智通财经 APP 获悉，8 月 30 日，心动公司 (02400) 发布 2024 年中期业绩。上半年，收入 22.2 亿（人民币，下同），同比增长 26.7%；毛利 15.0 亿，同增 44.3%；期内溢利 2.5 亿，同增 143.8%。公司整体实现了扭亏为盈。 具体业务数据方面，TapTap 中国版月活用户数，创下公司 2019 年底赴港上市以来的新高，达到 4324 万人，同增 27.3%；TapTap 平台业务收入 7.3 亿，同增 21.7%。公司游戏业务上半年收入 14.9 亿，同增近 30%。公告表示，游戏业务新增收入，主要归因于去年底和今年上半年相继在国内上线的《铃兰之剑》和《出发吧麦芬》。业务基本面反转、“造血能力” 得以加强，是心动在今年上半年实现扭亏为盈的主要因素。相较于单纯依靠 “降本” 实现这一目标而言，这是更为健康和可持续的方式。今年上半年，也是公司上市以来，TapTap 业务和游戏业务同时获得显著增长的半年。作为拥有平台 + 自研双主业的游戏公司，在行业宏观政策边际趋稳乃至好转的情况下，显示公司更有机会获得行业和自身业务双重回暖的叠加优势。业务反转 后劲如何在确认了公司业务持续显著改善的前提下，市场更关注心动的发展后劲如何。公告也给出了一些线索——自研业务方面，今年 7 月上线的《心动小镇》相关业绩并未体现在上半年的财报中。公告称，《心动小镇》在中国内地市场上线并大受欢迎，上线首月取得了超过 2500 万次下载。第三方数据则显示，《心动小镇》上次后，持续位列 iOS 总榜前五，同时在抖音、小红书、快手等社交媒体引发话题热潮。含 “心动小镇” 相关关键词的视频素材，在抖音录得近 70 亿次播放量。此外，《铃兰之剑》8 月 1 日已上线美日韩等地；《出发吧麦芬》也预计将于 9 月在日韩等地上线。公告也透露，公司目前还有 3 款自研作品处于研发阶段。TapTap 方面，公告表示，《心动小镇》的发行工作与 TapTap 紧密合作，为 TapTap 带来了大量的新用户和更广泛的品牌认知；上半年，公司对 TapTap 的广告加载率进行了限制，并使得广告系统更加简单透明。这虽然在短期会对广告收入产生少许不利影响，但有利于提升用户体验并取得长期的可持续发展。以上信息意味着，公司在今年下半年，将继续由《心动小镇》、《铃兰之剑》和《出发吧麦芬》日韩服上线等，持续在游戏业务上发力；与此同时，TapTap 中国版的用户活跃情况也持续乐观，并主动限制了广告加载率，提升用户长期体验，而非冲刺短期业绩，竭泽而渔。降本增效进行时尽管行业边际状况趋稳，但 “降本增效” 仍是各大游戏公司目前的高频主题词。在心动的 24 年半年报中，也给出了 “降本增效” 的成绩单。收入成本方面，相较于公司收入同比增长的 26.7%，收入成本同比仅微增 1.1%；研发开支同比减少 20.5% 至 4.2 亿元，研发人员数目由去年同期的 1143 名减少至截至今年上半年 997 名；销售及营销开支虽同比增长 110.4%，但主要因为新上线游戏《出发吧麦芬》及《铃兰之剑》的推广及广告开支，加上 TapTap 中国版的营销开支增加。总的来看，在支出了必要的游戏宣发和 TapTap 站外推广的营销费用情况下，心动在今年上半年较为有效地控制了其它的主要项目支出，研发效率得以一定程度提升。这导致公司整体业务毛利同比增加 44.3%、毛利率则达到 67.4%，高于去年同期的毛利率水平。自研业务爆发也带动了毛利率水平的提升。公告表示，《出发吧麦芬》、《铃兰之剑》及《火炬之光：无限》等自研游戏的收入增加（自研游戏的毛利率一般高于授权游戏），帮助公司游戏分部的毛利率由去年同期的 47.3% 改善至今年上半年的 59.9%。TapTap 发行能力有效拓及全网流量今年 7 月底举行的 TapTap 年度开发者沙龙上，公司 CEO 黄一孟在主题演讲时表示：TapTap 目前拥有了覆盖站外全网的宣发和推广能力，可以帮助到所有开发者。未来，公司希望把合作扩大化，吸引更多开发者尝试。他当时进一步解释称，《出发吧麦芬》和《心动小镇》的成功，离不开跟 TapTap 的合作共赢。这个帮助和支持，并不是 TapTap 不计成本地给游戏导量，而是 TapTap 独家游戏不代表只有 TapTap 站内玩家会玩到，相反，心动现在已经有能力，帮助这些独家游戏在抖音、快手、小红书等等社媒平台，进行全网覆盖，让游戏产品有更多站外的曝光。除了以上两款心动自研游戏外，今年上半年，《Phigros》、《欢乐钓鱼大师》等等第三方游戏，也通过 TapTap 的助力，在全网得到了很好的曝光，获得了大量站外用户，同时也为 TapTap 获得了大量新用户。据 TapTap CEO 戴云杰在当时会场上的 PPT 透露，上半年，TapTap 帮助《Phigros》在站外导入 800 万次下载，《心动小镇》导入 1000 万次站外下载。“这不仅解决了游戏获客的需求，且由于不上传统安卓渠道，不用被手机厂商分成，使得这些游戏有了更好的潜在利润率水平。” 黄一孟说。2021 年元旦以及今年 6 月，国内安卓渠道爆发两次显著的游戏开发商与手机厂商的矛盾，手机应用市场坐收 “安卓税”、“苹果税” 已经成为这几年国游戏行业绕不开的热议话题。今年 8 月，上海市消保委官方微信公众号发文 “手机厂商拦截第三方应用下载乱象频发”，引述专家观点认为：以设置多重操作步骤、提示用语、选项等违背用户意愿和选择权、增加操作复杂性、破坏使用连贯性的方式妨碍第三方应用商店软件下载或接入、插入导流链接、强制进行目标跳转的行为违反了《反不正当竞争法》相关规定，是非常典型的利用技术手段进行不正当竞争的行为。市场普遍认为，手机厂商 “高筑墙” 坐收游戏分成的时代，已难以为继。尤其当前 “降本增效” 仍是各游戏厂商的努力方向，动辄三至五成的分成比例，已成为 “降本增效” 的主要障碍之一，不利于行业健康发展。在此情况下，“不上渠道” 成为包括头部游戏厂商在内的选项之一，但这也考验着游戏在非传统应用下载渠道的全网分发能力。而 TapTap 在今年上半年帮助多款一方和三方游戏获得成功全网分发经验，已打下良好的案例基础。

心动公司

心动公司于 8 月 30 日发布 2024 年中期业绩，收入 22.2 亿人民币，同比增长 26.7%；毛利 15.0 亿，增长 44.3%；实现扭亏为盈，期内溢利 2.5 亿，增幅 143.8%。TapTap 平台月活跃用户数达到 4324 万，同比增长 27.3%。公司游戏业绩提升主要归功于新上线的游戏，且在宏观政策环境改善的情况下，该公司展现出良好增长潜力。

手握全网发行能力 TapTap 月活创历史新高 心动公司 24H1 整体扭亏为盈

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