<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/e1ed1974-f80d-46c9-b114-ffb53e169f9a.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" alt="" title="" width="1900" height="1425" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/e1ed1974-f80d-46c9-b114-ffb53e169f9a.jpeg"/>作者 | 黄昱编辑 | 刘宝丹去年初，刚走过 “奇迹之年”，又迎来了现象级爆款《狂飙》的爱奇艺，被创始人兼 CEO 龚宇戴上了 “爆款制造营” 的帽子；然而，今年来，爱奇艺没能守住这个名头，上半年只有《追风者》这一部爆款。在头号竞争对手——腾讯视频爆款连连的背景下，爆款断档加上用户黏性不足，爱奇艺难以避免地遭受了业绩下滑的阵痛。 8 月 22 日，爱奇艺公布业绩显示，2024 年第二季度营收 74 亿元，同比下降 5%，环比下降约 6.3%。其中，会员服务收入 45 亿元，同比下降约 8.2%，环比下滑 6.3%；在线广告服务收入 15 亿元，内容发行收入 7 亿元。广发证券指出，爱奇艺收入弱于此前料想，主要因部分内容在二季度播放表现不及预期，以及其他平台播出内容表现优异，导致会员和广告收入增长承压。收入下滑的背景下，爱奇艺盈利情况也不太理想。今年二季度，爱奇艺 Non-GAAP（非美国通用会计准则）归母净利润约为 2.5 亿元，同比下滑 57.6%；Non-GAAP 运营利润为 5 亿元，同比减少 36%，运营利润率为 7%，同比减少 3 个百分点。不过，值得一提的是，过去十几年，几乎所有长视频平台都处于 “烧钱” 的状态，2022 年爱奇艺迎来了拐点，首次实现全年运营盈利，到今年二季度连续 9 个季度实现了正向的运营现金流。 优质内容是长视频平台的立身之本。2022 年和 2023 年算是爱奇艺比较风光的两年。2022 年，爱奇艺共有 5 部剧集热度值破万，要知道，在此之前爱奇艺仅有两部剧集热度过万。截至 2023 年底，爱奇艺热度破万的剧集已经达到十二部。然而，今年以来，爱奇艺在爆款剧集的产出上明显后劲不足。上半年唯一一部热度破万的剧集《追风者》在一季度开播，到二季度初收官；而收获了好口碑的《我的阿勒泰》，并没有成功跻身爱奇艺站内 “热度破万” 剧。尚未像奈飞那样拥有成熟工业化制片水平的爱奇艺，现在还无法戴稳 “爆款制造营” 的帽子。风水轮流转，在经历了两年的低迷之后，爱奇艺最大竞争对手腾讯视频，在今年上半年迎来了大爆发，凭借《繁花》《与凤行》《庆余年 2》《玫瑰的故事》接连四部爆款影视剧，坐上了高位。爱奇艺也不是没有努力过，但为对垒《庆余年 2》，而紧急上线的《狐妖小红娘》却 “扑” 得悄无声息。另据云合数据，从今年上半年 TOP20 剧集播放份额来看，爱奇艺降至 20%，低于腾讯视频和优酷。受爆款剧集断档影响，爱奇艺会员服务收入自然受到影响，首当其冲的是会员数量。不过，紧跟海外流媒体巨头奈飞的步伐，爱奇艺从今年一季度开始不再披露会员数。 历史数据显示，爱奇艺日均订阅会员规模已从去年一季度的 1.29 亿下降至第四季度的 1.003 亿。 腾讯视频则依然披露这一数据，今年二季度，付费会员数同比增长 13% 至 1.17 亿，环比增长 0.8%。对于不再披露会员数，爱奇艺管理层给出的解释是，仅通过特定时间周期的会员数不能客观地反映会员业务进展，未来核心目标是实现长期会员收入的最大化。不过，按照二季度爱奇艺会员服务收入下滑，但月度平均单会员收入（ARM）却实现同比增长的情况推测，今年二季度，爱奇艺付费会员数应该是同比下滑的。去年二季度，爱奇艺付费会员数约为 1.11 亿。今年二季度财报电话会上，爱奇艺高级副总裁段有桥表示，未来一段时间爱奇艺将重点发展会员的规模，整体目标依然是驱动会员收入最大化。龚宇也指出，第二季度，行业内的充分竞争对长视频发展具有积极意义，提升了长视频相较其他娱乐方式的吸引力。其坚信长视频行业实现长期发展的关键在于优质内容供给的持续性，以及内容质量和商业收益的双赢，这也是爱奇艺不变的追求。然而，在追求会员收入最大化的道路上，爱奇艺还没有找到一个平衡点。难以回避的是，今年以来，爱奇艺多次因为 “套娃式” 收费被送上风口浪尖。这并不是爱奇艺一家遇到的难题。十多年前，“爱优腾” 等长视频平台开启了会员业务的试水，通过提供更丰富和高品质的内容，逐步培养起了用户付费观看的习惯，在这一阶段，会员数量成为各大平台竞争的重点。 如今随着移动互联网进入存量竞争、中短视频平台迅速崛起，长视频平台的会员数量增长和日均使用时长面临天花板，“爱优腾” 都开始将更多心思花费在新盈利点的挖掘上，这时候稍有不慎，就容易引发用户的不满。内容质量与盈利紧密绑定。交银国际指出，下半年，鉴于《错位》《唐朝诡事录 2》等新剧热度表现不俗，预计会员收入恢复环比增长。但上半年剧集疲软表现，显示单平台内容成功率仍有波动，预计季度间会员收入波动持续。如何稳定产出爆款，以及提升会员黏性，依然是爱奇艺要克服的难题。

爱奇艺

- 爱奇艺在上半年业绩下滑，营收同比下降 5%，环比下降约 6.3%，主要因爆款断档和用户黏性不足。  
- 今年二季度，爱奇艺 Non-GAAP 归母净利润同比下滑 57.6%，运营利润率为 7%，连续 9 个季度实现正向运营现金流。  
- 爱奇艺付费会员数下滑，管理层强调长期会员收入最大化，但面临 “套娃式” 收费争议，内容质量与盈利密切相关。

爱奇艺被腾讯抢走太多风头