<div id="readability-page-1">刚实现扭亏为盈的小红书再获明星资本青睐。近日，有消息称小红书完成了一轮老股转让，公司估值由去年的 140 亿美元上涨至 170 亿美元。此轮老股转让，高瓴、博裕资本、中信资本等资本参与其中，而红杉则是继去年入股后再次 “加注”。小红书再获明星资本青睐。近日，有媒体报道称，小红书完成了一轮老股转让，估值约 170 亿美元。对此，证券时报向小红书求证，但对方表示不予置评。此轮老股转让中，DST Global、高瓴资本、博裕资本、中信资本首次参与投资，红杉中国则对小红书进行了 “加注”。实际上，小红书一直是一级市场上的 “香饽饽”。据不完全统计，此前其已融资 6 轮，累计融资金额超 60 亿元人民币。而此轮老股转让的背景是公司 2023 年实现了扭亏为盈，与此同时，创投圈一直对小红书 IPO 翘首以盼，但公司却屡次辟谣表示并无上市计划。高瓴、红杉中国“抢筹” 小红书小红书的早期投资者以 170 亿美元估值出售了手中老股。具体来看，此轮老股转让估值达到了 170 亿美元，约合人民币 1200 亿元。知名风投公司 DST Global 参与，红杉中国在去年入股小红书后继续增持，高瓴资本、博裕资本、中信资本也首次对小红书进行了投资。此次众多资方中，红杉、高瓴等都是大众所熟知的明星资本，DST Global 则是一家总部位于俄罗斯的投资集团，早年曾参与投资 Facebook、Twitter。国内互联网行业的半壁江山都有它的身影，京东、阿里、小米、滴滴、今日头条、美团等都曾获其重仓。事实上，小红书在一级市场上一直备受瞩目。2013 年初成立时，小红书就获得了来自真格基金的数百万元人民币天使轮融资。随后公司不断获得明星投资机构加持。据不完全统计，截至此次老股转让前，小红书已完成六轮融资，累计金额超 63 亿人民币。投资方包括腾讯、阿里巴巴、淡马锡、远胜资本、天图投资、金沙江创投等，阵容颇为豪华。其中腾讯、阿里巴巴、金沙江创投等均数次进行增持。值得一提的是，2021 年，整个互联网行业估值达到峰值，小红书在淡马锡、腾讯投资领投的一轮融资中估值达到 200 亿美元。不过，2023 年 9 月，红杉中国以 140 亿美元的估值入股了小红书。也就是说，小红书最新一轮估值虽较巅峰有所下滑，但较去年有所回升。在业内人士看来，小红书并不缺钱，此次老股转让对公司和投资人来说也是一种 “双向选择”，早期投资方有退出需求，新的投资人有意愿加入，才促成了此次交易。何时上市成谜小红书迟迟不上市或是部分 “等不及” 资方选择退出的原因。资料显示，小红书成立于 2013 年，最早平台定位是 “海淘” 购物分享平台，并在次年上线自营电商 “福利社”，主要专注于时尚、美妆等女性垂类领域，虽中间也有波折，但小红书依然实现了快速发展。2017 年，小红书明确了其主打社区的平台定位，随后进一步升级为 “泛化生活指南”。与激烈的电商竞争大潮不同，小红书的 “种草基因” 让平台始终具有工具实用属性的内容导向，在用户 “交易” 之前，先一步影响了他们的生活消费决策。这极大颠覆了传统电商平台以硬广、软文以及品牌开路的经营策略。发展至今，小红书已坐拥超 3 亿月活用户。从 QuestMobile 统计的数据来看，小红书是当前除阿里、字节、腾讯系以外用户规模最大的三方内容平台，其潜在的商业价值毋庸置疑。或正因此，小红书频频传出上市消息。最早在 2021 年，有着投行背景的前花旗集团高管杨若出任小红书 CFO，被外界视为小红书有意为上市做准备的信号。同年 4 月，就有消息称，小红书计划在年中前后赴美 IPO，筹资约 5 亿至 10 亿美元，还有知情人士表示，公司已秘密提交美国上市申请，但小红书对此不予置评。赴美 IPO 无望后，同年 10 月，市场又传出小红书考虑在香港 IPO 的消息。彼时小红书官方回应称，阶段性与资本市场保持沟通，但暂无明确计划。2023 年 4 月，有媒体引述知情人士表示，小红书已秘密在美国证监会递交上市申请，计划年中在美国挂牌上市，预计募资金额同样为 5 亿至 10 亿美元，高盛、摩根士丹利为其联合承销商。而最近一次传出小红书 IPO 的消息则是在去年 12 月底，市场消息称，小红书将在 2024 年下半年启动香港 IPO，并在启动 IPO 前计划再进行一轮融资。对此，小红书方面再次回应称，目前暂无上市计划。此轮老股转让，市场也曾猜测，小红书是否在为上市做冲刺准备？不过，从目前已知的消息来看，小红书方面未明确回应老股转让的具体缘由。2023 年实现扭亏为盈“烧钱” 多年后，小红书在 2023 年终于扭亏为盈。资料显示，2023 年小红书营收飙升至 37 亿美元，同比增长 85%，净利润达 5 亿美元，大超年初预期的 5000 万美元，去年同期则亏损了 2 亿美元。从创投角度来看，小红书此次扭亏意义非凡，让更多的潜在投资人看到了小红书的商业价值及赚钱能力。具体来看，小红书盈利原因主要是因其高毛利的广告业务增长及电商模式转型。2023 年下半年，小红书先后关停了自营平台 “福利社” 和 “小绿洲”，取消了自营模式。同时，小红书对外提出了 “买手电商” 概念，并确立了以买手种草为中心、货架 + 直播电商协同的电商模式。华泰证券研报指出，小红书的电商模式植根于其社区的种草特性，强调信任经济，注重选品质量而非单纯追求流量。通过深耕自身内容体系，如社区、直播等，引导用户向种草拔草式推荐消费演进。与传统广告模式相比，小红书的 “种草经济” 在具有商业属性的同时兼具社区属性，其获取场景也更偏生活化场景。同时，基于庞大的用户群体及精准的用户定位，平台可进行更加精准的垂直投送，使用户从被动接受转变为主动产生消费需求。从 618 战绩来看，小红书的直播电商已经取得了一些成果。据官方数据，小红书电商 618 直播间的订单量为去年同期 5.4 倍，店播 GMV 为去年同期 5 倍，具体 GMV 数据则并未公布。据媒体报道，小红书的电商业务占比中，买手直播与商品笔记带来的 GMV 规模不相上下。不过，根据广发证券研报，小红书 2022 年有 80% 的营收来自广告，其余则基本来自电商；2023 年广告收入略微下降，但依然占据总营收的 70%-80%，公司的电商业务仍处于成长期。目前小红书的广告服务体系主要有蒲公英平台、聚光平台、薯条售卖三种服务模式构成，分别对应内容生产及投流等营销手段，是小红书广告变现的主要方式。需要注意的是，目前小红书广告 + 电商的闭环还没有完全实现，平台还存在着种草增长触顶、用户数据难以精准化、平台资源不平衡等问题。 </div>

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高瓴、红杉中国等资本参与小红书一轮老股转让，使公司估值从去年的 140 亿美元上涨至 170 亿美元。小红书此次融资背景是公司 2023 年实现了扭亏为盈。投资方包括知名风投公司 DST Global 和红杉中国等。

估值 1200 亿，高瓴、红杉中国 “抢筹” 小红书