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高位震荡的金价使得消费者对黄金的消费热情正快速冷却。
7 月 23 日，周大福（1929.HK）发布截至 2024 年 6 月 30 日 3 个月的经营数据。
今年第二季度，周大福整体零售额同比下滑 20%。其中中国内地市场的零售额同比下滑 18.6%；港、澳及其他市场同比下滑 28.8%。
分产品来看，周大福在中国大陆地区的黄金首饰及产品的同店销售下滑 27.9%；珠宝镶嵌、铂金及 K 金首饰同比下滑 31.7%。港澳市场则分别同比下滑 33% 和 31.3%。
周大福将同店销售下滑归因于宏观环境持续影响消费，以及黄金价格于高位徘徊，行业整体黄金首饰需求受到影响。
销售承压之下，周大福罕见地延续了第一季度的关店动作，第二季度净关闭了 95 个珠宝零售点至 7659 家门店。在中国内地市场，周大福今年上半年已累计净关 123 家门店。
对于 2024 年的门店扩张目标，周大福发言人对华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）表示：“我们的目标是以审慎资本管理来巩固和提升我们的市场领导地位，创造可持续的股东回报。门店规模并非唯一的增长考虑因素。我们必须保持警惕和灵活应变，有效调配资源和管理零售点网络，应对瞬息万变的营商环境和外部因素。”
自 2018 年周大福提出 “渠道下沉” 策略以来，其借助加盟商实现了规模快速扩张。
在中国内地市场，周大福的门店数量从截至 2018 年 3 月 31 日的 2449 家门店，增至截至 2024 年 3 月 31 日 7408 家。六年时间内门店数量翻了 3 倍还多，并提前完成既定的到 2025 财年开出 7000 家店的目标。
今年第二季度，周大福定价产品的销售成了为数不多的业绩亮点。定价产品的销售占比由去年同期的 5.7% 上升至 15.8%。定价产品的毛利率较高，带动周大福的整体毛利率在今年第二季度有所提高。
相比克重产品，定价产品受金价波动的利润影响并不明显。
在定价产品销售中，周大福对黄金首饰固定加价后卖给加盟商，加盟商再对产品加价后才是展示在门店的终端售价。
华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）从接近周大福相关人士处了解到，二季度业绩发布后，周大福管理层认为如果金价长期处于高位，消费者可能转向定价产品。周大福可以靠降低单价、提高设计等方式吸引消费者。
对于接下来黄金产品的消费趋势，周大福发言人也对华尔街见闻·信风（ID：TradeWind01）称，金饰需求的波动属整体行业的现象，当金价趋向稳定，市场积压的需求便会重新恢复过来。
“尤其是婚嫁等基本需求，从而带动整体销售。我们预计中国消费者会继续偏好蕴含中华文化、精湛工艺的优质黄金首饰。我们会借助设计工艺优势，保持领导地位，继续致力优化产品组合，满足顾客多元化的需求。” 该人士表示。
7 月 24 日，周大福股价再度重挫 6.57%，收于 7.39 港元/股创下年内股价新低，年内跌幅达 35.96%。
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高位震荡的金价使得消费者对黄金的消费热情正快速冷却。

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