消费者不愿意花钱了，星巴克业绩下挫，不仅 EPS 不及预期，Q4 销售额同比下滑 7%，还暂缓发布四季度指引。
美东时间 10 月 23 日美股盘后，星巴克公布了截至 2024 年 9 月 29 日的 2024 财年第四季度和全年初步业绩。
1）主要财务数据：
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EPS：初步估算四季度调整后 EPS 同比下降 25% 至 0.80 美元，低于分析师预期的 1.03 美元。
营收：四季度营收同比下降 3% 至 91 亿美元，低于分析师预期的 93.6 亿美元。四季度星巴克全球同店销售下滑 7%，分析师预期下滑 3.48%。四季度中国同店销售下滑 14%，分析师预期下降 10.5%。美国同店销售额下滑 6%。
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财报公布后，美股盘后，星巴克股价一度跌约 7%。
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另外，因为星巴克的 CEO 要换人，再加上公司现在情况不佳，星巴克决定暂缓发布 2025 财年业绩指引。这样可以有时间好好看看公司的情况，定下关键的策略，让公司稳定下来，为将来的增长做好准备。
至于业绩不佳原因，星巴克表示，主要原因是顾客来得少了，消费者的花钱意愿下降，而且星巴克为了吸引顾客做的一些投资和促销活动也没有起作用。再加上目前经济环境，让星巴克的业绩受到了更多压力。星巴克首席执行官 Rachel Ruggeri 称：
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“尽管我们增加了投资，但我们没能改变顾客数量减少的趋势，这给我们的收入和利润都带来了压力。虽然我们提高效率的努力按计划进行，但这些努力并不足以抵消顾客减少带来的影响。我们正在制定一个扭转业务的计划，但这需要时间。第四季度销售额下降 7% 后，公司必须 “从根本上改变” 战略，侧重于让中国市场重拾增长。我们想要增强对公司的信心，并在我们推动业务扭转时提供一些确定性。因此，我们提高了分红。”
</blockquote>
星巴克举例称，美国同店销售额下降了 6%，是因为来店里的顾客数下降了 10%，虽然每笔交易的平均消费额上升了 4%，但并不能完全弥补顾客数的减少。
虽然星巴克在做一些战略上的调整，但公司还是承诺会为股东创造价值。星巴克宣布，董事会同意将每季度的现金分红从每股 0.57 美元提高到 0.61 美元。

星巴克

由于消费者的花钱意愿下滑，进店客户数减少，且公司频繁促销活动效果不大，星巴克四季度在美国和中国销售额分别下滑 6% 和 14%，并暂缓发布四季度指引，股价盘后一度跌约 7%。

- 星巴克 Q4 财报显示 EPS 同比下降 25%，营收同比下滑 3%。  
- 全球同店销售下滑 7%，中国同店销售降 14%。  
- 公司决定暂缓发布 2025 财年业绩指引，计划调整战略。

星巴克盈利不及预期并暂停业绩指引，Q4 同店销售额下滑 7%，盘后一度跌约 7%