反垄断 “压力山大”！传谷歌提议出售部分广告业务，欧洲出版商不买账

智通财经 APP 获悉，两名知情人士周三表示，Alphabet(GOOGL.US) 旗下的谷歌今年迈出了结束欧盟反垄断调查的重要一步，提出出售其广告交易平台 AdX，但欧洲出版商拒绝了该提议，认为其不够充分。

去年，在欧洲出版商委员会提出投诉后，谷歌利润丰厚的广告技术业务受到了欧盟监管机构的审查。

欧盟委员会随后指控谷歌偏袒自己的广告服务，这是该委员会对谷歌提起的第四起诉讼。

据三名参与反垄断案件的律师称，谷歌此前从未在反垄断案件中提出出售资产。

与此同时，谷歌正在美国接受审判。美国反垄断机构试图迫使谷歌出售其广告管理器 (Ad Manager) 产品，包括 AdX 和出版商广告服务器 DFP。

知情人士称，出版商拒绝了谷歌的提议，因为他们希望谷歌剥离的不仅仅是 AdX，以解决由于该公司几乎渗透到广告技术供应链各个层面而产生的利益冲突。他们表示，欧盟反垄断执法机构知道这一提议。

谷歌发言人表示：“正如我们之前所说，欧盟委员会对我们第三方展示广告产品的指控，是基于对广告技术行业的错误解读，该行业竞争激烈、发展迅速。我们仍然致力于这项业务。”

据悉，AdX 是一个出版商可以将其未售出的广告空间实时提供给广告商购买的平台。

欧盟反垄断专员 Margrethe Vestager 去年建议谷歌剥离其卖方工具 DFP 和 AdX，以结束利益冲突。

不过，其他知情人士表示，由于案件的复杂性，欧盟委员会目前不太可能强迫谷歌剥离资产，而可能会在未来几个月内命令其停止所谓的反竞争行为。

他们表示，如果谷歌不遵守欧盟可能在未来几个月发布的首项决定，则可能会随后下达撤资令。

谷歌 2023 年的广告营收 (包括搜索服务、Gmail、Google Play、谷歌地图、YouTube、谷歌广告管理器、AdMob 和 AdSense) 总计 2378.5 亿美元，占总营收的 77%。该公司是全球占主导地位的数字广告平台。