智通财经 APP 获悉，根据 Stifel 对 2024 年返校季运动鞋的调查结果，美国消费者正倾向于购买更舒适的鞋子，并接受 Terrace 风格的鞋子，而耐克 (NKE.US) 复古球场风格 (retro court styles) 正在失去人气。Stifel 的调查评估了美国市场的趋势，并使用了多达 110 家商店的数据，其中包括 Dick &amp;#39;s、Academy、Foot Locker、Finish Line、Champs 和 Hibbett Sports。调查结果显示，New Balance、Asics 和 NIKE Vomero 5 等 “老爹鞋” 越来越受欢迎，而 adidas Samba、Gazelle 和 Campus 等款式也越来越受欢迎。调查显示，耐克的 Air Force 1、Jordan 1 和 Blazer 等款式正逐渐失去人气。此外，除了 Vomero 5 外，主流消费者对耐克的其他创新型尝试还未给出反应。这家股票研究公司在 8 月 25 日的一份报告中写道，“消费者偏好正从中性色的球场风格转向彩色、Terrace 风格和以舒适为导向的厚底老爹鞋。耐克过度依赖复古的球场风格和不断扩大的趋势，为挑战者品牌打开了大门，这些品牌以我们多年来在多品牌零售中看到的最新鲜、最令人兴奋的产品阵容之一做出了回应。”调查显示，New Balance 是 “商店里最受欢迎的品牌”，在所有零售商中都出现了同比增长。阿迪达斯的 Terrace 鞋款正取代球场鞋款，成为一种生活方式，尤其是对女性而言。尽管如此，耐克仍以 Dunk 鞋保持了最受欢迎的地位，在 52% 的回应中提到了 Dunk，高于 2023 年返校季的 30%。但 Stifel 表示，该公司已感知到，球场鞋特许经营的主导地位正在受到侵蚀。

阿迪达斯

耐克

根据 Stifel 的调查，2024 年返校季运动鞋显示消费者更倾向于舒适的鞋款，耐克复古球场风格正失去人气，New Balance 和阿迪达斯成为赢家。调查中，New Balance 和某些老爹鞋款受到欢迎，而耐克的 Air Force 1 和 Jordan 1 等款式减少受欢迎度。报告指出，消费者偏好彩色及以舒适为导向的厚底鞋，给竞争品牌创造了机会。

耐克返校季陷人气流失危机？Stifel：阿迪达斯、New Balance 成大赢家