伴随着 AI 搜索产品 “知乎直答” 获好评、用户留存率及日活跃用户时长持续增加，知乎第二季度财报亮眼。毛利率有所上升，净亏损同比大幅下降 71.1%，是知乎上市以来亏损最低的一个季度。
财报公布后，知乎股价下跌 0.75%。
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8 月 23 日周五，知乎公布了 2024 年第二季度财报：
<h2>主要财务数据</h2>
<blockquote>
营业收入：二季度总营收 9.34 亿人民币（1.29 亿美元），低于去年同期 10.44 亿人民币;
营业成本：二季度营业成本同比下降 21.8% 至 3.77 亿人民币（0.52 亿美元）；
毛利润：二季度毛利润 5.57 亿人民币（0.77 亿美元），低于去年同期 5.62 亿人民币;
毛利率：二季度毛利率 59.6%，高于去年同期 53.8%；
净亏损：二季度净亏损 0.81 亿人民币（0.11 亿美元），同比下降 71.1%;
调整后净亏损 (non-GAAP)：二季度调整后净亏损 0.45 亿人民币（0.06 亿美元），同比下降 79.9%;
平均每月活跃用户数 (MAU)：0.81 亿；
平均每月订阅会员数：0.15 亿。
</blockquote>
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<h2>回购计划</h2>
公司在 2024 年 6 月设立了一项新的股票回购计划（“2024 年回购计划”），有效期至 2025 年 6 月 26 日。在 “2024 年回购计划” 下可回购的股票数量（包括美国存托股票所代表的股票），加上 2022 年回购计划下剩余可回购的股票数量（包括美国存托股票所代表的股票），将不超过截至 2024 年 6 月 26 日公司已发行总股份数的 10%（不包括任何库存股）。
<h2>“知乎直答” 获好评，净亏损降超 70%</h2>
第二季度，付费阅读业务仍是知乎最大的营收来源，其次是营销服务收入 3.44 亿人民币和职业培训服务 1.43 亿人民币。
知乎推出的人工智能搜索产品 “知乎直答” 得到了用户好评，并推动用户留存率进一步提升。根据财报，本季度付费会员收入为 4.33 亿元人民币（5950 万美元），相比去年 4.49 亿略有下降，因为来自每个订阅会员的边际收入有所下降。知乎创始人、董事长兼 CEO 周源表示：
<blockquote>
<div>“知乎不断提升核心用户体验，用户留存率及日活跃用户时长持续增加。凭借我们社区日益增强的可信度，我们在六月底上线了知乎直答，标志着我们在人工智能搜索领域的重大进展。用户留存率的进一步提升以及知乎直答收到的积极用户反馈，展示了我们的独特优势及捕捉这一领域巨大机遇的能力。”</div>
</blockquote>
同时，由于收入减少，进而导致内容成本和运营成本降低。
第二季度，知乎营业成本、运营费用均下降超过 16%，净亏损同比大幅下降 71.1%。其中，研发费用下降 11.4% 至 2.09 亿元人民币（0.29 亿美元），主要归因于更高效的技术创新支出。知乎首席财务官王晗表示：
<blockquote>
“第二季度是我们自美国首次公开发行以来录得亏损最低的一个季度。本季度，我们在保持有节制的支出同时，在所有业务线上均实现较高的投入回报水平。展望未来，我们将继续强化战略执行，同时追求长期可持续的盈利”。
</blockquote>

知乎

知乎-W

第二季度，知乎营业成本、运营费用均下降超过 16%，净亏损大幅下降。知乎推出的人工智能搜索产品 “知乎直答” 得到了用户好评，并推动用户留存率进一步提升。

- 知乎第二季度财报亮眼，毛利率上升，净亏损大幅下降 71.1%，是上市以来亏损最低的季度。
- 二季度营收 9.34 亿人民币，营业成本同比下降 21.8%，毛利率达 59.6%。
- 付费阅读业务仍是主要营收来源，知乎推出的人工智能搜索产品 “知乎直答” 获好评，用户留存率提升。

知乎 Q2 净亏损同比大幅下降 71.1%，AI 搜索产品 “知乎直答” 获好评