今年早些时候，苹果 iPhone 销量表现疲软，一季度中国区销量下滑 19%，销售不力也拖累了苹果第三财季的相关收入。当前，随着 9 月苹果 iPhone 16 的发布，iPhone 在中国的销量有了回升的迹象。
10 月 18 日，据 Counterpoint Research 数据显示，在中国首发的前三周，iPhone 16 系列的销量增长了 20%。到目前为止，新款 iPhone 的表现优于苹果前几代产品。消费者继续转向价格更高的机型，高端 Pro 和 Pro Max 机型的销量与去年同期相比增长了 44%。
分析指出，尽管只是首发前三周的数据，但这对苹果来说是一个积极的信号，今年的发布会也比去年要好。iPhone 贡献了苹果公司大约一半的销售额，iPhone 需求回暖或将吸引消费者购买 Apple Watch 等配件或 Apple Music 等订阅服务。
Counterpoint 分析师 Ivan Lam 表示，iPhone 15 系列早期受到生产问题的影响，可能限制了初期销量。他补充道：
<blockquote>
鉴于生产顺利提升、持续的定价策略以及现有 iPhone 用户的升级换机浪潮，iPhone 16 系列在中国国内市场经历了显著增长。产品组合也有了显著改善。
</blockquote>
尽管开局良好，但 iPhone 16 今年仍面临许多本土大牌竞争对手。Vivo 刚刚发布了新款旗舰产品 X200 Pro，华为预计将于 11 月推出其下一代 Mate 设备，小米和 Oppo 也将在年底前更新其产品线。根据 Lam 的说法，苹果手机面临着来自华为 Mate 60 系列的强大挑战，华为手机销售仍然很好。
此外，根据 Counterpoint Research 的智能手机 360 追踪的初步数据显示，2024 年第三季度全球智能手机销量同比增长 2%，这是自 2018 年第三季度以来首次在第三季度实现同比增长。大多数市场在第三季度有所复苏，由西欧、拉丁美洲（LATAM）和日本领衔，均记录了双位数的同比百分比增长。
<img src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/bf8cd69b-0e1b-4dcd-b1e6-70a8b3836a95.png?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="857" height="483" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/bf8cd69b-0e1b-4dcd-b1e6-70a8b3836a95.png"/>
就品牌动态而言，该机构研究总监 Tarun Pathak 评论道：
<blockquote>
所有智能手机 OEM 厂商都受益于 2024 年的市场复苏。前十名品牌均巩固住了其市场份额，三星和苹果在 2024 年第三季度维持住了前二排名，其次是小米、OPPO 和 vivo。
</blockquote>

苹果

数据显示，iPhone 16 系列在中国首发前三周销量增长 20%，其中高端机型销量同比增长 44%。iPhone 需求回暖或将进一步带动苹果手表等配件的销售。但苹果仍面临着华为、Vivo、小米等品牌的强烈竞争压力。

- 苹果 iPhone 16 在中国首发前三周销量增长 20%。  
- 高端 Pro 和 Pro Max 机型销量同比增长 44%。  
- 2024 年第三季度全球智能手机销量同比增长 2%。  

需求回暖，iPhone 16 在中国首发销量飙升 20%！