<div id="readability-page-1">作者 | 刘宝丹编辑 | 周智宇疫情结束后的第一场奥运会吸引了全世界的目光，从开幕式到热门赛事，热搜层出不穷。法国当地时间 7 月 31 日，巴黎奥运会跳水女子双人 10 米台比赛中，中国组合陈芋汐、全红婵获得金牌，与全红婵有关的热搜持续上榜。截至第五个比赛日，中国队已斩获 9 枚奥运金牌，目前位居奥运会金牌榜第一。每一轮热搜背后，都有抖音和快手这样的内容平台在承接流量。一个多月前，抖音和快手同时官宣成为 2024 年巴黎奥运会持权转播商，获得点播和短视频权益，正式拿到了奥运会的内容版权。这是抖音首次为奥运会持权转播，平台在内容策划上下足了功夫。除赛事点播以及全场回放之外，还有超 300 名中国代表团运动员在抖音分享训练备战、比赛生活以及奥运感言。抖音还策划了多档独家节目，包括《巴黎奥运会赛事特别节目》《冠军驾到》《SU 战速决》等。董宇辉近日现身巴黎，他在抖音推出了《与辉同行·运动健儿说》访谈节目，前两期节目已上线，嘉宾分别是杨倩和郎平。体育本身就是短视频平台的重点内容。近年来，抖音和快手也在持续引进国内外顶级体育赛事。2022 年，抖音转播了卡塔尔世界杯。随后，抖音又成为杭州第 19 届亚运会持权转播商。抖音数据显示，卡塔尔世界杯为抖音带来 106 亿观看人次，用户直播总互动 13 亿。快手更是与 NBA、欧冠、NFL、MLB 等 50 多个国际赛事达成版权及内容合作，公司还成为东京奥运会、北京冬奥会、杭州亚运会的转播商。2023 年，在快手上发布体育视频相关内容的创作者超过 1700 万人，体育核心兴趣人群近 2 亿。顶级赛事版权价格不菲，参照以往行业案例来看，NBC（美国全国广播公司）为 2000—2008 年的奥运会转播权支付了 35 亿美元，为 2010 冬奥会、2012 奥运会电视转播权花费了 22 亿美元。虽然抖音和快手有视频版权，但并没有 “直播” 版权，因此版权价格低于实时直播，但这依然会是一笔不菲的支出。抖音和快手如此热衷奥运会赛事，正是看中了流量商机。从流量到商业化变现，这正是短视频平台擅长的商业模式。首先，奥运会是好的引流机会，可以带来新用户，而流量本身就是短视频平台的商品，抖音和快手都有成熟的机制来售卖。奥运会还能带来广告收入和品牌合作。据观察，抖音奥运会专题上的合作品牌有 8 个，包括蒙牛、宝洁中国、伊利等，快手也有包括京东、美团、红旗等在内的十余个品牌，这些都是金主。此外，根据广大消费者看奥运的场景，平台也可以提供更多生活服务。在这方面，快手提供了完整的商业生态。奥运会期间，快手整合了平台内电商、本地、商业化等商业生态资源，创造全新的超级消费场景，为 7 亿用户提供一站式的购物体验和本地生活服务。以 2023 年的数据为例，快手月消费体育内容的用户达 5.2 亿。很大程度上，正是基于对流量的变现能力和效率，抖音和快手在过去几年实现了快速增长。2023 年，字节跳动收入总计增长了 30%，共计 1100 亿美元，超过腾讯成为互联网新王。快手也实现了扭亏，电商 GMV 首次突破万亿规模，成为阿里、拼多多、京东、抖音之后的第五大电商平台。奥运会不仅仅是体育，更是一场巨大的商业机遇，抖音和快手已经出手了。 </div>

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抖音和快手成为 2024 年巴黎奥运会的持权转播商，获得奥运会的内容版权。抖音和快手也曾转播了卡塔尔世界杯和杭州亚运会等顶级体育赛事。此次奥运会为抖音带来了超过 106 亿观看人次，而快手则拥有超过 1700 万发布体育视频相关内容的创作者和近 2 亿的体育核心兴趣人群。这说明抖音和快手在体育领域的影响力和用户基础不断扩大。

- 中国组合陈芋汐、全红婵在巴黎奥运会跳水女子双人 10 米台比赛中获得金牌，中国队已斩获 9 枚奥运金牌，位居金牌榜第一。
- 抖音和快手成为 2024 年巴黎奥运会持权转播商，推出多档独家节目，包括《巴黎奥运会赛事特别节目》。
- 快手整合商业生态资源，创造超级消费场景，月消费体育内容用户达 5.2 亿，助力字节跳动实现收入增长和快手扭亏。

抖音、快手逐浪奥运会