顶住在华销售遇冷压力 苹果 Q3 销售额、EPS 超预期 等待 AI 催生 “换机潮”
苹果公布 2024 财年第三财季业绩，销售额同比增长 5%，达到 858 亿美元，超过市场预期。每股收益为 1.40 美元，超过市场预期的 1.35 美元。然而，在华销售额下降 6.5%，引发了人们对苹果在中国市场失去优势的担忧。苹果表示，将推出一项新的人工智能功能来刺激对其最新设备的需求。预计 9 月当季的销售额将增长约 5%，服务业务增长率将达到两位数。
智通财经 APP 获悉，北京时间周五早间，苹果 (AAPL.US) 公布截至 6 月 29 日的 2024 财年第三财季业绩。数据显示，该公司总销售额同比增长 5%，至 858 亿美元，超过了市场预期的 845 亿美元;每股收益为 1.40 美元，超过市场预期的 1.35 美元。这段销售期通常是苹果销售最慢的时期之一，因为此时许多消费者都在等待秋季推出的下一代 iPhone。
不过，来自中国的销售额下降 6.5%，至 147 亿美元。分析师此前预计为 153 亿美元。
尽管第三财季整体销售额反弹并超出市场预期，但在华销售低迷再次引发了人们对苹果在其最重要的海外市场之一失去优势的担忧。该公司在中国市场面临着更激烈的竞争。
苹果将在华销售下滑主要归因于美元走强的影响，称其在中国的基础业务实际上比以前更健康。三个月前，高管们表示，销售放缓与其说是 iPhone 表现不佳，不如说是其他产品销售疲软。
苹果首席财务官 Luca Maestri 表示：“我们确实意识到智能手机市场竞争非常激烈，但我们认为，在整体经济的背景下，我们做得相当不错。”
苹果表示，9 月当季的销售额增幅将与第三财季相当，即增长约 5%。华尔街预计增幅为 4%。高管们在电话会议上表示，服务业务将是这一时期的亮点，增长率将达到两位数。
苹果走出销售低谷
这家科技巨头还指望一项新的人工智能 (AI) 功能 (称为 Apple Intelligence) 来帮助刺激对其最新设备的需求。
苹果各大业务表现
按业务划分，苹果旗舰产品 iPhone 的销售额为 393 亿美元，同比下降 0.9%，但仍好于市场预期。三个月前，该公司拒绝预测 iPhone 6 月当季的销售额，这表明它仍对动荡的智能手机市场感到不确定。
包括 App Store、Apple Music 和 TV+ 流媒体平台在内的服务业务仍然是苹果业绩增长的动力。该业务上季度的销售额为 242 亿美元，同比增长 14%。市场此前预期略低于 240 亿美元。
尽管如此，这项业务仍面临着来自监管机构的压力，监管机构正在寻求对 App Store 进行改革，他们认为 App Store 是该行业的一股反竞争力量。这最终可能会限制苹果从订阅和应用下载中获取收入的能力。
iPhone 及服务业务销售额
iPad 业务受益于期待已久的新机型发布。在平板电脑产品线表现不佳之后，该公司在 5 月份推出了重大升级产品。新产品包括价格更高、搭载 M4 芯片的 iPad Pro，以及速度更快、屏幕更大的 iPad Air。
iPad 类产品销售额同比增长 24% 至 71.6 亿美元，超过市场预期的 66 亿美元。苹果公司此前曾表示，预计 iPad 在 6 月当季将以两位数的百分比增长——这很容易实现。几个月来，一些客户和学校一直推迟购买，以等待新款 iPad 上市。
Maestri 表示:“购买 iPad 的顾客中，大约有一半是新用户。
除了新款 iPad Pro 和 iPad Air，苹果还在开发配备更快处理器的入门级 iPad 和 iPad mini。这可能会在未来几个月发布时刺激更多升级。
苹果在今年 6 月的开发者大会上展示了新的人工智能功能，并在 7 月末发布了其人工智能功能 Apple Intelligence 的首个版本。但这项技术——将用于 iPhone、iPad 和 Mac——预计要到 10 月份才会向消费者发布。除了刺激对兼容设备的需求外，苹果还没有解释计划如何从这些功能中获得收入。
首席执行官蒂姆·库克在一份声明中表示:“我们非常期待与用户分享这些工具，我们将继续大力投资于能够丰富用户生活的创新。”
受返校购物季的推动，Mac 销售额同比增长 2.5%，至 70.1 亿美元。这与华尔街的预测一致。
可穿戴设备业务、Mac 及 iPad 销售额
自去年年底以来，苹果一直没有对 Mac 电脑做出重大改动，但在今年 3 月为 MacBook Air 笔记本电脑配备了 M3 芯片。今年晚些时候，当苹果开始转向更强大的 M4 芯片时，电脑产品线可能会得到提振。据报道，苹果计划为每一款 Mac 产品线配备这款新处理器，以便更好地处理人工智能任务。
包括 AirPods、Apple Watch 在内的可穿戴设备、家庭和配件业务继续举步维艰。该业务销售额同比下降 2.3%，至 81 亿美元，但仍好于市场预期的 78 亿美元。
苹果仅对其最新智能手表系列进行了微小改动，一场专利纠纷迫使其从部分型号中删除了血氧检测功能。该公司也已有几个季度没有更新其 AirPods。
但增援措施正在路上：苹果计划今年秋季为部分手表型号配备更大的显示屏，同时对中低端 AirPods 进行改进。
即将推出的 iPhone 16 系列应该会引发一波需求。但新机型不会有重大的设计变化。苹果对 iPhone 16 的营销宣传将更多地关注对 Apple Intelligence 的支持、更快的处理器、在低端机型上增加操作按钮以及在最新的 Pro 型号上添加相机控制按钮。
截至发稿，苹果盘后涨 0.54%，报 219.53 美元。该股今年以来累计上涨 14%，因为投资者期待新的人工智能技术将提振销售。
