苹果官网崩了！今夜，iPhone 16 开抢

今晚，苹果首款 AI 手机 iPhone 16 系列开抢。

晚上 8 点，苹果 iPhone 16 系列开启预购，将于 9 月 20 日发售。记者注意到，预售开始时，苹果官网一度无法进入购买渠道。“苹果官网崩了” 也冲上微博热搜。

iPhone 16 Pro 系列预售热销

记者注意到，在天猫苹果官方旗舰店，iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max 多个版本无货；iPhone 16 和 iPhone 16 Plus 货源充足。

在苹果产品京东自营旗舰店，截至 9 月 13 日晚 8 点 20 分，有超过 32 万人预约 iPhone 16 和 iPhone 16 Plus，这两款机型货源充足；有超过 187 万人预约 iPhone 16 Pro 和 iPhone 16 Pro Max，但多个版本显示无货。

光大证券分析称，iPhone 16 Pro 系列尺寸增加，iPhone 16 Pro 屏幕尺寸从 6.1 英寸扩大至 6.3 英寸，iPhone 16 Pro Max 由 6.7 英寸扩大至 6.9 英寸，同时边框进一步收窄，带来更广的视觉效果。

研究机构 TechInsights 预计 iPhone 16 系列的出货量将超过其前代产品，2024 年全球出货量预计将达到 7300 万台。iPhone 16 Pro Max 预计将成为 iPhone 16 系列销量最高的机型，占总销量的 35%，这得益于其更大的显示屏、A18 Pro 芯片以及对用户的吸引力。

在售价方面，iPhone 16 系列售价 5999 元起，上一代产品相比，全系列均未涨价。TechInsights 认为，这一策略可能会对苹果公司的营业利润率造成压力，因为硬件升级和苹果智能（Apple Intelligence）的采用预计会增加成本。在元器件成本上升和 AI 基础设施投资增加的情况下保持有竞争力的定价对苹果来说是一个挑战，但苹果可能寄希望于更高的销量来抵消这些担忧。

业内人士认为，苹果 iPhone 手机在中国市场增速下滑，苹果 iPhone 16 系列未涨价或是为了改变销量下滑状况。市场研究机构 Canalys 报告称，2024 年第二季度，中国智能手机市场在经历上一季度的回暖拐点后实现进一步复苏，出货量同比增长 10%，重回 7000 万台水平。但报告称，苹果出货排名退至第六，市场份额同比下降 2%，占据 14% 的市场份额。

机构看好 iPhone 16 系列销量

iPhone 16 系列是苹果首款 AI 手机。苹果表示，iPhone 16 系列为苹果智能而设计，苹果智能将于晚些时候经监管部门批准后发布。苹果智能将以免费软件更新的形式提供，首批苹果智能功能将于 10 月推出，发布时支持美国英语，并将于明年支持中文等更多语言。

国元证券认为，iPhone 16 系列预订情况或影响 2024 年四季度及 2025 年上半年的生产计划，因此是接下来市场的追踪重点。相较于 iPhone 15 系列，更看好 iPhone 16 系列销量。

光大证券认为，iPhone 16 系列 AI 更多依靠系统升级带来硬件各项均有升级但对于普通消费者或不直观。对于忠实 “果粉” 或者换机需求强烈、希望尽早体验 AI 功能消费者来说，iPhone 16 系列仍能促使其换机。

研究机构 Counterpoint 称，相比硬件升级，苹果智能的场景落地是更大的亮点，苹果发布会上展示的应用场景充分考虑了用户使用的便捷性，苹果智能会加速 iOS 生态内部的换机，也有助于维持基础版的销量。

光大证券称，苹果智能虽然目前是作为系统更新的免费体验，但不排除未来或在用户习惯逐步养成后开启付费订阅模式，届时将打开苹果服务业务长期发展空间。