股价暴涨 80%！茶百道进军香港生意火爆，价格比内地贵 70%

16 日，饮料概念港股走强，茶百道盘中股价一度飙升近 80%。

11 日，茶百道的香港首家门店已正式开业，其在香港的定价较内地高出 70%，但这并未阻挡港人对其产品的热情。开业首日销售异常火爆，消费者等待时长约 2 小时。

不仅茶百道表现亮眼，另一家知名茶饮品牌奈雪的茶也同样迎来了股价上涨，今日股价盘中一度大涨近 26%。

随着两大茶饮巨头的进军，香港茶饮市场迎来了新的竞争格局。

开店首日生意火爆，平均等待时长约 2 小时，定价比内地高出约 70%

10 月 11 日，茶饮品牌茶百道正式进军香港，其首家门店在九龙旺角西洋菜南街开业。

该店主打 “即取即走” 的快取模式，尽管设备尚未完善，八达通、小程序也暂时无法使用，但消费者热情火爆，平均等待时长约 2 小时。

据悉，茶百道在香港的定价比内地高出许多，但这并未阻挡香港人对其茶饮的追捧。

比如，中杯杨枝甘露内地卖 17 元，香港卖 32 元港元，按开业当天的汇率计算，约 29 元人民币，上涨了约 70%。

从产品看，茶百道在香港上线了包括水果茶、牛乳茶在内的 21 款饮品，产品丰富度也不及内地。

茶百道出海加速，能否在香港市场复制成功？

值得注意的是，香港并非茶百道的出海首站。与众多茶饮品牌将海外首店选在东南亚地区不同，茶百道的海外首店落户韩国。今年 1 月，茶百道在韩国首尔开出海外首家门店，于 6 月底又同时进驻了泰国和澳大利亚。

茶百道半年报显示，截至 2024 年 6 月 30 日，其于韩国、泰国及澳大利亚分别开设了 4 家、2 家及 1 家门店。其中，韩国成为茶百道海外业务的主战场，目前累计布局了 7 家门店。

茶百道联合创始人、集团副总裁古计林曾介绍，茶百道韩国门店的本地人的购买比例已经达到 80% 以上，已开业的四个门店的经营利润率高于国内门店，投资回报周期明显短于国内门店。

然而，香港市场的竞争激烈，租金及人力成本高昂，令内地茶饮品牌面临挑战。据壹览商业不完全统计，2023 年以来，有 6 个内地茶咖品牌关闭了超 15 家香港门店。闭店的品牌中，茶饮品牌占比超过 50%。

在初期的新鲜感褪去后，如何确保品牌的长期盈利及消费者忠诚度，将是茶百道在香港发展的关键考验。