今年 5 月 7 日发布新款 iPad 时，苹果 CEO 库克穿了一双据称专为发布会设计制作的耐克运动鞋（见下图），鞋舌处耐克的标志下方有 “在 iPad 上制造”（Made on iPad）的字样。这不过是库克为耐克业绩煞费苦心的冰山一角。在运动鞋巨头整体行业逆风之际，作为将近二十年 “常驻” 董事的库克迎来了如何引领公司走出困境的新挑战。
<img class="wscnph" src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/a2ab3462-50e2-416f-997d-9b6793866b25.jpeg?x-oss-process=image/auto-orient,1/interlace,1/resize,w_1440,h_1440/quality,q_95/format,jpg" width="1280" height="720" original-src="https://imageproxy.pbkrs.com/https://wpimg-wscn.awtmt.com/a2ab3462-50e2-416f-997d-9b6793866b25.jpeg"/>
公开资料显示，2005 年苹果任命库克为公司首席运营官，负责整个苹果的供应链和运营，一干就是将近六年，2011 年 8 月接了乔布斯的班，出任 CEO 至今。也就是 2005 年，库克成为耐克董事。有评论指出，从那时起，苹果和耐克建立了多项合作伙伴关系，比如耐克鞋内置计步器可向 iPod 发送不行和跑步相关数据，苹果智能手表 Apple Watch 的耐克运动表带。今年 5 月库克穿耐克定制鞋发布 iPad 是两家公司合作的最新证明。
彭博社报道称，过去 19 年，库克已成为和耐克关系最亲密的外部顾问之一，并且是该公司首屈一指的独立董事。一些耐克和苹果公司目前的员工和前员工透露，任耐克董事职期间，库克一直在为耐克董事会提供一系列意见，涉及问题范围很广，既有处理中国市场的争议相关，又有技术运营，还有任命关键新的高管。
报道提到，耐克的前 CEO 的 John Donahoe 就是库克推荐的。Donahoe 加入耐克前领导 eBay 期间，库克曾为他提供 eBay 如何应对华尔街 “狼王” 伊坎（Carl Icahn）和特斯拉 CEO 马斯克等激进投资者的建议。到了耐克，Donahoe 又将库克视为导师和决策的好顾问。上月耐克评估新 CEO 人选时，库克还支持耐克返聘已经退休的 Elliott Hill 执掌公司帅印，帮助这位耐克老将接替 Donahoe。
在运营方面，耐克在俄勒冈州全球总部的员工称，库克偶尔会提出零售店的设计建议，并鼓励耐克专注于核心产品，而不是市场饱和度。此外，耐克改造在中国的数字生态系统、包括网店、App 和微信小程序的提升期间，公司科技部门的高管经常会借用库克在中国地区遵守法律的策略。
不过，耐克正深陷几十年来最大的动荡，库克等耐克董事面临的挑战比以往更加严峻。华尔街见闻曾提到，耐克今年 6 月末公布的 2024 财年第四财季营收不及预期，且下调 2025 财年指引，引发了资本市场的剧烈反应，财报公布后股价 6 月 28 日一日暴跌近 20%。
耐克本月稍早公布的 2025 财年第一财季营收同比下降 10.4%，利润下降 28%。在新老 CEO 交接之际，耐克撤回了全年业绩指引，还推迟了原定 11 月举行的投资者日，以便新任 CEO 有更多时间制定扭亏为盈的战略。该战略正需要库克等董事会成员批准。

耐克

2005 年任耐克董事以来，库克为耐克董事会提供了多种意见，既有处理中国市场的争议，又有技术运营，还有 CEO 任命。新老 CEO 交接之际，耐克收入利润均两位数剧减，已撤回年度业绩指引、取消投资者日，新 CEO 扭亏为盈的计划需要董事会批准。

- 库克在发布新款 iPad 时穿耐克定制鞋，显示两家公司合作关系。  
- 他自 2005 年起担任耐克董事，为公司提供多方面建议。  
- 耐克面临业绩下滑，库克等董事需制定扭亏为盈战略。

坐镇董事会近二十年，耐克背后 “大佬” 苹果 CEO 库克迎来新挑战