中国市场成海外消费巨头的逐鹿之地，二季报喜忧参半，运动品牌优势显著。
美股二季报的大幕已徐徐拉开，不少消费巨头业绩集体放缓，在中国市场普遍 “败北”。星巴克中国同店销售大幅下降 14%，欧莱雅营收在中国等地区下滑超 2%，宝洁的中国市场销售额下滑了 9%，可口可乐亚太地区净营收同比下降 4%。
然而，也有不少公司在中国市场交出了亮眼的成绩单：
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耐克二季度中国市场营收为 18.63 亿美元，同比增长 7%，占其业务总营收的 15%，实现连续 5 季度正增长。
阿迪达斯二季度在中国市场实现营收 8.22 亿欧元，同比增长 9.3%，占其业务总营收的 14%。
加拿大鹅最新财报显示，其中国市场销售额同比增长 12.3%达到 2190 万加元。
斯凯奇上半年在中国市场的营收同比增长 8.2%，中国门店总数超过 3500 家。
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耐克 CEO Matthew Friend 表示：
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“长远来看，我们仍对耐克在中国的竞争地位充满信心。”
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斯凯奇 CEO John Vandemore 也在财报电话会上表示：
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“中国市场复苏脚步稳健……我们预计今年下半年的情况会比迄今为止的情况更好，我们正在仔细评估。”
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不难发现，上述品牌多为运动鞋服品牌。受益于全民运动趋势和后疫情时代户外赛道 “爆发式” 增长，中国运动鞋服市场正在迅猛扩张，已成为海外运动品牌 “巨头” 们寻求业绩增长的重点区域。
不过，国际运动鞋服巨头仍面临着本土品牌的严峻威胁。
根据各家运动品牌 2023 年的财报，国产运动品牌安踏和李宁分别实现了 623.6 亿元、276 亿元的营收，各居中国运动鞋服市场营收第一、第三的位置，耐克在中国市场实现营收 74 亿美元（约合 531.42 亿人民币），位居第二。
阿迪达斯首席执行官 Bjorn Gulden 在二季报电话会上表示，阿迪达斯每月都在争夺中国的市场份额，但本土品牌带来的竞争十分激烈：
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“许多本土品牌都是生产商，然后通过自己的门店直接进入零售市场。因此，他们的速度和对消费者的价值定位与我们不同，判断更为迅速，我们正在努力适应这种情况。”
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耐克

耐克、阿迪二季度在中国市场的营收分别实现 7% 和 9% 的增长，斯凯奇 CEO 表示：预计下半年营收情况会更好。

消费巨头在中国寻求增长，运动品牌表现亮眼