快手-W 二季度收入和利润持续增长 经调整利润净额为 46.79 亿元 同比增长 73.7%

智通财经 APP 讯，快手-W(01024) 公布 2024 年中期业绩，收入为 603.83 亿元，同比增长 14%;毛利 332.55 亿元，同比增长 29.7%;期内利润为 81 亿元，同比增长 1238.8%;经调整利润净额为 90.67 亿元，同比增长 231.4%。2024 年上半年，近 2 万名商家在快手平台借助 AI 矩阵实现优化经营，在 2024 年第二季度，来自营销客户的 AIGC 营销素材消耗单日峰值达人民币 2,000 万元。

于 2024 年第二季度，实现收入 309.75 亿元，同比增长 11.6%;毛利 171.35 亿元，同比增长 23%;期内利润为 39.8 亿元，同比增长 168.7%;经调整利润净额为 46.79 亿元，同比增长 73.7%。

其中，线上营销服务收入由 2023 年同期的人民币 143 亿元增加 22.1% 至 2024 年第二季度的人民币 175 亿元，主要是由于优化的智能营销解决方案及先进的算法，推动营销客户投放消耗增加。其他服务收入由 2023 年同期的人民币 34 亿元增加 21.3% 至 2024 年第二季度的人民币 42 亿元，主要是由于公司电商业务的增长，表现为电商 GMV 的增加。电商 GMV 增加是由于公司多元化的全域经营，推动电商活跃付费用户数量及动销商家数量增加。

2024 年第二季度，快手应用的平均日活跃用户和平均月活跃用户分别达到了 3.95 亿及 6.92 亿，分别同比增长 5.1% 和 2.7%，快手应用的日活跃用户日均使用时长达 122 分钟。公司在用户流量端实现加速增长，快手应用用户总使用时长同比增长 9.5%。

在搜索业务方面，2024 年第二季度，公司持续优化 “看后搜” 功能，并在搜索结果的呈现形式上引入单列样式，提升用户体验的同时，也释放了商业化潜力。公司的搜索用户渗透率进一步提升，2024 年第二季度使用快手搜索的月活跃用户达到近 5 亿，同时单日搜索次数同比增长超 20%。

2024 年第二季度，电商业务 GMV 同比增长 15% 至人民币 3,053 亿元。从需求侧来看， 2024 年第二季度电商月活跃买家数同比增长 14.1% 至 1.31 亿，月活跃用户渗透率创新高至 18.9%。公司坚持用户为先的战略，并通过精准的产业打法，快速捕捉和响应快速变化的消费者偏好。具体而言，公司将继续专注于拉新促活举措的不断迭代，通过产品和补贴策略进一步扩展覆盖人群，鼓励用户重复购买。

电商场域方面，2024 年第二季度泛货架电商 GMV 持续超大盘增长，占总 GMV 的 25% 以上。在 618 大促期间，泛货架电商订单量同比增长 65%，成为电商业务的重要增长点。2024 年第二季度商城日均动销商家同比增速超 50%、日均买家同比增速超 70%。从用户侧来看，公司商城用户人均浏览商品卡数、用户搜索的商品规模同比高速增长，快手商城能逛能搜的消费心智日益增强。公司引入的大模型也提升了识别用户购物意图的能力，2024 年第二季度搜索电商 GMV 同比提升超 80%。另外，快手商城上线了销售託管服务，整合平台全域流量，旨在降低商家的运营门槛，向商家提供确定性的销售渠道。此外，公司的短视频电商 GMV 在 2024 年第二季度持续高速增长，同比增长近 70%。商家在直播前利用短视频吸引潜在用户，并在直播后通过短视频延长爆款产品的销售周期，进一步加强了短视频与直播场域的联动。

在变现能力方面，2024 年第二季度海外收入达到人民币 11 亿元，同比提升 141.4%。公司的海外线上营销团队通过优化产品能力、提升客户体验，积极拓展各行业客户。因此，海外业务的线上营销收入同比增长超 200%，环比持续攀升。随着海外变现效率的提升，经营杠杆效应持续释放，2024 年第二季度海外业务的营业亏损为人民币 2.77 亿元，同比减少 64.5%。