。三星是在 2020 年初推出其首款小折叠手机,华为则是在 2021 年底发布 P50 Pocket,这是国产手机厂商发布的首款小折叠手机,之后 OPPO、vivo 跟进。过去,小折叠手机市场相对小众,手机厂商们过往对此类机型的兴趣并不大。然而,这一情况在今年发生改变,已有越来越多手机厂商加入小折叠市场的竞争。小折叠手机市场为何能引得众多手机厂商前赴后继?可以看到,过去一向被视作 “小众” 的折叠屏手机,在手机行业整体低迷的情况下,走出了一条亮眼的逆势增长曲线。IDC 数据显示,2023 年全年中国折叠屏手机出货量约 700.7 万台,同比增长 114.5%,自 2019 年以来连续 4 年同比增速超过 100%。其中小折叠产品占比在 31.9%,即 223.52 万台。OPPO 在去年小折叠市场拿下第一,出货量约为 81.1 万台。到今年一季度,折叠屏手机出货量继续保持高速增长。据 Counterpoint Research 数据,中国今年年第一季度折叠屏手机销量同比增长 48%,同期整体智能手机市场仅增长 2%。Counterpoin 指出,自 2020 年初以来,折叠屏手机就成为中国手机厂商的重要战略关注点。这些厂商希望这种新颖的形态能够刺激停滞不前的智能手机市场,并扩大品牌在高端市场的渗透率。Wirtug Market Search 预测,在 2024—2030 年,全球折叠屏手机市场规模或将以复合年增长率 22.25% 速度增长,2030 年市场规模或将达到 1000.6 亿美元。即便整个折叠屏手机市场增长可观,但与大折叠相比,小折叠却存在一定的生存困境。Counterpoint Research 指出,今年第一季度,翻折式大折叠机型出货量同比增长 91%,而纵向小折叠机型出货量同比下降 1%。之所以增长较为缓慢,主要原因还是在于小折叠手机的使用场景尚未完全发现。折叠屏诞生的初衷,就是想让用户少带一台平板,也能获得大屏沉浸体验,基于此,大折叠手机更容易获得消费者青睐。目前来看,小折叠手机虽然价格相对便宜,但除了携带方便以外,消费者依然缺乏必需的使用场景。IDC 指出,小折叠在同等价位下的使用体验,与直板机也有明显差距,并且产品质量还有更大提升空间。横折产品在高端商务人群中外出移动办公场景下的重要性不断提升。同时,高端人群对价格关注较低,更愿意选择产品配置拉满的横折产品。在产品受众较窄、缺乏使用场景等不利因素下,2 月中旬,天风证券分析师郭明錤曾在报告中称,OPPO 与 vivo 已停止原本预计在 2024 年发售的新款上下折机型的计划,因为该机型销售利润较低。不过 OPPO 首席产品官刘作虎后对外表示,公司还是按照自己的节奏在推进计划。显然,在智能手机市场整体增长放缓的背景下,没有任何一家企业愿意轻易轻易放弃一条还有潜力的赛道。为了打开市场空间,大部分手机厂商在推广小折叠手机时,都十分注重强调时尚和潮流属性,希望在更广泛的年轻用户群中 “破圈”。此外,为了抢夺更多市场,一些厂商也将原本高昂的小折叠手机售价 “打” 了下来。其中,荣耀上个月推出的 Magic V Flip 的售价 4999 元起,相比其他头部手机厂商最新同类产品低 1000 元-3000 元。荣耀 CEO 赵明透露,这个定价对荣耀 “极其艰难”,Magic V Flip 至少要卖到 100 万台才能够实现盈亏平衡。Counterpoint 高级分析师 Ivan Lam 对华尔街见闻表示,小折叠产品从发布到现在,已经逐渐趋于成熟,关键器件等的成本也逐渐走低,包括最近的努比亚发布的小折叠,定价也是非常亲民,起售价不到三千。 CINNO Research 则预测,今年中国市场折叠屏手机销量或将达 920 万部,同比增长 41%,其中小折叠销量或将同比增长 15%,小于整体增幅,所占份额也将缩小。之所以预测小折叠份额会缩小,CINNO Research 解释,一方面是因为其售价较低,在 SOC、存储涨价背景下,利润空间有限,若价格持续走低将呈现亏损状态,另一方面因为华为在折叠领域的强势布局,给 OPPO、vivo 带来一定市场压力。面对激烈的市场竞争,以及尚不明确的市场定位,小米能否给小折叠注入一针强心剂,并撕去其 “美丽小废物” 的标签,时间会给出答案。