美国消费市场正经历着转型。无论是高收入消费者和低收入消费者，其消费行为都出现了显著的降级。
近期，高盛的一份报告显示，美国高收入消费者购买力保持强劲，而低收入消费者则表现疲软。
但两者的消费都在向更低档次的产品或服务转移，即所谓的 “消费降级”。
此外，由于食品、保险和住房等必需品的价格仍高于疫情前的水平，消费者普遍开始减少支出，零售商们纷纷通过打折来吸引顾客回归。
<h2>消费降级已蔓延至高收入群体</h2>
从高盛的消费篮子来看，中等收入消费者的表现优于高收入消费者，而低收入消费者继续面临越来越大的压力。
高盛分析师 Caitlin Burrows 指出，针对高端消费者的杂货店客流量持续增长：8 月份客流量同比增长 8.7%，2024 年全年月度同比趋势为正，客流量较 2022 年增长两位数。
与此同时，低收入消费者虽然在必需品上的消费需求稳定，但在奢侈品和化妆品等可自由支配的消费上支出相对较弱。在感受到压力的同时，低收入消费者们纷纷转向沃尔玛、塔吉特和山姆会员店等折扣零售商。
高盛指出，这种消费降级现象在高收入和低收入消费者中都存在。例如，Nordstrom（奢侈品连锁百货公司）的销售额持平或下降，而 Nordstrom Rack（折扣连锁百货公司）的销售额则上升。
最新的9 月通胀数据全面超预期，持续的通胀对中低收入家庭造成了影响，高盛报告进一步证明，消费低迷已经蔓延到较富裕的家庭。
<h2>美国消费者 “降级” 消费，零售商纷纷降价促销</h2>
近年来，美国消费者深受通货膨胀之苦，其生活成本不断攀升。
为了应对这一局面，越来越多的美国人开始减少非必需品（如家居用品或昂贵的运动鞋）的支出，转而关注生活必需品。
这一消费转变给零售业带来了巨大的冲击。为了吸引顾客，零售商纷纷拿出降价促销的 “杀手锏”。据报道，从家居用品巨头宜家到运动鞋巨头耐克，各家公司都开始通过打折来吸引顾客回归。
“今年，全球消费者受到了通胀的影响，每个人都为住房、食品和能源支付了更多费用，” 宜家首席执行官 Jon Abrahamsson Ring 表示。为了推动需求，宜家在本财年全球范围内将产品价格降低了约 10%，这是公司历史上最大幅度的年度降价。
分析认为，虽然今年的美国的通货膨胀有所缓解，但许多消费者仍因食品、保险和住房等必需品的价格高于疫情前而感到压力重重。这使得消费者在消费时更加谨慎，更倾向于选择价格相对较低的产品。

高盛

高盛表示，无论是高收入消费者和低收入消费者，消费都在向更低档次的产品或服务转移，即所谓的 “消费降级”。

- 美国消费市场正经历转型，消费行为显著降级。  
- 高收入消费者购买力强劲，但也向低档次产品转移。  
- 零售商通过降价促销吸引顾客，反映出通胀压力。  

确认了，美国 “消费降级”！