虽然都在人工智能（AI）领域发力，竭力抓住这个风口，但 Meta 今年的股价表现一鸣惊人，在美股科技七巨头中，仅次于大热 AI 概念股英伟达，遥遥领先于谷歌、微软、苹果。截至本周三收盘，Meta 今年初以来股价累涨约 51.2%，虽然不及同期涨近 159.5% 的英伟达，但已将其他五大科技股远远甩在身后。今年内谷歌母公司 Alphabet 累涨 20%，亚马逊累涨逾 18.5%，苹果累涨约 17.6%，微软累涨约 12.8%，特斯拉累跌约 10.2%。<figure class="image"><img src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/7a808c46588eb1491bddea16af3cf725?x-oss-process=style/lg" width="640" height="333" original-src="https://pub.pbkrs.com/uploads/2024/7a808c46588eb1491bddea16af3cf725"/></figure>在本周四盘中转跌前，Meta 早盘曾涨至 544.23 美元，创股价盘中历史新高，日内涨幅达 1.7%。即使按午盘走势周四将收跌，Meta 也有望保持今年内超过 50% 的累计涨幅，本月内仍将累涨超 10%。为什么 Meta 得到投资者如此青睐？Meta CEO 扎克伯格做对了什么？有评论认为，Meta 不同于其他巨头之处是，扎克伯格更好地说服了投资者相信，AI 正在帮助改善公司的核心业务——数字广告的业绩。AI 对微软、谷歌和亚马逊等其他公司的推动作用尚未得到很好地阐述。华尔街见闻曾提到，二季度财报季的股价表现显示，投资者越来越急切地希望看到，巨额 AI 基础设施投资真正带来回报，谷歌、微软、亚马逊的财报都没能满足他们的期望。Meta 却成为其中的 “清流”。公布二季报时，Meta 因为 AI 投资意外上调了全年资本支出区间的下限，但二季度总营收和核心业务广告的收入均超预期增长逾 20%，三季度营收指引中值也高于预期。扎克伯格认为，公司在 AI 方面的支出推动了广告定位和内容推荐的改进，Meta 在 AI 方面的巨额支出是以短期牺牲换取长期利益。扎克伯格在业绩电话会上强调 AI 赋能广告业务，称 AI 投资将为公司广告业务带来显著助力，AI 优化广告投放不仅提高了广告效果，改进内容推荐引擎还提高参与度和改善用户体验。虽然 Meta 对 AI 基础设施的投资短期内难以产生回报，但扎克伯格认为提前布局至关重要，“与其冒着基础设施建设滞后的风险，不如提前做好准备。”Deepwater Asset Management 的执行合伙人 Gene Munster 评价 Meta 二季度的业绩电话会称，这是扎克伯格 “作为上市 CEO 的最佳财报电话会。他（在会上）解释了 AI 的短期利益、长期利益以及这一切将如何发挥作用的时机。而且他以一种令人信服的方式做到了这一点。”Global X ETFs 投资策略师 Andrew Ye 评论称：“Meta 已经在生成式 AI 领域进行大量投资，并将继续这么做，但可以确切地说，它比竞争对手更清楚地表达了公司将 AI 整合的愿景。”相比两家同样砸钱搞 AI 的巨头——二季度 Azure 云业务增长放缓的微软和二季度资本支出超预期的谷歌，分析师对他们的电话会印象就没那么好。Mapsignals 的首席投资策略师 Alec Young 称：“谷歌（电话会上）的意思是，‘好吧，我们必须花钱才能跟上所有人的步伐’，可这并没有取得很好的效果。微软兜售（AI 概念）的情况稍好一些。他们实际上在做同样的事。”

同样发力 AI，Meta 今年笑傲五大科技股，扎克伯格做对了什么？