消费放缓的风吹遍整个行业，美国消费巨头业绩集体暴雷，在中国市场普遍 “败北”。
从星巴克、雀巢再到宝洁和欧莱雅等美妆巨头，二季度收入增长均出现下滑且普遍不及预期，星巴克同店销售额下降了 3%，欧莱雅同店销售增长放缓至 5.3%，雀巢、宝洁收入增长均低于预期。
其中，消费巨头在中国市场业绩普遍下滑，星巴克中国同店销售大幅下降 14%，欧莱雅营收在中国等北亚地区下滑超 2%，宝洁大中华区销售额下滑了 9%。
业绩不佳的背后，整体消费行业显示疲弱迹象，随着消费者可支配支出受抑制，越来越注重减少消费或转向价格更低廉商品。
<h2>业绩集体暴雷，普遍中国市场 “败北”</h2>
这个美股财报季，消费股业绩普遍变现不佳。
全球最大的咖啡连锁星巴克营收同比下降 1% 至 91.1 亿美元，不及预期的 92.4 亿美元。同店销售额下降了 3%，其中在美国的同店销售额下降了 2%，连续两个季度下滑，而在中国的同店销售额更是下降了 14%。
全球最大美妆巨头欧莱雅表现不佳，同店销售增长 5.3%，较一季度 9.4% 的增速超预期放缓；中国在内北亚地区同店销售下降 2.4%，降幅约为分析师预期的四倍。
宝洁也在苦苦挣扎，有机销售额仅增长了 2%，远低于市场预期的 3.4%，为 2018 年以来的最慢增速，大中华区的有机销售额下滑了 9%。
食品方面，全球食品巨头雀巢上半年有机收入增长率为 2.1%，低于预期的 2.52%，其中中国市场有机收入增长率为 1.6%，低于预期的 3.51%，而北美市场甚至出现了 0.1% 的负增长。
<h2>消费需求疲软迹象尽显</h2>
餐饮、消费巨头业绩不佳的背后，很大程度是因为消费者的可支配支出受到抑制。
上周五，密歇根大学 7 月消费者信心指数降至 66.4，创下去年 11 月份以来最低，有分析指出高物价继续削弱人们的消费能力，尤其是低收入人群。
雀巢公司首席执行官 Mark Schneider 在电话会议中表示：
<blockquote>
当前消费者情绪相对低迷，公司在美国、欧洲和中国观察到消费者寻求优惠的行为。
</blockquote>
麦当劳和 Chick-fil-A 等餐厅的马铃薯供应商之一的 Lamb Weston 警告说：
<blockquote>
最近几个月需求下降 “加速”，可能会持续到下一个财政年度。
</blockquote>
Franklin Templeton Investment 高级副总裁 Max Gokhman 指出，数据表明消费者开始放缓脚步，低收入的消费者贷款开始增加、支出减少。高盛分析师 Natasha Dragicevich 此前也向客户发出警告，消费者财报季开局不佳，迄今为止很少有积极的惊喜，高端消费和低收入消费都很疲软。

星巴克

宝洁

雀巢

雀巢(ADR)

从雀巢到宝洁，再到星巴克，整个消费行业显示疲弱迹象，消费巨头在中国市场业绩普遍下滑。随着消费者可支配支出受抑制，越来越注重减少消费或转向价格更低廉商品。

消费巨头业绩集体暴雷！